从“买买买”到“卖卖卖” 贵人鸟该如何转型

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月24日

运动品牌贵人鸟股份有限公司(以下简称“贵人鸟”)曾在跨界上做出不少努力，但从现在的业绩来看，其多元化开展仍旧停滞不前，现在预备回归运动用品主业。然而，面对国内运动商场剧烈的竞赛，何处是贵人鸟的安身之所呢?

据莆田安福了解，　贵人鸟是晋江系老牌体育用品企业。据贵人鸟最新的财报数据显现，公司本年一季度运营收入为5.2亿元，较上年同期减少37.40%;归属于上市公司股东的净利润为1390余万元，较上年同期减少83.66%，同期发布的2018年年报显现，贵人鸟上一年度总计亏损额为6.9亿元。

此次亏损首要因为该品牌开展多元化事务无能为力。据我国商报记者了解，贵人鸟2014年1月在上交所上市，成为A股商场上第一家也是仅有一家运动品牌。上市之后，贵人鸟确认了由“传统运动鞋服行业运营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形状协调开展的体育产业化集团”的战略转型。

实际上，近年来，贵人鸟在本钱商场上动作频繁，致力于多元化拓展。2015年，公司出资2.4亿元参加虎扑体育的融资;出资2000万欧元出资西班牙足球生意公司。2016年，贵人鸟出资3.83亿元控股体育用品零售商杰之行;出资3.825亿元收买厦门名鞋库51%的股权;出资2600万美元买下美国篮球配备品牌AND1在大中华区为期31年的独家运营权;出资2.6亿与多家公司一起建议设立了健康稳妥;还入股了星友科技布局互联网体育游戏;2017年，公司拟出资27亿元收买威尔士母公司威康健身100%股权，不过该收买最终未能达成。

从上述收买行为可见，贵人鸟已初步形成了一个触及体育用品、电商、零售、稳妥、游戏等领域的多元化地图。不过，从现在的情况看，贵人鸟的转型措施作用甚微。

据莆田安福了解，上一年，贵人鸟先是作价1.43亿元，转让康湃思体育股份;继而以2.73亿元出售所持虎扑体育股份;上一年年底，又以亏损1.3亿元为代价转让杰之行股份。而一系列出售资产的行为标志着贵人鸟的多元化事务开展并没有幻想中那么夸姣。

据莆田安福报导，现在，贵人鸟预备回归运动品牌主业，重塑贵人鸟主品牌。据贵人鸟本年一季度财报显现，主品牌贵人鸟运营总收入达4.12亿元，占据本季度运营总收入的79.23%，贵人鸟署理的耐克、阿迪达斯的运营收入分别减少89.67%、68.67%。可以看出，贵人鸟在署理事务方面的投入在逐步减少，现已将更多精力放在了主品牌上。

我国服装协会的相关专家表明，从现在国内运动品牌商场的竞赛格局来看，安踏、李宁的商场现已由三四线城市逐步变为一二线城市，特步和361°也在奋勇赶上，关于贵人鸟现在的运营情况来说，抓住上述品牌留下来的三四线商场或许更容易一些。

到本年3月31日，贵人鸟品牌零售终端店铺数量达2830家，其中，一线城市393家;二线城市650家;三线城市1231家，四线城市556家。从门店数量上看，三四线城市的消费者或许具有更杰出的品牌接受度。

但上述专家也表明，在消费升级的大趋势下，三四线城市的消费者也有或许对国际品牌更感兴趣，在这方面，要看贵人鸟的商场推广是否契合消费者的消费心理。