Gucci能借Met Gala夺回注意力吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月11日

据安福家园了解，Lady Gaga在红毯连换4个造型、Katy Perry化身为一盏吊灯、Ezra Miller在脸上画了5颗立体眼球……年度时髦盛会Met Gala的开幕成为今日时髦媒体的仅有头条。而在各式光鲜靓丽礼衣的背面，一场奢华品牌间的暗战也在悄然展开。

Met Gala即纽约大都会艺术博物馆慈善舞会，是为大都会艺术博物馆时装馆一年一度展览预热的盛会，近20多年来一向被看做《VOGUE》杂志广告商的聚集地，由“时髦女魔头”Anna Wintour领导的团队负责，本年展览的主题为“Camp：Notes on Fashion”，旨在探讨反讽、诙谐、戏剧性和夸大是在时髦中的不同表达。

策展人Andrew Bolton在上一年10月发布本年主题后表明，主题的灵感源自美国评论家Susan Sontag在1964年宣告的论文《Notes on “Camp”》，该文章一共给出了58条关于“Camp”的界说。

她解释道，Camp风格是“为了虚浮且达到戏剧化作用，但却不只是一种片面态度，而是一种看待事物的方法，客观存在于艺术著作和人类行为本身之中。”总的来说便是用夸大、颠覆的风格和角度来阐述世俗事物，在时装中表现为天马行空、矫揉造作乃至虚浮的风格。比起2018年的宗教主题，“Camp”给予明星和品牌们风格上更大的发挥空间。

纽约大都会艺术博物馆时装馆本年展览的主题为“Camp：Notes on Fashion”

Met Gala完毕后，本年的主题展览将于5月9日正式对外开放

一场慈善宴会背面，不仅是明星的红毯服装资助，还有品牌的更多幕后角力，包括与《VOGUE》的裙带关系。在康泰纳仕集团美国与国际事务进行整合的关键时期，本年这届Met Gala的成败与否尤为重要。

或许是为了更好地呼应这一主题，本届Met Gala的主资助商除康泰纳仕集团外，还包括近年来将富丽和怪异风格发挥到极致的意大利奢华品牌Gucci，晚宴掌管也挑选了以夸大风格著称的名人担任，分别为Lady Gaga、Harry Styles、Gucci构思总监Alessandro Michele和网球明星 Serena Williams。

深有意味的是，在Met Gala举行的前一个月，接连多年参与支撑的奢华品牌DIOR忽然表明不会到会，有剖析猜测这或与Gucci的资助身份有关，现在DIOR母公司LVMH与开云集团二者正战火剧烈。

同样退出的品牌还有Calvin Klein和Ralph Lauren。一时间，本届Met Gala充溢了些许硝烟味，而本年Anna Wintour首次对外发布宾客名单的行为则被解读为对上述品牌缺席的弥补。

安福家园网早前在报道中指出，作为一个为大都会博物馆时装学院筹集资金的活动，Met Gala实际上是一个完全的商业化活动，品牌和设计师在Met Gala筹款活动中花费的金钱不仅仅是对时装展览奉献善意，更重要的目的是提升品牌在市场中的位置和影响力。

为此，品牌和设计师往往需求付出20万至30万美元一张桌子的资助费或3.5万美元一张的门票，以及受邀明星的差旅费用，Gucci作为主资助商还需承当晚宴和展览的开支，虽然成本高昂，但这关于正面临“新鲜感下滑危机”的Gucci依然是一个能够夺回注意力的不可错失的良机。

Andrew Bolton将“Camp”描述为一种没有内容的风格，而这一文明中所包括的奇特、夸大、讽刺乃至诙谐的戏剧化情结都被Alessandro Michele轮流融入到了Gucci近4年来的系列著作中。

实际上，自 Alessandro Michele于2015年担任品牌构思总监以来，就不断经过向艺术示好的方式为Gucci 树立起了全新的、自成一体的美学体系，带有某种隐喻的神秘动物图案、富丽配饰、民族感刺绣、粗呢套装、年代感的宽肩礼裙，看似随意的组合令Gucci整个品牌充溢张力与辨识度。

Alessandro Michele早前在承受《System》采访时表明，从20世纪90年代末至今，整个时髦职业变得越来越以产品为导向，发明力几乎现已消亡。为此，他在Gucci的每一个系列都融入了特别的主题和形式，例如Gucci 2018 秋冬系列“超现实”的赛博朋克就旨在鼓励人们勇于打破传统桎梏，从不同的角度去看待、思考，发明全新的或许，本年初发布的2019系列则凭借“多重面具”的主题，试图让人们反思个体重塑和发明自我的过程，这都是Camp风格的一种表现。

就像半个世纪前的Andy Warhol，Alessandro Michele执掌下的Gucci现已远远超出其它品牌能够干涉的范畴，即便在Yves Saint Laurent、John Galliano时期的DIOR和一度与CHANEL齐名的Elsa Schiaparelli面前也毫不逊色。

据安福家园快讯，全球时髦查找渠道Lyst在Met Gala举行前发布了一份最新陈述，包括亮片、羽毛和褶皱等富丽元素的“Camp”风格正在逐渐兴起，上一年顾客在该渠道关于“亮片”元素的查找量同比大涨199%，对“羽毛”的查找量则增加93%。

Lyst在陈述中特别把Gucci称为“King of Camp”，其数据显示在Gucci 2018年赛博朋克主题的秋冬秀后，顾客针对“Gucci Heads”的查找量敏捷超越了1000次。

这样的Gucci天然成为本届Met Gala众多嘉宾红毯造型的首选。作为晚会的主角，Alessandro Michele身着富丽的玫红色缎面套装与穿着黑色雪纺上衣、脚踩高跟的Harry Styles一起露脸，Gucci品牌大使李宇春挑选了一套精美刺绣打造的对凤礼衣，用意很明显，便是要进一步施加在我国的影响力，现在李宇春在微博的粉丝现已超越1100万。

此外，Jared Leto、Dakota Johnson和Florence Welch等明星也身着Gucci礼衣到会，Jared Leto更效仿Gucci 2018秋冬大秀，手抱自己的仿真人头模型。据时髦头条网数据监测，仅Gucci官方Instagram关于本届Met Gala的贴文现在已获得超越80万的点赞。

因为以Camp为主题，本年受邀嘉宾纷纷以夸大造型露脸Met Gala红毯

或许是在Gucci的主场，Louis Vuitton相较从前显得更加低调，构思总监Nicolas Ghesquière与女星Emma Stone一起踏上红毯，二人造型主打简略复古道路。虽然同属一个集团的DIOR缺席，但超模Gisele Bunchen依然挑选了该品牌高档定制百褶裙出场。

超模Naomi Campell穿着Valentino高档定制服到会，全场仅有的我国男明星张艺兴以Valentino大中华区男装代言人的身份出场。最具话题感的真人秀明星Kim Kardashian的礼衣由鬼才设计师Thierry Mugler设计，Kendall与Kylie Jenner的礼衣由上一年最具媒体影响力的Versace提供，超模Gigi Hadid此次挑选了Michael Kors礼衣，Bella Hadid的礼衣则来自Moschino。

与此同时，John Galliano、Alexander Wang以及Prabal Grung、Schiaparallie等高定设计师品牌的著作也呈现在了红毯之上。其间，Schiaprallie 2018秋季秀场的火烈鸟元素被放置在了纽约大都市博物馆中心。

Anna Wintour挑选了Karl Lagerfeld生前为其定制的CHANEL礼衣，近期与LVMH关系密切且一向压轴出场的嘻哈女歌手Rihanna则稀有没有出面。早前有音讯称LVMH方案与Rihanna协作打造一个全新的奢华品牌。毋庸置疑，Rihanna是Met Gala红毯上最受重视的女星之一。

在Anna Wintour的打造下，Met Gala真实完成了商业上的成功

有剖析认为，相形之下，Gucci以肯定的曝光度成为这场Met Gala的主角，而这也是Gucci限制DIOR的一次关键时机。

就在一周前，缺席Met Gala的DIOR在摩洛哥始建于16世纪的El Badi Palace宫殿废墟中举行了本年奢华品牌第一场早春度假大秀，也是近十年来奢华品牌最大规划的一次时装发布。无论是充溢典礼感的大秀本身，仍是从秀前就开始的一系列沉溺式体会，DIOR将这场竞赛规范再度拔高。

而在接下来的两个月内，Gucci要想从将在全球11个城市举行的17场时装秀中锋芒毕露绝非易事，毕竟对手除了Louis Vuitton，还有因Karl Lagerfeld离世而倍受重视的CHANEL和Fendi等奢华品牌。

Met Gala完毕后，本年的主题展览将于5月9日正式对外开放，一向继续到9月8日。

此次参展的250件展品最早能够追溯到17世纪，从路易十四、路易十五到20世纪的雕塑、绘画和素描，也包括了Alexander McQueen、John Galliano、Marc Jacobs和Thierry Mugler等设计师的最新著作，乃至包括Off-White主理人、Louis Vuitton男装构思总监Virgil Abloh充溢街头感的设计，联合主席Alessandro Michele的创造天然也在其间。

在大都会博物馆官网关于“Camp：Notes on Fashion”展览的介绍和宣扬里，Gucci与康泰纳仕集团一起被印在了资助者一栏，意味着人们对这一品牌的重视跟着展览一起被延长了4个月，这关于业绩逐渐暴露放缓痕迹的Gucci而言无疑是一剂“强心针”。

据安福家园网数据，在狂奔12个季度后，年收入成功前进80亿欧元的Gucci将进入平稳期。在到3月31日的第一季度内，Gucci销售额增加24.6%至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9%大幅放缓，环比增加也呈现放缓，上一年第四季度增幅为28%。

更值得警觉的是，Gucci需求“重振”美国市场。本年第一季度，Gucci在北美市场的表现拖累了品牌的整体增加，该市场增幅放缓至5%，录得稀有的单个位数增加，也是全球最慢增加的区域，有剖析认为，这或许和Gucci新系列一款黑色高领毛衣“Balaclava”被指涉嫌种族歧视非裔美洲人的事情有关。

在同一时期内，旗下包括Louis Vuitton和DIOR两大王牌的LVMH时装皮具部分依然加速奔跑，销售额大涨20%至51.1亿欧元，上一年同期的增幅为15%，创下5年来新高。集团着重，Louis Vuitton和DIOR所有事务连续微弱的增加趋势，2月品牌男女秋冬时装秀发布后均遭到广泛好评。

从上一年起，Gucci与LVMH系奢华品牌之间的竞赛关系现已明朗化。先是Gucci母公司开云集团首席执行官François-Henri Pinault放话称要“消除”Louis Vuitton，Marco Bizzarri随后在承受采访时也表明会赶快完成Gucci年销售额100亿美元的目标。上一年6月，Gucci更忽然宣告在巴黎办秀，与DIOR同日举行，直接将战火烧到LVMH的根据地。

除Gucci外，开云集团同时还拔擢了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”，并为集团另一核心品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任职的33岁构思总监Daniel Lee，意在使第二队伍品牌为集团奉献更多销售额的同时规避Gucci失宠的危险。

深谙奢华品职业游戏规则的LVMH老板Bernard Arnault天然不会放任开云集团肆意挑衅，他曾在承受外媒采访时暗讽开云集团等竞赛对手在过去十年中都在仿照，并认为他们不会成功。

随后LVMH稀有地大动干戈地进行了一场构思总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh引起麾下，又把善于赋予品牌新活力的设计师Kim Jones调至Dior男装，更对Celine新构思总监Hedi Slimane的创新举措给予了全力支撑，试图用这三张王牌来反击开云。

进入2019年，这场竞赛愈发剧烈。LVMH斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond，后又买下纽约设计师品牌Gabriela Hearst少量股份，还有音讯人士泄漏LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收购事宜进行谈判。

相比之下，开云集团的微弱增加依然依靠Gucci，该品牌于本周正式发布了Alessandro Michele主导的首个美妆产品口红系列，试图为现在僵持不下的情形下进行“破局”。种种痕迹显示，这场奢华品寡头之争已提升到了更高的层面，局势将越来越复杂。

虽然今晚往后，Met Gala的盛况将成为过去时，可是隐藏在表象之下的暗战将继续胶着，大都会博物馆这场展览对顾客认知的影响也需求更长时间来证明。Met Gala无疑将让更多人重视到了Camp风格，从文明层面上将是对Gucci等一众意大利品牌的严重利好。

值得着重的是，互联网便是Camp文明虚浮精神的化身，Camp不仅是一种时装风格，它仍是当下文明现象和生活方式的投射，这便解释了为什么本年的Met Gala红毯格外热闹并获得了极高的交际媒体重视度，毕竟在奢华品牌暗战的硝烟背面，一切都是为了注意力的抢夺。