盲目扩张吞苦果 奢侈内衣品牌Agent Provocateur关店30%并大裁员
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田鞋子 时间：2016年11月14日
高端内衣品牌Agent Provocateur发展受挫。 由Joseph Corre和Serena Rees于1994年在伦敦开设的著名奢侈内衣品牌Agent Provocateur宣布，由于过度盲目的全球扩张造成战略失误，集团最终决定关闭零售网络中30%的门店，逐步减少其下的副线分支，并在总部裁员30%。
该重组计划在周三晚上品牌主要持有人私募基金3i的财务业绩发布会上公布。 Agent Provocateur首席执行官Fabrizio Malverdi表示，美国是Agent Provocateur的最大市场，英国位居第二，接下来的计划主要包括扩大在亚洲和中国的市场份额，并在2017年秋冬季首次发展批发业务。
Agent Provocateur早前表示：“有很多尺度很大的内衣都是中国人买的。她们们似乎很开放，喜欢有趣的内衣，也许之前就想买而没有品牌可以满足这些需求。”
目前，Agent Provocateur 的产品在全球29个国家共111家门店和通过Net-a-Porter.com销售。 Agent Provocateur指出，在美国和欧洲地区的大部分独立门店和特许经营店在明年会被逐渐关闭，集团在过去两三年间为使品牌迅速扩张，盲目地在并不富裕的地区开业，无法吸引足够的客源与获得回报。
Malverdi透露，此次重组计划约40名员工将受到影响，包括设计，商品销售，商店运营在内的所有职位。 3i集团于2007年收购了Agent Provocateur大部分股权成为品牌主要持有人，在其发布的最新报告中还提到，Agent Provocateur还存在财务问题也亟待解决。
截至2015年3月28日，Agent Provocateur的营业收入为6200万英镑，即9480万美元，税前利润为1000万英镑，即1530万美元。 Agent Provocateur的财政年度于2016年3月30日结束，详细财报预计在12月公布。
3i集团强调，Agent Provocateur仍然是一个有价值的品牌，为支持新的管理团队重组战略，已在9月30日进一步注资400万英镑，受以上各种负面因素影响，集团对Agent Provocateur的投资价值已损失超过3900万英镑。
前Dior Homme高管Fabrizio Malverdi今年5月2日正式上任Agent Provocateur CEO。根据美国《女装日报》早前消息，Fabrizio Malverdi计划进一步扩张至亚洲市场，并扩展成衣和配饰系列，并将尝试进军眼镜领域，以及更多非内衣的服装类别。
值得关注的是，Agent Provocateur的竞争对手La Perla也在调整战略，计划以成衣为突破口，随后再在配饰与鞋履方面发力转型为生活方式品牌。La Perla亚洲CEO Chiara Scaglia早前也表示：“奢侈品不是买来炫耀，是用来提升消费者的良好个人感受”。今年8月，上任不够6个月的品牌创意总监Pedro Lourenco出局，女设计师Julia Haart接替了他的位置。
截止到目前，La Perla在全球运营约215家门店，预计将在本财年底实现30%的利润增长，2014年公司公布利润达1.12亿欧元。La Perla在大中华区拥有15家门店，去年底在北京开设了男装专卖店，不过自今年以来，La Perla的开店节奏已明显放缓。
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