杰尼亚押注中国市场 用数字化时代巩固自身地位

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月28日

为避免掉出10亿欧元沙龙，意大利服装集团Zegna杰尼亚似乎把赌注押在了包含我国的亚洲商场。

据莆田运动鞋了解，Zegna集团揭露的数据显示，在到上一年12月31日的12个月内其销售额同比跌落2%至11.6亿欧元，按固定汇率计算增加0.4%，而2017年该集团录得2.3%的增加，这也意味着其成绩并不稳固。上一年该集团息税折旧摊销前赢利增加0.7%至1.43亿欧元，净赢利增加3.6％至3400万欧元。

据莆田运动鞋获悉，Zegna集团由Ermenegildo Zegna于1910年建立，现在由Zegna第四代宗族继承人具有。除了自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外，还具有意大利女装品牌Agona，同时也为Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford生产服装，是全球最大的面料生产商之一。

首席执行官Gildo Zegna在财报后的剖析会议中表明，上一年收入有90%来自出口，收入下滑主要受货币汇率动摇以及欧美区域需求疲软的影响，且我国顾客因关税政策调整和出行间隔等原因更愿意在亚洲购买品牌产品。

Gildo Zegna特别强调，大中华区已成为集团的主要商场，虽然未泄漏详细成绩，但他表明上一年亚洲商场奉献的销售额已超越50%。他还指出，虽然品牌在我国具有自己的全途径渠道，但与天猫达到协作非常要害，是Zegna在高度数字化年代巩固自身地位的重要一步。

本周二，Ermenegildo Zegna正式入驻天猫开设旗舰店，发售约1000种产品，包含Ermenegildo Zegna XXX、成衣、皮具和配饰等，并供给送货上门、货到付款等效劳。除购买产品外，顾客还能够通过新品、每周衣柜和其他精选主题等专用内容获取关于品牌的最新消息和季节趋势。

实际上，虽然一度很多关店，但Zegna集团在我国商场的布局曾领先于其它奢侈品牌，在1991年进入我国商场后，于2016年率先开设中文官网，后在2017年末入驻微信小程序，而早在首个CFA Team China胶囊系列于2018年末在天猫独家发布前，Zegna集团就一直与天猫奢侈品部门坚持密切联系。

关于投资者和剖析师今年初对我国奢侈品消费将放缓的忧虑，Zegna表明将继续对我国持乐观情绪，同时加大开店力度，“我国商场对创新事物的情绪愈加开放，这也是咱们决定在我国首推Ermenegildo Zegna XXX系列的原因”，Gildo Zegna弥补道。

除了我国商场，Zegna集团在韩国和日本的成绩体现也呈活跃态势，Ermenegildo Zegna坐落泰国普吉岛的新店行将开业，集团在东南亚其它区域的事务也在加快扩张。该集团还表明，期内其在俄罗斯和加拿大的事务也有明显增加。

与此同时，Zegna集团还试图扩展其在北美的商场份额。虽然Ermenegildo Zegna因租金过高于上一年末封闭了纽约第五大道的旗舰店，但其坐落曼哈顿皇冠大厦的新旗舰店“Casa Zegna”已于2月开业，占地7128平方英尺，由与集团长时间协作的建筑师Peter Marino规划。现在，品牌坐落帕洛阿尔托、圣保罗、迪拜和北京的旗舰店也依据新的规划在进行创新。

Gildo Zegna指出，集团盈利才能的提升除得益于多种改造措施外，更离不开构思总监Alessandro Sartori的奉献，他推出的新系列配合营销活动则进一步强化了品牌的全球影响力，同时对旗下品牌的途径整合及门店效劳体验的提升也有良好的协同效应。

据莆田运动鞋得知，　Alessandro Sartori于2016年离开LVMH旗下男装品牌Berluti后便加入了Zegna集团旗下的男装品牌Ermenegildo Zegna，顶替品牌原构思总监Stefano Pilati，由他主导推出的Ermenegildo Zegna XXX为一向主打正装的Zegna注入了新鲜感，系列产品推出后敏捷获得千禧一代顾客的活跃反馈。Gildo Zegna表明，现在的奢侈品商场两极分化现象严重，运动鞋等休闲配饰成为吸引年青顾客的要害。

值得重视的是，为进一步丰厚旗下的品牌矩阵，Zegna集团于上一年8月以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收买了美国规划师品牌Thom Browne 85％的股份。

Thom Browne由现年54岁的规划师Thom Browne于2001年创建，凭仗共同取舍的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫，该品牌在时尚圈敏捷窜红,已成为最被业界看好的规划师品牌之一。相较于其它美国时装品牌，Thom Browne极为修身的规划取舍深受亚洲顾客欢迎。

交易完成后Thom Browne持有剩余的15%股份，并继续担任品牌构思总监，Rodrigo Bazan也继续担任首席财务官。虽然Zegna集团2018年的成绩数据未包含Thom Browne，但Gildo Zegna称该品牌成绩继续录得正增加，“奢侈品行业从未如此重视过男装商场，而现在这样的趋势关于Zegna而言是一个很好的时机。”

另有剖析以为，相关于较为重视传统工艺的Ermenegildo Zegna，Thom Browne的规划风格和方针受众均较为年青化，将能够为集团注入新鲜血液，而Ermenegildo Zegna则能补足Thom Browne在西装缝制方面的工艺。

为提升对原材料本钱的掌控力，Zegna集团还先后收买了意大利高端纺织品制造商Bonotto SpA、男士帽子品牌Cappellificio Cervo以及皮革制造商Pelle Tessuta。

Gildo Zegna在会议的最后表明，集团于上一年建议的公益项目会坚持运营，继续拨出超越5％的赢利来支持和协助社区、科学研究和环境保护等项目的研究，并为Ermenegildo Zegna创始人奖学金注资100万欧元以培育更多的年青人。

到2018年末，Zegna集团在全球共有480家专卖店，其中267家为直营店，213家为特许运营或批发门店。鉴于全球局势继续震荡，Gildo Zegna拒绝对未来几个月的商场走向和集团成绩作出猜测，他以为现在还为时过早，但会对未来坚持“活跃”情绪。