品牌要在市场长远立足 还是要在门店做文章

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月17日

在互联网越来越遍及的当下，实体门店的经济受到了强烈的冲击。而关于品牌来讲，实体店肆所拥有的影响力以及便利性也让其成为了不可替代的存在。在互联网的冲击下，虽然实体门店不能被替代，可是其收益也是在大打折扣。品牌的实体门店也是需求不断的调整来习惯商场，才干帮助品牌营造更好的形象、创造出更好的效益。

在全新的2019年，服装品牌们又在门店上做了哪些文章呢?今日咱们就和我国安福家园网一起来看一看近期服装品牌在门店上都做了什么文章。

焕新门店 促进消费

随着科技的开展，品牌的门店也需求不断的投合消费商场的需求。门店作为品牌的形象展现也是需求不断的改造来增强品牌的影响力。

据安福家园了解，四月份，法国大型体育用品零售商迪卡侬(Decathlon)晋级了门店射频识别技能RFID (Radio Frequency Identification)，初次覆盖一切门店的一切在售商品。这一射频识别技能是一种非接触的主动识别系统，运用在门店中不仅可以便利库存的整理，还能在消费中快速扫描结账，快速完结结账操作。

在去年质量事故频出之后，迪卡侬又一次引入高科技来优化门店，想要通过节约人力，提高服务质量来重获顾客的喜爱。这样做是否能在效益上达到预期的效果还不知道。可是这样便利快捷的科技运用必定会给店肆的物流方面带来巨大的便利。

不同于迪卡侬引入的高科技新技能，英国鞋履品牌Jimmy Choo 的联合创始人 Tamara Mellon 的同名品牌在门店的变革方面却进行了更为人性化的改动。不同于传统鞋店只有一双鞋子的展现， Tamara Mellon的鞋店里，摆的满满当当的服装和鞋履给顾客带去了愈加便利的试穿和购买体验。一起也给品牌带去了十分不错的赢利。

在通过去年11月首家店肆的成功变革之后，Tamara Mellon将继续在美国商场开设更多新门店。Tamara Mellon 人性化的变革或许会给门店作业带来更大的作业量，可是其效果也是在成绩中得到了必定。在满大街都是一双鞋子展现的现状下，Tamara Mellon这种做法无疑是会愈加的吸引顾客的眼光。再加上其服装鞋履多样的样式以及优质的质量，这样的Tamara Mellon在商场上也自然是会十分受欢迎。

扩张门店 开拓商场

据安福家园得悉，相较于在每一个门店上改造下功夫，开店关于品牌来讲也是扩展影响力的一大手段。在2019年，品牌也是在不断的开店，妄图进一步扩张地图。

加拿大运动休闲品牌Lululemon(露露柠檬)于三月底在厦门万象城开业。这是Lululemon在2019年新增的第四家门店。

德国运动用品巨头adidas(阿迪达斯)现在也正在大举出资我国商场。据悉，adidas方案今年在我国新开1000家门店并拓展线上事务。

奢华羽绒服品牌加拿大鹅也在继续扩张中。4月9日，加拿大鹅集团宣布2019年秋冬将增开6家店肆。

不论是Lululemon还是adidas亦或是加拿大鹅在近两年的商场都是比较受欢迎的。这一点在各品牌的财报中也有着比较好的体现。

Lululemon2018财年第四季度财报，到2019年2月3日的三个月内，全球营收同比增加26%至11.7亿美元，超出分析师预期的11.5亿美元。

adidas(阿迪达斯)2018全年财报，受北美、大中华区以及线上事务的两位数增加推进，全年净销售额同比增加3.3%至创纪录的219.15亿欧元。

在到2018年12月31日的三个月内，加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元(约合3.01亿美元)，净赢利则猛涨72%至1.053亿加元(约合7900万美元)。

品牌在受商场欢迎的时候，扩张门店可以让品牌进入到更多的当地。品牌有了更大的影响才干有满足的商场，从而收成更好的效益。

封闭门店 稳步开展

相关于开店战略，适时地封闭门店关于品牌的开展也是很有必要的。2019开年以来，也有一些品牌相继关店，想要寻求更好的开展。

据安福家园了解，美国快时尚品牌Forever21被曝连续关店信息，不仅封闭了在天津、杭州的仅有门店，一起，也封闭了坐落北京apm的我国内地首个门店。重庆八一广场超2800平方米的店肆也悄然停业了。

英国快时尚品牌New Look也宣布封闭法国商场30家门店!这是继去年十月宣布退出我国商场之后，New Look又一次大范围的关店。

快时尚品牌在近年来普遍存在拓展脚步放缓的迹象。品牌此前为了争夺商场而敏捷扩张之后带来的是更大的压力。不能在其他方面跟上扩张的脚步，而导致的成绩下滑，也一点一点拖垮着整个品牌的开展。关店仅仅另一种保全实力的战略，未来的开展还要看品牌是否能抓住顾客的喜好。