UnderArmour消费群现老龄化趋势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月16日

尽管年青人对Under Armour的热情减退，但这家运动品牌正在赢得中老年消费商场的青睐。

据安福相册消息，美国投行B.Riley最近发布的一份运动鞋职业调查显示，在18岁至34岁的年青消费群体中，耐克、阿迪达斯和Lululemon等品牌的出售均有所增加，Under Armour销量则根本相等，缺少显着提高。

但陈述说到，年纪相对更大的中老年顾客更倾向于光临Under Armour，这成为该品牌的首要增加点。

从细分商场来看，篮球鞋方面，以斯蒂芬·库里为头牌的Under Armour呈现衰退趋势，排名从2018年第4位跌至本年第5位。此外，休闲鞋款从第6跌至第7，跑步鞋则保持在第6位。

无论是篮球、休闲还是跑步鞋类，陈述显示耐克和阿迪达斯均包办前二。

“咱们以为，与耐克和阿迪达斯比较，咱们在Under Armour鞋类上看到的创新有限，”B.Riley写道，该公司去年推出的鞋底缓震科技HOVR是为数不多的亮点之一。

据安福相册得悉，体育用品零售商Dicks分配给Under Armour产品的货架空间同比削减22%。

在此之前，4月10日，美国研究机构Piper Jaffray公布另一份关于青少年零售商场的调查陈述——Under Armour接连两年成为男性青少年群体中，出售下滑趋势最显着的品牌。

无论是服装或鞋类的前10名品牌排行，Under Armour均未上榜，这家运动用品公司面临被年青人筛选出局的风险。

产品缺少时髦度，是该品牌近年来一直被诟病的老问题。本年3月中旬，该公司曾录用一位全新的首席规划官，期望处理内部产品构思不足的窘境。

与此同时，首席执行官凯文·普兰克重申公司的产品战略，将精力放在运动功能性产品的中心事务上，而非过分重视日子休闲款式。

为此，4月9日，Under Armour发布一个名为RUSH的全新运动装备系列，主打跑步和健身练习。该品牌声称，其产品特点在于采纳矿物染织面料，能够充分利用人体能量，以此发力功能性运动服饰。

据安福相册报道，2月12日，Under Armour发布2018财年成绩，全年出售额为51.9亿美元，相较于2017财年的49.8亿美元，这一数字增加约4.2%，亏损额收窄至4630万美元。2019年迄今，该公司股价累计上涨近21%。

值得注意的是，这家美国品牌计划2019年在香港设立一个亚洲总部，此举首要看重的是中国商场。与此同时，Under Armour计划未来五年内开设1500家新门店，其间73%在亚洲开张。

曩昔三年，公司在北美本土的出售额仅增加2.63%，而在海外地区，增速高达43.34%，其间亚洲商场为首要增加动力。

公司亚太区董事总经理Jason Archer表明，“中国是亚太地区的增加引擎，外界对中国商场的重视度很高。咱们在该区域仍是一个商场新手，亚太的发展之路还很绵长，咱们对此倍感兴奋。”