安踏创始人丁世忠成功的秘密

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月13日

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当今球鞋商场火爆，一双普通的板鞋，也因为品牌动辄上千上万，国外品牌Adidas和Nike更是抢占了我国大部分的球鞋商场，但最近一些年也被称为国产元年，先是李宁在纽约时装周亮相，以悟道系列在原有的我国球鞋商场上抢占了一片六合，然后就是咱们今日要说的主角了安踏。1991年，安踏树立，其时的它不过是一个小作坊，谁又能想到在十几年后，他会从一个小小的制鞋坊生长为现在市值千亿的巨头企业呢。

开创人丁世忠

安踏可以生长到现在这个地步，离不开他的开创人丁世忠先生，1991年安踏刚树立的时分，一切的资金都在规划生产上，而其时在晋江和安踏相同的小制鞋坊有近上千家，也是丁世忠带着安踏杀出重围。这个时分的丁世忠展示了具备成功企业家的要素，执着，他一次次的推销，靠着顾客之间的口口相传树立了安踏的知名度，最为关键的是，丁世忠在安踏开展决策的时分做了一个无比重要的决议，那就是资助孔令辉并投进广告在央视体育频道的黄金时间，就这样，安踏敏捷打响了品牌知名度，吃到了第一次甜头。尔后安踏的几回重要开展也不外乎都与广告有关，2000年安踏在悉尼奥运会期间，在中央电视台投进广告，进入快速开展时期。尔后安踏更是花费巨资资助了2009-2012年一切奥运的资助权，在国内商场成功之后开端布局国际商场，签约NBA。

安踏转型

安踏的主营业规模是当今我国的中低端商场，以代工而发家的安踏，好像先天就有优势性，在规划上参阅了许多知名品牌的规划，一举打响了安踏这个品牌的名望，这种聚焦中低端商场的模式，使得安踏销量还占有了上风，但是好景不长，跟着2011年之后，阿迪和耐克相继开端开发中低端商场之后，安踏的问题开端露出，众多的原有顾客开端嫌弃安踏low了。

安踏转型刻不容缓，仅仅在2012年一年安踏就关闭了3000多家店面。此次安踏开端痛定思痛，推翻顾客的固有认知，不仅投入很多经费研发安踏新产品，更是收买了高端品牌FILA。开端转向高端品牌商场生意，同时采纳了一如既往的战略，资助电视，提高品牌曝光度。跟着一系列的办法采纳，安踏也开端逐步恢复元气，收入开端获得稳步增长。在2018年更是签下了球星汤普森，向国际接轨。

最后笔者期望，国产品牌可以提前兴起，让更多的顾客花更少的钱穿到更舒畅的鞋子，可以成为我国品牌的骄傲，也期望安踏可以抓住机遇，在国际商场上发挥自身品牌特性，让我国品牌走出国门走向国际，让全国际都知道国际有安踏这个牌子，改进球鞋商场哄抬鞋价的乱象。