Lululemon推出个护产品 从服饰拓展到美妆行业

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月10日

加拿大瑜伽运动服饰品牌Lululemon还在继续扩张产品品类，这次从服饰拓展到了美妆职业。

根据莆田安福网4月3日的信息，该公司计划本年春天晚些时候推出个护产品线，包含除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品，命名上全都标示着“基本款”。

Lululemon的研发团队称，这些“功能性”个护产品主要配合着日常的运动场景运用。

例如新款不含铝的除臭剂能够协助用户坚持身体的枯燥、舒适，一起也能让身体自然出汗；凝胶润肤霜能够在身体出汗时维持皮肤水分，下降体表温度，铲除汗水、污垢与油脂。

原材料方面，研发团队考虑效能与安全性，因而不含麸质、苯甲酸酯和硫酸盐等已知刺激物。

据莆田安福了解，Lululemon暂时没有明确个护产品落地的商场，但该公司持续增加电商途径，新的个护产品或许会在悉数商场推出。

过去几年，Lululemon公司持续在扩张产品线，增加了男人运动服饰、与鞋履品牌APL协作鞋款，但这是该公司第一次进入美妆职业。

据莆田安福音讯，美国办理咨询公司A.T.Kearney合伙人、美妆与奢侈品部分的负责人Patricia Hong称：“作为他们愿景的一部分，Lululemon有一个明确的、扩展到新类别的方针。这契合他们的整体品牌价值，他们能够利用现有的分销途径，进入到与健身房/健身相关的化妆品与护肤品/个人护理产品的细分商场中，我信任咱们会看到更多的品牌瞄准这些细分商场。”

目前推出的4款个护产品有或许是Lululemon的开始尝试，背后的支撑是该公司持续投资的电商途径。电商事务在2018年占据该公司1/3的收入，按照计划，Lululemon计划本年在法国、德国、日本商场上也推出电商事务。

美妆产品有或许进一步拉高Lululemon的整体毛利率，这或许有助于Lululemon与耐克、Gap等公司的竞争。耐克最近推出了首个男人瑜伽系列，Gap旗下的Athleta品牌也被视为Lululemon直接的竞争对手。

美妆职业的毛利率一般高于服饰。有说法称护肤、护发类产品的毛利率到达60%以上；美妆职业的大公司欧莱雅的毛利率维持在70%以上，最近的数字是72%。

作为比较的是，Lululemon公司2018年的毛利率在55.2%，这在运动服饰职业已经是相当高的数字。