运动品牌耐克破圈征服大众 文化植入产品是未来趋势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月02日

据莆田运动鞋消息，两周前，巴黎布隆尼亚尔宫，一场女足运动员主导的秀场刷爆了交际媒体。T台下众多文娱明星、时髦宠儿甘当看客。女足姑娘在场上惊艳的体现，让那些习惯了镁光灯聚焦的文娱明星一阵惊叹。

“她们在T台上的飓风如此稳健，如此自傲，真的很令人佩服。”时髦宠儿周冬雨称赞作为模特出场的中国女足队长吴海燕。而在上海，中国女足整体队员持续穿上了本届世界杯的新款球衣，敞开了世界杯的出征大会。在炫目的灯光下，她们展现了自己最自傲和美丽的一面。而一手打造她们这一面的，就是球衣赞助商耐克。

从巴黎的那场T台秀，到上海的出征大会，耐克让人们认识了一个不一样的中国女足。而他们似乎也把女人文明成功植入到了自己的产品里。耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜女士成为了整个出征大会的开场主持人，她给大家叙述了自己关于女人和运动联系的了解，也为耐克女人品牌画出了一张美丽的蓝图。

文明植入产品是未来趋势

董炜还记得当巴黎那场世界杯球衣发布秀结束之后，交际网络被刷屏的情形。这场推翻了很多人关于女足球员、关于女人运动员的秀，乃至一度让她热泪盈眶。“其实从咱们的视点，期望营造出这样的故事，让人们感触到运动员一同营造的立异渠道。第二，从产品的视点来讲，立异性和实用性永久是一个体育品牌的重中之重。这些服装从规划到科技再到这个秀的方式，都体现了咱们的立异性。”董炜切当地剖析，品牌现在的新顾客都是斜杠青年，期望看到更多多元化的东西，所以他们在推翻了传统概念之后，植入了时髦和个人风格，并且在T台上得以展现，最终给所有顾客带来了一种全方位的感触。

其实，在这场秀之前，耐克针对女生节发布的一段视频就引起了广泛共鸣。他们寻找了五个最具代表性的女人运动员，经过其在运动场上自在的体现，告诉你女孩子喜爱体育，别“管什么分寸”，给产品植入了更深的文明理念，变得鲜活。

据莆田运动鞋了解，这次女足世界杯球衣的规划也有很多文明的植入。比方，中国女足的客场球衣，推翻了以往红黄或者红白的色彩，采用了灰色和橙色，并且代表中国女足的凤凰被印在球衣上作为暗纹。美国队的客场球衣更是印上了美国50个州的州旗，就连她们的传奇球星艾力克斯-摩根都表明这样的规划，让她感觉整个美国都在背面给予支持。

关于这些文明注入的创意规划，董炜谈到了关于产品激励的力量。跟顾客沟通，给他们精神上的力量，这一点是作为品牌最垂青的部分。“不管你有什么立异故事，背面其实都会以生活作为依托。比方中国女足的服装，经过这种文明的植入可以更好的展现女人运动员特别的一面。”关于这种文明植入，董炜表明也是一个品牌必需要坚持的。

女人时髦具有巨大的商场

不管是巴黎的那场秀，仍是女生节的视频，耐克都在尽力努力于女人商场的消费人群。其实，近几年女人商场一直也是各大运动品牌十分垂青的部分，也是这三年来耐克发展的重中之重。作为一个职场精英，董炜个人也是十分看好，她乃至预言女人商场的未来是不可估量的。她把女人商场分为不同的圈层，白领精英、一般顾客，还有青少年女孩等，这些人关于运动配备都是有不同需求的。作为品牌，面对不同圈层的消费人群，可以量身定制她们需要的产品。

不过关于品牌目前女人商场发展的状况，董炜以为仅仅处于初级阶段，但还算是成功。这次巴黎新球衣发布，中国女足国脚们穿上了时髦的服装，令人眼前一亮。尤其是吴海燕那身色彩艳丽的彩裙装，更是让人对运动品牌的时髦元素有了不一样的了解。要想拿下女人商场，规划以及和时髦的结合是十分重要的一点。耐克在这次布局上挑选了一些优异的规划师，这也是他们拓展女人商场最重要的一步：“咱们背面有十分强大的研制团队，不管是从运动科学家、材料科学家，仍是色彩专家，都在尽力打造一些最新的科技。庞大的规划师团队要去了解顾客的所思所想，抓住这个集体的特性和心理，才能对运动的功能性和时髦型做出最好的结合。”

由于开拓女人商场，耐克除了在今年出征世界杯的中国女足身上花了很大的心思，还签下周冬雨、维密超模雎晓雯，以及上品牌一直以来女人运动员的标杆人物李娜。这些人有着不同的特性，也有着自己特定的粉丝集体，她们的代言也准确掌握了不同的消费人群。“其实这些女孩子都是在不断打破自我，发掘自己的潜能，破除身上的一些妨碍捆绑。跟咱们带给年轻女人创意和激励的想法十分契合。她们有多元的特性和自我，不管你喜爱哪一种类型，都能够在她们身上看到自己的影子。”董炜这样表明。

另外，耐克从2013年开始和教育部合作了“生机校园”的项目，近期还启动了“撒开脚丫”项目，青少年人群是他们未来重要的发力点：“咱们期望从7到14岁的孩子都能够接触到体育的魅力，享受这份乐趣，这是咱们持续关注的焦点，未来也会加大力度。”

用个人感悟带动产品创意

据莆田运动鞋报道，在上海的出征大会上，董炜作为大中华区的总经理，叙述了自己关于体育的了解。耐克今年不仅在女人和青少年产品上发力，还关注了以往运动品牌都不太会关注的新式体育项目——电子竞技。董炜还笑称，自己刚刚下了英雄联盟，注册了账号，开始体会这个项目。

董炜站在台上，一件简略规划的白色西装，腰间扎了品牌logo的天蓝色腰带。在很多人看来，她是成功职业女人的典范。作为整个大中华区的总经理，她经过自己的体会，去了解女人关于运动品牌的需求。

曩昔十几年是她飞速生长的十几年，一起也是品牌高速发展的十几年。从她开场一段简略的谈话，就能感触到她身上不知疲倦，永久充满热心的动力。“其实从我加盟耐克的一霎那，就十分感动。just do it，这一点让我知道什么事情都应该去测验一下。”正是由于这份热心，她带领团队一直在测验做不同的事情，更新产品线，不停立异，找到跟顾客的严密结合点。

每一年，他们都会在一些新的领域进行测验。“运动和体育是可以让人努力终身的。由于咱们在协助很多人活得更好，我也期望投身于体育产业的人，运动工作的人，都会保有这种积极向上的达观心态。”而这其实也是她关于运动最深的了解。