耐克、李宁等品牌入局电竞服饰 市场机会超过球类？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月28日

3月21日，全国移动电竞超级联赛2019赛季发布会在北京举行。自2008年国家体育总局将电子竞技改批为正式体育竞赛项后，各运动品牌都在争相布局电竞商场，推出电竞专业服饰和可供粉丝购买的电竞周边产品。业内人士认为，未来电竞服饰关于功能性和时髦感的要求会更高，品牌在招引粉丝方面要下更大的功夫。

多家运动品牌入局

据安福家园数据显示，2017年中国电竞用户挨近3亿;英豪联盟职业联赛(以下简称LPL)以及王者荣耀KPL职业联赛全年观赛人次都到达100亿以上;相比之下，2016年NBA总决赛的观看人数仅为1.33亿。此外，上一年英豪联盟MSI决赛招引了1.26亿国人观看;而NBA科比退役战，仅招引了4000万国人观看，不可否认，当下电子竞技的观赛人数正在全面赶超传统体育。

《2018年中国电竞运动职业开展陈述》显示，中国电竞职业在2018年迎来新的迸发，用户总数突破3亿，商场规模到达85亿元，其间中心商场规模约29亿元，衍生品商场规模约56亿元。在电竞职业整体向好的态势中，各电竞沙龙也纷纷推出了战队系列衍生品，服饰作为其间的一大品类，销量不容小觑。

安福家园报记者在采访中了解到，许多90后和千禧一代群体了解电子竞技是从电竞圈大佬王思聪开端的。上一年11月，王思聪的iG战队拿到了第一个LPL赛区的S赛冠军，即英豪联盟S8全球总决赛冠军，打破了七年无冠的尴尬地步。但除了优异的战绩之外，关于一些运动品牌而言，更令他们兴奋的是王思聪与时装品牌Lilbetter协作的队服累计销售额达上百万。

事实上，关于电竞沙龙来说，他们迫切希望把运动品牌在传统体育项目上的资助逻辑转化到电竞范畴，供给专业的服装资助，处理他们在周边产品开发上的困难。

值得一提的是，在一些职业电竞开展成熟的国家，战队与运动品牌协作推出队服是十分遍及的现象。例如，韩国电竞沙龙SKT1陆续与阿迪达斯、耐克、新百伦、FILA协作过。SKT1的队员在一场赛后采访中乃至特别感谢了FILA，原因是FILA的队服采用了最新科技，让他们在穿着过程中感到很凉快，这好像也从侧面反映出电竞选手对专业队服的需求。此外，ULT、esportclothing等专门规划和出产电竞队服的公司也逐步成长起来。

据安福家园了解，　近年来，许多运动品牌都开端瞄准电竞服饰商场。本年2月28日，耐克宣布与LPL达到为期四年的战略协作。在未来的四年中，耐克将成为LPL官方服装协作伙伴，协作内容包括LPL赛区服装及球鞋规划、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。

不只是耐克，李宁也开端布局电竞商场。就在上个月，Newbee宣布体育品牌李宁成为其官方资助商，两边将联合出品多款协作定制产品。本年1月，李宁还收买了LPL老牌沙龙Snake，并拥有永久联盟座位。

此外，Champion也进入到电竞服装范畴，据悉，该品牌目前已设立了专门的出产线，而且启动了相关产品策划。

而早在上一年3月，361度就公布其电竞战略，签约了QG电竞沙龙，并推出了电竞相关服饰产品。

电竞服饰的新要求

虽然多家运动品牌入局电竞商场，但一位曾经在斗鱼平台上进行直播的主播向中国商报记者表明，电竞专用服饰需求维护手部、腕部、腰部等特别简单劳损的部位，一起需求吸汗性强、面料凉快等功能，而这方面规划与其他运动专用服饰有所不同，需求运动品牌真正地去了解电竞部队的需求。

针对这方面的规划，Champion在电竞服装规划上挑选了抗菌、防臭、防静电的原料;在细节规划方面，为了防止选手放在膝盖上的游戏手柄滑落，该品牌在大腿部位采用了防滑的硅印染。此外，Champion还考虑到在紧张的竞赛过程中，选手会想要擦掉手上的汗液等细节，特别在短裤的腰部进行了植毛加工等。

一位电竞粉丝向安福家园报记者表明，比起专业功能，他们更垂青的是电竞服饰的颜值。“电竞服饰不仅是一个团队的象征，也代表了团队背面的粉丝形象，假如衣服颜值不高，我们是不会挑选的。”他说。

腾讯游戏相关工作人员认为，电竞专业服饰能够很好地协助品牌推广，而粉丝经济又能够为他们“买单”。电竞服饰的呈现，既能够强化粉丝与电竞部队之间的粘性，也能够为品牌和电竞沙龙创收。

上述人士表明，品牌为了招引粉丝，需求花大力气去营销，例如推出限量版、签名款或许联名款，在外观规划上要更契合年青人的审美。与传统的足球服或许篮球服不同，电竞服饰或许需求参加更多的特性元素，以显示年青一代的独特性和对偶像的支撑。

别的，上述人士坦言，在掌握时髦潮流这方面，或许一些“潮牌”更擅长，也更契合年青消费者的消费趋势，所以一些运动品牌需求在“时髦度”方面下更大功夫。