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时装职业监察者Diet Prada，是不是被成功冲昏了头？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月18日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月18日


10 年前，Dolce & Gabbana 在米兰时装周的发布会前排给一大帮时装博主们留好了座位。也就是在那时，这些“爱捣乱的”网络谈论者的影响力开端变得不容忽视。


上一年秋天，Dolce & Gabbana 不好过，首先是发布了一则包含针对华人集体、观念狭窄的广告。遭到言论质疑之后，创始人之一的 Stefano Gabbana 又在交际媒体私信表达了种族主义观念(而品牌方面称其账户被进犯了)。这简直像是某种“闭环”：Dolce & Gabbana 遭受的道德斥责，正是来自其从前珍视的独立发声。

这个声音就来自 Instagram 账号 Diet Prada 。Diet Prada 现已逐渐成为了时装职业的督查者，也在时装职业取得了巨大成功。

在我国，闻名的模特和明星纷纷斥责了 Dolce & Gabbana ，还有些顾客不只抵制这个品牌，还摧毁了他们本来购买的 Dolce & Gabbana 产品。Dolce & Gabbana 终究不得不取消了原定在上海举办的大秀。但 Dolce & Gabbana 的两位创始人拖了一周时间才出面致歉，公关发言人也从未泄漏其经济损失，或对某个 Instagram 账户有关的任何事件置评。

Diet Prada 官方账号经常揭露提及或羞辱时装品牌，往往是针对疑似抄袭，或设计上的相似之处，现在似乎更多地以种族歧视为由，一般也是在得到了粉丝的“爆料”之后。

2009 年的那场品牌发布会，时装博主 Bryan Grey Yambao(“ Bryanboy ”)正好也坐在美国版《Vogue》主编 Anna Wintour 的旁边。他认为 Diet Prada 毫无宽恕而不间断地报导，让设计师们随时保持警惕。

Stefano Gabbana “觉得这么做也不会有什么结果，由于从来就没人真实指名道姓地找他问责，” Yambao 说，“终究 Diet Prada 不得不给他摆了面镜子照照，才意识到自己所作所为所带来的结果。”

督查者之责

Diet Prada 背后的运营者是 Tony Liu 与 Lindsey Schuyle ，他们在为女帽品牌 Eugenia Kim 效力时结识了彼此。现在 Diet Prada 的 Instagram 账号现已运营了 4 年，积累了 100 多万名重视者。他们发布的照片，经常是将原创的时装设计与涉嫌抄袭的著作并排放置。

这个以痛打抄袭狗闻名的交际媒体品牌，现在也有了自己的模仿目标。其中做得比较成功的包括 @esteelaundry ，首要重视美容工业。

“比较令我忧虑的是他们干事办法的透明度，谁来对他们进行问责呢?”

Schuyler 在佛罗里达州圣奥古斯丁长大，Liu 则是土生土长的纽约客。他们现在刚刚过 30 岁，日以继夜地轮流来运营账号，Schuyler 一般负责早晨这段时间，Liu 则“时不时盯着 Instagram 私信”。

他们通过该账户销售的 Diet Prada 周边商品往往被抢购一空，但也拒绝泄漏他们通过这些带有流行口号的 T 恤、衬衫、袜子和钥匙链赚了多少钱。(他们最新系列的扎染衬衫价格 54 美元，帽子价格 32 美元。)

“一切周边的发布都是很不正式的，”他们在一封邮件中回复道，“咱们不或许整天坐在那里写销量猜测，或者是售罄率报告。”

最近几个月，这两位创始人也开端批判他们最爱的品牌，比如 Prada 和 Gucci ，不过和 Dolce & Gabbana 比较，炮火仍是温文了许多。

回复问询邮件时，Liu(他自己的服装系列也在 Mr Porter 有售)和 Schuyler 也赞同，上一年秋天那场大张旗鼓的言论风暴，对他们来说也是一个转折点。

“也有人诋毁咱们，问为什么还要操心报导 Dolce & Gabbana 这种‘黑历史’许多的品牌，”，他们说，“但一切人在交际媒体上的集体努力也证明了，像他们这样自身很成问题的业界权威，也是能够被打倒的。”

在粉丝们的帮助下，Diet Prada 的两位创始人点破了时装职业的奥秘面纱。充溢圈内人士的指向，毫无隐晦的所谓“致敬”，还有被埋葬的不良行径。时装职业也开端重视这种揭露行为，尽管这早在约翰·费尔柴尔德( John Fairchild )年代的《女装日报》( Women’s Wear Daily )，或是千禧年之交的《Hint》杂志的“时尚正发作”专栏( Chic Happen )就有了。

“时装界的每一双眼睛都看向他们，”曾与 Gucci、Louis Vuitton 等品牌协作的 Yambao 说，“曩昔十年，没有哪个媒体渠道像他们这样高调地干事。”

早在 2017 年，重视时装、商业和法规监管的网站 The Fashion Law(“时装规律”)是最早开掘 Diet Prada 两位创始人的。尔后，他们鲜少承受采访。本文编撰时，他们仅回应了榜首封邮件宣布的问询，对随后的邮件诘问没有回复。

“时装界的每一双眼睛都看向他们……曩昔十年，没有哪个媒体渠道像他们这样高调地干事。”

The Fashion Law 的创始人 Julie Zerbo 说，她为 Diet Prada 的工作叫好。但她也同时表明，立刻而迅速的指控有时也令人生疑。

“那谁来督查这些‘督查者’呢?” Zerbo 说，“比较令我忧虑的是他们干事办法的透明度，谁来对他们进行问责呢，而我也认为这个现在缺失的功能是有必要存在的，由于他们的受众是如此广泛。”

“接管” Gucci 的品牌账号

2017年，Diet Prada 从前时间短接管过 Gucci 的 Instagram账号。Liu 和 Schuyler 说，其时“许多人被吓到，认为咱们把自己卖了。”他们还说，在那次与 Gucci 的协作之前，Diet Prada 的重视者数量大概是 3 万。

“现在，咱们的重视者数量现已快 100 万了，但许多咱们做的事，或许本来不会让咱们赢得这个数量级的粉丝，”他们在邮件中写道(本报与他们的邮件采访发作在上一年 12 月，其时该账号的重视者刚刚超越 100 万)，“假如咱们被广告商‘钳制’住了，Diet Prada 上的内容会完全不一样。和品牌协作的就不能批判品牌，这其实是很老派的思维办法。咱们多渺小啊，这种传统的体系，适用于那些让品牌花十几万美元打广告的主流媒体。”

他们供认，对品牌的抄袭指控，“有时候或许完全出于片面，也绝对不是说完全没有个人成见。咱们也是真心喜欢某些设计师，认为他们是真实的原创者。正因如此，咱们更重视他们的一举一动。”

当问及为何对 Prada 的批判相对温文时，两位创始人不再回复本报的邮件问询。上一年 12 月，Prada 终究不得不因出售一款带有种族歧视的商品而抱歉。

类似这样的不当行为，Diet Prada 一般会强烈斥责，但这回他们直到 Prada 出面致歉之后才发声。而终究刺破沉默的，却在赞许 Prada “在模特选择时强调了社会包容性”，详细介绍了该品牌启用非白人模特的历史。

不少粉丝留意到了这种包容的口气。正如帖子下方有条特别受欢迎的谈论所说，“要是换了其它品牌，你早就删帖了哈哈哈。”一个月后，该账户发布了很多有关 Prada 时装发布会的报导，并称 Miuccia Prada 是“时装界的当代英雄”。

最近，该账户也不得不批判又一个他们喜欢的品牌。仿照黑人面部的 Gucci 头巾，让 Instagram 爱用者们在帖子中悲叹，该品牌“严重缺乏历史背景与文化知识”，假如有这些知识，至少能够“避开类似的费事”。

比起对 Prada 的评价，这自然显得严峻了许多。但很快，这对创始人也收声了，一反以往让他们乐在其中的长时间大批量斥责。

“不论谁给他们发线报，终究只由他们两人决定，做不做现实核对。”

Diet Prada 对那些他们不认可的品牌或是人物也造成了很大的影响，尤其是重视者数量相对较小的新式品牌和定见领袖。有些人描绘，自己长时间遭到该账户重视者充溢愤恨和要挟的谈论进犯。

在最近一期《纽约客》( The New Yorker )，Diet Prada 时常“进犯”的设计师 Virgil Abloh 提及，自己从前被指抄袭一个独立小品牌 Colrs 的设计。他对《纽约客》杂志表明自己欣赏 Diet Prada 奉行的理念，但对他们的办法有所置疑。

“交际媒体性质或许就是如此，” Abloh 在承受采访时表明，“这些谈论具有的自由空间，更有或许是滋生腐败，而不是真实地促成改动。

Zerbo 说，人们遍及对这些听命于 Diet Prada 的交际媒体言论大军感到害怕。被进犯的人从前告诉她，他们“甚至都不想发邮件求和，由于这只会引来更多愤恨的 Instagram 谈论。”

就连 Diet Prada 的支持者也认为，在指出抄袭者的时候或许会有点越界，尤其是发布内容之前，他们并没有寻求被指抄袭的目标置评。Yambao 指出，“不论谁给他们发线报，终究只由他们两人决定做不做现实核对。”

转折点

“ Tom And Lorenzo ”博客的创始人 Lorenzo Marquez，也是 Diet Prada 的疯狂粉丝。他认为，该账号这种前后矛盾的行为，反映了一种他很熟悉的挣扎。“我觉得这和内容制造者感到的压力有很大关系，”他说，“就是你总是要保证有东西能够说。”

上一年 12 月还有一个例子。其时 Diet Prada 表明，法国品牌 Ami 给自家模特在取舍长款大衣下叠穿高领毛衣是在模仿 Celine。不少粉丝不太买账。有人说，“Emmmm，这就是件基本款高领毛衣好吗……”还说，“#弱爆了吧，根本不值得上 @diet_prada 。”

Marquez 和一起运营博客的伙伴 Tom Fitzgerald 猜测，Diet Prada 未来需求接更多的付费协作来保持运营( Diet Prada 的两位创始人不愿意评论他们的收入问题，只表明他们从运营该账号取得的收入要比其它工作少)。他们还提醒道，要坚持现在的干事办法，又不揭露透明，想在精于评判的受众群中保持原有的可信度将会很难。

本年 2 月，Diet Prada 发布了一则标注清晰的广告(广告主是零售商 MatchesFashion.com )。这对亲近重视该账户的人们来说能够算是很别致。Diet Prada 的两位创始人(只是自称“ D ”和“ P ”)最近对 Ssense 表明，自己期望能为粉丝们打造一个交际渠道。“我几乎是想树立一块留言板，这样人们能够出来分享说，‘我觉得有人抄袭我东西了’这样的话。然后其他人也能够参加进来，” P 说，“那样会真的很棒。”

Fitzgerald 说，自己对 Diet Prada 的两位创始人只有祝福，但他们现在也确实走到了一个转折点。

“走到了现在这个成功阶段，你需求作出这个决定了，‘我要不要持续做我一直坚持的事?’由于持续这么做，总有一天会精疲力尽。仍是说‘我是不是要改动了，成为别的一种身份’?”他说，“我认为他们正站在这个节点上，真的很猎奇未来他们会怎么选。
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