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除了巴黎纽约，中国李宁正大步开辟海外商场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月15日

作为近几年在我国本土和国际舞台一起大放异彩的我国运动品牌，李宁在全球目光的凝视下为顾客不断带来各种「惊喜」：多次露脸 4 大时装周，每次均有不同的实验性主题和秀场安置，引发话题的规划概念，包含红旗、德邦、OG Slick、X-LARGE® 在内的联乘方针，「爆款」球鞋和服装单品……现在提起李宁，咱们脑海中的印象不再只局限于那个「安守本分」的本土运动品牌。


关于专业的运动品牌来说，李宁也是鲜有在巴黎和纽约时装周进行发布的存在，也因而，李宁的时髦潮流属性倍增，这对一个具有将近 30 年前史的体育品牌来说，算得上是一种自我打破了。尽管时装周近几年前所未有地收获了高关注度，但它仍是身披「高高在上」的外衣，这种方法和一般顾客的间隔不止隔着一块屏幕那么简单。相较之下，能和爱好时髦潮流的一般顾客进行无缝触摸的潮流类展会，就显得接地气许多。

由于蓬勃发展的全球街头文明和潮流文明，近些年催生出越来越多的线下潮流展会：从一票难求的 ComplexCon，到陈冠希领衔的「后起之秀」INNERSECT，从这几年转型潮流的 Bread&&Butter，到能吸引来几乎所有极限运动和街头品牌的 Agenda Trade Show，从以 Sneaker 文明打开的 Sole DXB，到源于美国的球鞋展 Sneaker Con，当然，还有由日本人气球鞋名所 atmos 主办的 atmos con……全球都是潮流文明的膏壤，这些潮流、球鞋展会以其精准直接的方法和丰厚多样的体验吸引着潮流爱好者前往。

上周末，日本东京涩谷举办了第 6 届 atmos con，李宁带着自己以「行」为题的 19 秋冬系列，作为首个进驻的我国体育品牌露脸 atoms con，用其共同的运动潮流风格和日本年青潮流爱好者们「密切触摸」，为后续进入日本商场打下良好基础。

李宁延续了纽约时装周 19FW 秀场主题「行」，在 atmos con 的展区内选用了大地色系作为主色调，结合群山和列车时刻表布展，将城市、自然以及双型国际之间旅程的元素展示淋漓。除了带来 19FW 单品外，李宁还把从未曝光过的 WOW REMIX 1/6 特别包装带到 atmos con 现场，诚意满满。

HYPEBEAST 也前往东京，并与李宁运动时髦鞋类产品主规划师李超和李宁时髦产品线总经理李刚，针对李宁备受赞誉的时髦线规划、球鞋产品以及品牌的海外发展脚步、接下来的全球协作方案进行了深入探讨。

HB：这次为什么挑选来参与日本的 atmos con?

李刚：这和李宁现在的发展战略相关，整个品牌经过时髦线来拓展全球商场，咱们的方针是做国际一流的运动品牌，因而为达到这个方针，咱们本年开端和美国、日本、欧洲的一些时髦类买手店以及尖端的球鞋店肆进行协作。atmos 和 atmos con 在日本的街头和球鞋圈内很有影响力，期望能凭借这个品牌提升李宁在日本商场的品牌形象。

HB：除了这次的 atmos con 之外，李宁在日本商场将来会有哪些规划?

李刚：其实在展会的一起，咱们也和 atmos 打开更多协作，未来也不排除和 atmos 有产品上联名企划的可能性。除了 atmos 之外，咱们也会和日本一些尖端的时髦买手店都将会有出售上的协作。

HB：你们想给日本顾客对李宁留下哪些印象?

李刚：李宁是个专业的运动品牌，成立于 1990 年，到现在已经有快 30 年的前史，具有丰厚的前史见识，现在品牌的规划风格也很符合全球年青人都在追捧的时髦潮流，最重要的一点是，由于咱们来自我国，因而会坚持将我国文明交融在产品规划中，以此想让日本顾客更多了解李宁是个来自我国、并具有自己风格的国际化运动品牌。

HB：能够看到这次参展的产品都来自刚刚在纽约时装周秀场中发布的新款，挑选用李宁时髦线来探索海外商场的原因是什么?

李刚：用李宁时髦线来探索海外商场，是由于咱们从去年的纽约时装周开端，把这条线在全球范围内进行推行，获得了不错的国际反应，这条线对许多国外的顾客来说也是全新的，咱们也在活跃探寻一条和其它运动品牌不太相同的道路，也期望它的成功经验往后能够运用到其它产品系列中，让李宁的所有产品能更多地被全球顾客接受。

HB：比较过往两季的走秀鞋款，纽约时装周上的鞋类规划更有时装规划中常见的实验性滋味，你觉得李宁最近几年在球鞋规划方面有哪些打破?

李超：我觉得李宁慢慢找到了自己的一些特点。作为一个体育品牌，能够看到李宁现在用许多科技平台去和时髦潮流做结合，这是咱们作为一个体育品牌介入时髦圈和潮流圈的方法，另外，咱们始终想去挖掘更多的我国文明、传统和前史故事，把我国文明和国际潮流言语融入产品规划中，作为一个我国品牌，李宁很期望在国际舞台能够讲自己的文明和前史，也让李宁的产品描述自己共同的规划审美系统。

HB：那往后李宁的球鞋规划还会像这次相同愈加具有时髦感吗?

李超：我认为会有必定的交融和平衡，现在咱们能感遭到关于不同领域的顾客来说，他们对产品的关注点和需求点不同，一款产品它在时髦圈和球鞋圈得到的反馈是不太相同的，因而咱们也会考虑到不同消费群体对产品观点的差异性，进而从规划和表现上做出必定的平衡。

HB：球鞋和运动的潮流还在继续，除了传统的运动品牌，奢侈品牌也纷繁「进场」，你觉得在如此激烈的竞赛下，李宁如何保持自己的竞赛力?

李超：作为一个专业的运动品牌，咱们仍是会把产品的功能性和科技性作为首要考量要素，任何与潮流时髦结合的规划都是建立在这种对功能性的高要求基础上。比如这次的烈骏 ACE 1.5、弧 ACE 原本都是专业的跑鞋，为专业的跑鞋结合更多的时髦潮流元素，让它更适合在时装周舞台上展示，一起也非常适合日常的造型搭配。因次这点应该是一个体育品牌在大竞赛环境中所具备的优势。

HB：现在有不少 NBA 球员都在穿李宁，特别是韦德的 Way of Wade，能够说让许多美国人认识了李宁，你觉得 Way of Wade 关于李宁意味着什么?

李超：其实韦德是一个比较特别的运动员，除了是 NBA 的超级巨星，他私下的个人风格也是很具有辨识度的，他在体育圈和时髦圈一起具有不小的影响力，因而韦德是一个能够协助李宁一起在两个领域进行发力的协作方针。韦德本人不只酷爱球鞋，也很懂球鞋，在和咱们协作的产品规划开发过程中，也给出了许多意见与协助，因而整个 Way of Wade 系列对李宁而言意义非常重要。

HB：Way of Wade 是否接下来会成为你们全球化战略的重要环节吗?

李超：作为一个影响力非凡的国际级球星，韦德的 Way of Wade 关于开拓和发展海外商场是非常重要的一环。

HB：关于全球商场，你认为李宁的中心竞赛力详细表现在哪些方面?

李刚：咱们会将「4 个中心」的理念贯穿于国内以及全球化的发展中。首先，李宁品牌具有很特别的基因，由于它是由奥运冠军李宁先生创建的，因而品牌有着丰厚的体育背景和前史沉淀;第二，李宁是个专业的运动品牌，涵盖了包含篮球、跑步、练习、足球、羽毛球、乒乓球等在内的多项运动;第三，李宁来自我国，尽管咱们的方针是成为国际化品牌，但李宁的根在我国，因而会将许多我国文明、我国元素表现在产品中，这个也是李宁差异于其它国际运动品牌的一点;最后，李宁会尽力走在运动时髦潮流的最前沿。

HB：除了参与时装周、atmos con 这种展会，以及和国外品牌联名，李宁本年的全球化战略里还将有哪些「大动作」?

李刚：除了现在正在做的，其实李宁从这个月开端，在纽约和巴黎已经开设了 Showroom，方针就是向国际一线的时髦买手店和球鞋店肆更多地展示李宁，比如来自美国的潮流时髦商铺 KITH、英国的 Foot Patrol、意大利的时髦精品店 LN-CC、时髦电商购物平台 SSENSE…这些店肆都去到咱们在巴黎和纽约时装周的 Showroom 看了李宁的产品，包含 atmos，许多一流的买手店会从 19 秋冬系列开端出售李宁的产品。除此之外，接下来李宁会在时装周上带来各种方法的展示和出售，包含之前比较成功的「即秀即买」方法。一起，李宁还会和优异的店肆、品牌、规划师、艺术家进行协作，现在也都在方案之中，咱们会坚持把国外的东西和我国李宁进行有机的结合。

在此次 atmos con 李宁展区的入口处，摆放着一张迷你乒乓球桌。乒乓球是提起我国便能立刻联想到的体育项目，激烈的交战过程中也展示着我国人特有的处世哲学，前史上，「乒乓外交」也为我国与国际其它国家的连结起到了不可忽视的重要作用。李宁挑选这样一张小小的乒乓球桌作为文明符号，并以签约国际球星、时装周走秀、参与国外潮流展会、在国外开 Showroom、与国外品牌进行协作、进驻欧美一线店肆等一系列操作，平稳推动着自己的全球化战略，一起不忘据守骨子里的我国血缘。

在据守中不断与国际接轨的我国李宁， 未来可期。




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