为加强竞争能力 亚洲市场成了安德玛反攻的新战场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月07日

据安福家园了解，最近几年，美国商场刮起了一阵“运动休闲风”，作为体育运动品牌巨子之一的安德玛公司（Under Armour）在应对这股风尚时却略显愚钝，被其强壮的竞争对手耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）硬生生甩在了死后，不过安德玛仍为自己仍有机会，由于其亚洲商场正在不断增长，该区域日益扩大的中产阶级集体或许会助力安德玛的商场完成大幅度增长。

安德玛浸透亚洲的野心能够从其台湾商场中窥见一二。它现在在台北共开设了两家旗舰店，其间一家店面的入口处摆放着一块指示牌，上面是“MapMyRun”（安德玛旗下的一款跑步使用软件，能够和鞋子绑定，自动记录跑步轨道、速度和步幅等数据）的下载二维码，但凡下载该使用的顾客，假如在此店购买最新款的安德玛HOVR跑鞋，都能够享用一定的扣头优惠，安德玛也期望经过“MapMyRun”使用的普及，在全球范围内构建起一个健身社区，一起运用使用上的数据信息来更好地研究客户习气，为该集体推荐更具个性化的产品。在这家店内，功能类产品（比如跑步用品和训练服饰等）的周围随处可见“运动时髦风”产品的身影，该风格算是安德玛关于当下盛行的“运动休闲风”的回应。

固然，安德玛追逐其竞争对手的途径还有许多，可是实际情况是，耐克和阿迪这两大巨子已浸透了这片区域多年，西方国家的许多知名品牌火急巴望扩大这片区域的商场份额，耐克与阿迪也不破例。置身台北的街头，西方大品牌层出不穷，耐克阿迪的出镜率相当之高，而安德玛的身影却还不是很常见。健身品牌Lululemon等后起之秀同样火急需要从这块不断增长的商场中分一杯羹。

据安福家园获悉，功能一向都是安德玛的品牌信条之一，店内墙上的一些大幅海报很好地彰显了这一点，海报里的人物都是安德玛的明星级代言人，包括NBA球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）、高尔夫巨星乔丹·斯皮思（Jordan Spieth）以及好莱坞硬汉艺人“巨石”强森（Dwayne Johnson），这些海报上的明星为整个店增色不少。此外，在儿童区和女性区你还能看到库里、芭蕾舞蹈家米斯蒂·克普兰德（Misty Copeland）和其他一些运动明星的3D卡通大图。店内其间一片墙摆满了库里的签名球鞋，不失为一道亮丽的风景线。

据安福家园数据显现，安德玛现在在台湾共有约60家店肆，其间就包括这家旗舰店，还有一部分全价零售店、扣头店和一些百货商城内的店肆。

安德玛现在在亚洲总计开设了约700家单一品牌专营店和合作伙伴经营的专卖店。在上一年12月份的投资者大会上，公司表明，截止到2023年，安德玛计划要将亚洲的店面数发展到1900家。与此一起，公司还表明，相关数据表明，现在亚洲区域的运动爱好者商场可达320亿美元，要是算上对运动不太伤风的顾客商场的话，整体的亚洲运动服装商场将高达1250亿美元。相比之下，数据显现，北美的运动服装与鞋履商场总计仅950亿美元。

“整体而言，咱们才刚刚进入这片领域（亚太商场），”安德玛亚太地区总经理杰森·阿切尔（Jason Archer）在上一年12月份时说道，“即便在亚太地区的门店超过了1300家，相对而言，咱们在该区域的大多数渠道中仍是一个商场新手.....亚太地区的发展之路还很绵长，咱们对此倍感振奋。”

依据安德玛最新发布的财报显现，虽然该公司的北美商场表现不佳，环比下跌6%，营收总额为9.65亿美元，可是其海外商场则暴增24%，总额为3.95亿美元。安德玛的欧洲商场的季度总营收涨了32%，亚洲商场更进一步，增幅达到了35%，假如不考虑国际货币因素，这一增幅可达39%。

安德玛关于国际商场的野心在上一年7月份也有所体现，当月，安德玛为各国际区域商场指派了新的总经理。一起安德玛还表明，我国香港将会是安德玛亚洲商场的总部。

依据安德玛和耐克公司近期发表的营收数据显现，安德玛的海外商场占公司总营收的28%，而相比之下，耐克关于海外商场的依赖程度要高许多，其海外商场占公司总营收的60%。

“事实上，咱们以为自己当下在亚洲区域拥有优势，由于咱们现在的体量还比较小（战略办法等更为灵敏），”安德玛的总裁兼首席运营官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）在二月份的财报电话会议中说道。

耐克、阿迪这样的老牌巨子早已在亚洲商场扎根多年，其知名度和体量都是安德玛现在所难以望其项背的，想要弯道超车，除非这些对手们在该商场一向固步自封。