2019年最有价值50大服饰品牌：Nike蝉联榜首 安踏上榜

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月05日

依据品牌估值和战略咨询公司 Brand Finance 发布的最新陈述《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有价值50大服饰品牌)》显现，美国运动品巨子 Nike 以324亿美元的品牌价值蝉联榜首。

Nike 2018年品牌价值为280亿美元，2019年的品牌价值同比增加了15.7%，首要获益于中国和 EMEA(欧洲、中东和非洲)商场出售额的增加。Nike 首要竞赛对手、德国运动品巨子 adidas 2019年品牌价值同比增加了16.6%，到达167亿美元，排名比上一年上升一名至榜单第三位，但两者之间的距离依然很大。

上一年12月，Nike 公布2019财年第二季度财务数据：出售额同比增加10%至94亿美元，以不变汇率计同比增加了14%，超过分析师预期的91.8亿美元。

Nike 的营销策略为品牌价值的增加起到了巨大的推进作用。Brand Finance 表明，Nike 每次重大的营销活动都能成为媒体争相报导的论题，凸显了其品牌的巨大号召力。

Nike 在上一年9月发布季度财报时曾披露：为纪念公司 “Just Do It” 广告语推出30周年而发布的宣扬广告——由前 NFL 球员 Colin Kaepernick 参演，直接推进公司的网站拜访流量上升和创纪录的顾客互动数据。这则广告在美国引发了剧烈的争辩，原因是2016年， Colin Kaepernick 在与旧金山49人队比赛开端前的奏国歌环节以单膝跪地的方法抗议美国差人与多名非装备黑人发生抵触导致的枪击事件。那些激烈恶感 Kaepernick 的抗议者甚至烧毁了 Nike 球鞋，并呼吁抵抗其产品。

此外，在最近举行的奥斯卡颁奖典礼晚会上，Nike 发布了最新广告短片《Dream Crazier》，为那些鼓舞人心的女性运动员喝彩。

Brand Finance 总经理 Richard Haigh 表明：“Nike 斗胆的营销策略使其在竞赛剧烈的运动服装品牌商场中锋芒毕露。在客户寻觅体会和情感联络的年代，Nike 的产品带来了明确的信息和价值观，让人们可以凝集起来。”

在榜单中，Uniqlo(优衣库)和 Zara 等快时髦零售商的品牌价值也在这一年内强劲增加。

Zara 2019年品牌价值同比增加了5.6%，到达184亿美元，得益于其线上和线下业务的成功整合。Uniqlo 虽然仅排名榜单第七位，但其2019年的品牌价值是前十位中增加最快的，同比增加48.1%，至120亿美元，首要得益于美国和中国地区出售增加，以及和网球巨星 Roger Federer(罗杰·费德勒)的协作。H&M 从上一年的第二位跌落至榜单第四位，2019年品牌价值同比下降16.3%，至159亿美元，首要受库存积压以及在尺码问题上遭到的投诉影响。

瑞士奢侈品手表品牌 Rolex(劳力士)以80.4亿美元的品牌价值排名第十位，但 Brand Finance 对其品牌评分到达了90分(满分100分)，是前十大品牌中仅有获得 AAA+ 评价的品牌。这是由 Brand Finance 经过查看 Rolex 品牌的营销投入、利益相关者权益和业务绩效来断定的。

进入榜单前十位的其他奢侈品牌还包括：Cartier(第五位)Louis Vuitton(第六位)、Hermès(第七位)和 Gucci (第九位)。

中国的运动品牌安踏(Anta)和珠宝品牌周大福再次进入榜单前50位，分别排名第21和第22位。

关于 Brand Finance

Brand Finance 是英国知名品牌评价机构，由 David Haigh 于 1996年创建。

Brand Finance 选用 “Royalty Relief(特许权费节约法)” 对品牌价值进行评价，假定品牌所属公司在不具有该品牌商标的情况下，需要向第三方付出的商标特许权费用。公司具有该品牌，实际上就是节约下这笔费用，这也是品牌价值地点。

Royalty Relief 的核算需先估量品牌未来出售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也即品牌现在的价值。

附：Brand Finance 2019全球最有价值50大服饰品牌排行榜