永不止步的安踏儿童，离童装帝国还差几步？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月22日

如今的安踏生意做得风生水起，一路披荆斩棘，不断“买买买”将安踏做成了国内“头牌”。2008年1月1日，安踏儿童事业部发动，安踏也成为国内第一家进军儿童体育用品商场的运动品牌。一起，安踏旗下儿童品牌“安踏儿童”创建，出售人群定位于 0~14 岁儿童，出售方针定位群众商场，与主品牌相同。出人意料的是，安踏童装逐渐生长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。近几年能从安踏的动作中看出它正在赶紧布局童装商场，从低端到高端、从大童到婴童全方位、多范畴的整合。那么在它不断前进，赶紧布局的时分还缺什么?

中高端商场

安踏的中高端商场目前来看，根本雏形现已出来了，赶紧布局中高端也是商场的挑选，顺应时代的需求，顺应消费升级的趋势。从2009年收买FILA开始便可见一斑。

7-12岁、国内

2009 年收买 Fila 在我国的事务，其定位高档运动时尚品牌;2015 年推出 Fila Kids，方针定位 7~12 岁高端儿童商场，延续成人品牌FILA定位、以高端商场为方针商场，首要分布在一二线城市购物中心及百货商场。

0-14岁、世界

2018年10月20日，安踏体育在官网宣布旗下一家全资隶属公司已完结收买小笑牛(King Kow)事务之100%权益，包括有关商标。King Kow成立于1998年，作为抢先的、历史悠久的世界儿童用品品牌，它定位于中高端儿童商场, 产品设计和质量都深受顾客喜欢。此收买不光有助于加强安踏集团在儿童鞋服商场的影响力，并且能深化集团公司针对儿童鞋服商场的多品牌策略，能够为顾客提供更多元化的挑选。此次收买，安踏集团的儿童版图在首要占有低线城市群众商场的安踏儿童之外，有了更多向中高端商场开拓的砝码。

此前，安踏在2017年中报告中，初次将安踏儿童的方针用户从4-14岁改为0-14岁，而此次收买的King kow首要产品分为男/女宝、男/女中童，有少部分婴幼儿产品，似乎与安踏低调显露出的对婴幼儿的商场的兴趣不约而同。

世界

2018年9月，安踏体育对总部在芬兰的体育运动用品Amer发起收买，和以往拿下 FILA、Descente 的我国区出售权不同，安踏要买下 Amer 在全球的事务。安踏挑选 Amer 作为标的，显示出了它对野外运动的投入决心。Amer 62%的收入来自野外运动服饰和配件，尤其是冬季运动产品。

中低端商场

在中低端商场中，安踏布局最早，即自有隶属品牌ANTA KIDS。经过近几年的开展，逐渐占据国内中低端童装商场，如今也是体量超十亿的品牌，在高度涣散的童装商场中能够拔得头筹。

1-13岁、国内

2008年推出隶属品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸。一方面提高全体母品牌的竞赛优势，另一方面借助母品牌的商场影响力拓宽出售，挖掘新的用户群体。同步凭仗安踏多年的品牌营销经历，开发我国童装、童鞋商场，全力打造我国童装商场的知名品牌及领导者。

ANTA KIDS单品定价从79元至300元不等，针对1- 13岁的群众商场，经过高性价比在群众童装商场占有优势。

世界

2015年安踏收买了英国野外品牌Sprandi，被看做是安踏在中低端商场世界品牌方面的弥补。

全体来看，中低端商场根本布局完结;中高端商场中，国内高端婴童范畴比较薄弱。随着生育方针的逐渐放宽，新生儿的出生率会所有上升，从婴童下手是比较便捷的办法，既能够下降获客成本又能够完善品牌线。

一起，安踏全体的动向也标明它在野外运动范畴的注重，频频大手笔收买世界野外品牌。一方面开拓世界商场，另一方面将世界野外运动品牌引进我国，也是对我国未来野外运动鼓起的信心。