拿下“阳光鼠”后，安奈儿想借道婴童产品增强竞争力

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月18日

据莆田运动鞋报导，A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”)，今日(2月14日)发布公告称，公司以现金2400万元增资深圳市心宇婴童服饰有限公司(以下简称“心宇婴童”)，认购心宇婴童新增注册资本250万元人民币，本次增资完成后，公司将持有心宇婴童20%的股权。

据莆田运动鞋网记者此间获悉，心宇婴童具有阳光鼠(Sunroo)品牌业务、核心人员、商标权、专利权、域名等无形资产，并独立运营阳光鼠(Sunroo)品牌。阳光鼠(Sunroo)品牌规划自然、简略大方，产品研制才能强，质量优异，在婴小童商场具有必定的品牌知名度与美誉度，具有必定的商场影响力。

安奈儿认为，心宇婴童可以与公司的婴小童产品形成协同。而此次出资也有利于培育公司新的利润增加点，增强公司的商场竞争力和盈利才能，完成公司继续、快速、安稳的发展。

揭露资料显现，安奈儿是A股唯一一家纯正童装标的，旗下品牌Annil，定位0-14岁中高端童装商场。2012-2017年，公司经营收入继续上升，但受到行业库存危机的影响，净利润动摇较大。在经历了一系列改革后，2018年前三季度，公司营收和净利润恢复增加。2018年前三季度，公司完成经营收入7.95亿元，同比增加18.9%;完成净利润0.57亿元，同比增加25.6%。

西南证券研究员沈雯琪剖析，安奈儿的消费群体是14岁以下儿童，对产品形象的活泼亲密感，色彩的亮堂柔和有特别的偏好。因此，安奈儿在“不一样的舒适”品牌理念的基础上，增加了“陪伴”的品牌核心情感价值，并经过品牌形象、店面规划、线上线下媒体宣传、会员活动等多方位推行品牌形象，进步“Annil安奈儿”品牌的知名度与影响力。

沈雯琪介绍，安奈儿实行自主研制规划，建立了以“纵向一体化、横向专业化”为特征的规划研制体系，技术领域包括从商品企划、规划企划、面料开发，到样式规划、版型研制，再到工艺技术与质量操控等完整的童装产品研制价值链。公司产品规划研制分为“春夏”、“秋冬”两季，以半年为开发周期进行产品规划和推行。为了进一步提升产品生命周期的准确性，安奈儿也将在2019年尝试做按四季去规划产品，但实际订货仍旧为2季。此外，安奈儿以往关于终端售罄率的查核仅限于9个月售罄率，但目前对终端售罄率的查核做了精细化处理，不仅仅会查核最终渠道的消化库存才能(以9个月售罄率去反映)，也会查核更短期的售罄率数据(比如2个月、3个月或6个月)，从而做到更好地清晰产品的生命周期。

沈雯琪估计，安奈儿未来会继续致力于发明愈加舒适的童装产品，并经过不断优化产品结构，进步产品附加值。一起，安奈儿将进一步做强做大童装产品，加强小童装产品及其他儿童服饰用品的开发，推出家居服和饰品，以丰厚的产品线满意客户多样化需求。

据莆田运动鞋了解，财报显现，2018年上半年，安奈儿婴小童主经营务收入同比增加超过40%，大童主经营务收入同比增加15%，婴小童毛利率更高，产品精致，面料舒适，质量良好，估计婴小童产品会坚持较高速增加。而在渠道方面，安奈儿的未来婴童产品会以线上渠道为主，小童产品则以综合店为主，一起安奈儿也会尽力增强小童顾客的粘性，使其生长为大童顾客。

财报显现，安奈儿产品品类丰厚，可充分、有用地掩盖童装消费者的各类着装需求，满意童装产品一站式购物的消费习气。公司主经营务收入以外套、上衣、裤类、裙类产品为主，未发作重大变化;家居服、配饰产品有用补充了公司产品线。2018年上半年，外套品类占总营收的份额最大(33%)，同比增加31.8%，首要系公司羽绒服销售增加迅速影响所造成的;其次为上衣(27%)和裤类(24%)，以上三类产品总占比为84%，其他品类占比较小(16%)。2018年上半年，配饰产品同比增加了64.7%，首要系安奈儿饰品类的书包、头饰、袜类销售增加影响所造成的。