Superdry假日季表现低迷 数字品牌并不管用

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月12日

英国Superdry 极度枯燥假期季表现低迷，三季度实体店销售大跌8.5%，由1.386亿英镑跌至1.268亿英镑，导致集团期内收入下滑1.5%至2.693亿英镑，上年同期为2.733亿英镑。

发布业绩后，周四早盘Superdry PLC (SDRY.L) 极度枯燥股价下挫逾4%，随后有所上升。陈述期内，英国集团批发收入录得12.7%的增幅至7,350万英镑，亦影响全球品牌收入录得5.4%的增幅至4.796亿英镑。

据莆田运动鞋了解，三季度，集团在线渠道亦逆势录得微弱跌幅，6,900万英镑收入较2018财年三季度6,950万英镑跌落0.7%。

上年底发布二次盈警后，Superdry PLC (SDRY.L) 极度枯燥股价在过去12个月狂跌七成，激怒于去年初退出公司的创始人Julian Dunkerton，后者企图回购公司重夺话事权，并严厉打击公司首席履行官Euan Sutherland 的现有方针。

Euan Sutherland 在三季度业绩中大吹牛皮表明，对转型方案取得进展，无视将“数字品牌”写入公司章程下电商收入的下滑。2017年，Euan Sutherland 主导公司由SuperGroup PLC (SGP.L) 更名为Superdry PLC ，以谋求更国际化的发展和数字战略。

不过，Euan Sutherland 亦承认三季度Superdry 品牌表现低迷，但见怪于季度末和当时财季初冰冷气候保持时间不长。

Julian Dunkerton 则反对集团所谓的数字战略，以为仍需求专心实体事务和产品，与英国最赚钱的服饰集团Next PLC (NXT.L) 首席履行官Simon Wolfson 观点共同。

据莆田运动鞋得悉，　Julian Dunkerton 的观点相同得到Superdry 品牌联合创始人James Holder 的支持，后者持有集团9.7%的股份，可能会帮助Julian Dunkerton 在解雇Euan Sutherland 不得的情况下，举行特别股东大会，甚至在最坏打算下，联合Julian Dunkerton 私有化公司。

数据显现，截至10月27日的上半财年，极度枯燥继续经营事务税前赢利由2,530万英镑减至1,290万英镑，暴跌49.0%，实际营业赢利2,640万英镑，较2018财年中期910万英镑增加190.1%，增幅主要来自外汇合同公允值变动。

英国公司保持当时财年税前赢利5,500-7,000万英镑预期，而上财年为税前赢利9,700万英镑。

据莆田运动鞋了解，12月中发布中期业绩时，英国集团还发布了精简转型方案，关店、裁员亦在新的转型战略之中，2019年3月将完成评估和履行，一起还包括削减续租租金，以求在2020财年前可以削减5,000万英镑运营开支;另外，通过数字战略，令本钱支出可以每年削减3,500-4,000万英镑。