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柳井正：优衣库价格上调策略错误 将进行价格调整

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月06日

安福家园优衣库2016财政年度报告显示，经营溢利较上一年下滑了22.6%，对此，迅销集团CEO柳井正供认，采纳报价上调战略是过错的……

优衣库母公司迅销日前发布的2016财政年度报告显示，集团从上一年9月1日至今年8月31日的全年经营收入为1.7846万亿日元，同比增长6.2%。综合经营溢利较上一年下滑了22.6%，减至1272亿日元。母公司所有人占年内溢利盈利480亿日元，同比降低56.3%。对此，迅销集团CEO柳井正供认，采纳报价上调战略是过错的，同时表明会在全球规模内连续进行报价调整以提振业绩。
2014-2015年，由于安福家园受汇率影响，日元价值降低导致了原材料成本添加以及代工工厂的劳动力生产成本攀升，迅销集团进行了两次不同程度的提价。2014年7月，优衣库秋冬商品平均提价5%，2015年优衣库商品平均提价幅度到达10%。
优衣库提价虽然弥补了日元价值降低与原料成本添加的缺失，但客流量却显着削减。到今年2月底的上半财年，优衣库日本本乡的顾客人数削减了6.3%，同店出售下滑1.9%。值得一提的是，大中华区经营赢利虽然下滑幅度远低于别的市场，但仍然到达了5.5%。
据安福家园报导，优衣库提价导致客流量的降低，使得优衣库母公司迅销集团不得不进行从头调价，降价办法将覆盖全球规模，最大降幅达30%。
柳井正在今年3月承受媒体采访时表明，过去几年，优衣库在全部市场合采纳的报价上调战略是过错的，并会对商品采纳报价下调战略。

派尚服饰调配学院总经理康兰馨表明，优衣库的大幅度报价调整对品牌有很强的杀伤力，这主要是受优衣库消费群体的影响。优衣库的优势是高性价比，受众群体对报价敏感性较强，商品的可替代性也较强。两次提价后，商品报价超越了优衣库原有的受众人群消费的心思价位，因此这部分消费者逐渐转向别的品牌，这种客户的流失是优衣库再次降价不能百分之百挽回的。




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