年收入破100亿欧元的LV要稳住Nicolas Ghesquière

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月09日

推出个人品牌，往往代表奢华品集团对构思总监的最高信赖。毫无疑问，LVMH绝不允许自已的全球时装霸主位置遭到应战。

据莆田安福最新音讯，全球最大的奢华品集团LVMH已同意为旗下最中心的品牌Louis Vuitton女装构思总监Nicolas Ghesquière创建个人品牌供给资金，音讯人士指新品牌将设在巴黎，但发布时刻尚不明确，预计详细情况将于今年内宣布。据悉，Nicolas Ghesquière曾多次向媒体宣布计划推出个人品牌，但对融资方法坚持沉默。

上一年5月，Nicolas Ghesquière与Louis Vuitton续约，当时也未宣布具体协议条款。不过现在音讯人士称，推出个人品牌也是新合约的一部分。

知情人士续指，该项目背后的首要推进力是Delphine Arnault，LVMH老板Bernard Arnault仅有的女儿和Louis Vuitton执行副总裁。据悉，Delphine Arnault是Nicolas Ghesquière的忠实粉丝，与之非常接近。

就在两周前，LVMH正式宣布Delphine Arnault参加集团董事会，成为首个参加LVMH董事会的Arnault宗族子孙，43岁的她是董事会中最年轻的成员，也是第二位女性成员，现在她在Louis Vuitton担任产品部分。

2001年，Delphine Arnault被任命为Dior商业总监，担任开发推广Dior的新香水和手袋等产品，随后于2013年参加Louis Vuitton担任副总裁一职。在Delphine Arnault的建议与领导下，LVMH同年正式推出规划师大奖LVMH Prize。有剖析人士表明，69岁的LVMH老板Bernard Arnault正把越来越多的集团业务交到自己子女手中，Delphine Arnault或成为接班人人选。

作为与Louis Vuitton和Delphine Arnault协作最为严密的规划师，Nicolas Ghesquière几乎是集团现在最信赖的构思总监。

Nicolas Ghesquière在很小的年纪便展露出对时装的爱好，14岁时跟随法国规划师 agnès b实习，曾于1990到1992年之间为 Jean-Paul Gaultier担任帮手。1997年，25岁的Nicolas Ghesquière开端担任LVMH最大竞争对手开聚集团旗下Balenciaga构思总监，在任期内经过结合时装屋修建感历史遗产与其自身的前卫美学协助Balenciaga取得极高的业界名誉。

不过，Nicolas Ghesquière在Balenciaga的收场并不愉快。Nicolas Ghesquiére的法律顾问声称Balenciaga在2012年11月5日宣布的联合声明称后者在宣布解约之前并未与Nicolas Ghesquière参议，而是直接宣布到公共媒体上，使得Nicolas Ghesquière“被离任”。该规划师与Balenciaga之间还牵涉他在承受System杂志采访时谈及老东家所引发的法律纠纷。

2013年，Nicolas Ghesquière顶替Marc Jacobs担任Louis Vuitton女装构思总监后，接连其对未来主义、修建与廓形的探索，推进裁缝与皮具部分快速增加，做出将《终究幻想》游戏人物雷霆登上广告大片等年轻化立异举措，并推出包括Petite Malle小箱子在内的爆款手袋。

Nicolas Ghesquière在2014年承受媒体采访时表明，不要刻意做出一个规划单品引颤动，时髦规划师要做真实的自己。他着重构思中心主题是旅行，这是Louis Vuitton时装屋的基础，是全部构思幻想的中心。谈到发明理念他表明“建立一个强有力的符号，可识别的东西，并在同一时刻发明愿望。”

不过从2016年起，业界就传出Nicolas Ghesquière将与Louis Vuitton各奔前程的音讯，路透社也曾对此进行报道，规划师自己当时还向法国电视台表明计划推出自己的品牌，而传闻中行将顶替Nicolas Ghesquière的是现任Loewe构思总监Jonathan Anderson。

伴随着包括约请Virgil Abloh参加在内一系列雷厉风行的人事洗牌，LVMH对改革的急切态度令已经在Louis Vuitton任职超过5年的Nicolas Ghesquière成为业界关注的焦点，有关品牌或许撤换Nicolas Ghesquière的传闻于上一年年初再次加剧。

然而合理人们对Nicolas Ghesquière职位不稳产生怀疑时，Louis Vuitton宣布与Nicolas Ghesquière续约。时髦头条网早前剖析称，此次续约不仅代表集团对Nicolas Ghesquière的信赖，一起表明了LVMH对Louis Vuitton这一中心品牌的慎重态度，以此安稳Louis Vuitton长期的忠实顾客，以免由于过于急进的改造形成客户流失，而动摇Louis Vuitton就相当于动摇LVMH的根基，以Louis Vuitton为首的时装与皮具部分为集团奉献三分之一收入。

随着包括Louis Vuitton男装在内的越来越多品牌开端进行潮流化与年轻化，有一批更偏心经典的顾客已经表现出不满，他们是众多奢华品牌的中心客户，也是所谓的存量中心商场。Nicolas Ghesquière在任期间经过推出工艺愈加精致的行李箱不断着重品牌箱包传统，而没有进行过于急进的形象改革，这或许愈加切中了LVMH高层的意愿。

Bernard Arnault在早前的股东大会上曾正告，Louis Vuitton让他感爱好的不是规划大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢华品牌。

因而，在日趋竞争剧烈的奢华品商场，上一年的续约进一步稳固了Louis Vuitton与Nicolas Ghesquière之间的协作关系。而LVMH一直有为集团旗下构思总监推出个人品牌的惯例，包括在1997年到2013年之间为Louis Vuitton推出裁缝系列的Marc Jacobs。现在LVMH仍然具有Marc Jacobs同名品牌，后者成绩近年来持续低迷，已成为LVMH的成绩包袱。事实上也有剖析认为，LVMH在构思总监从中心品牌卸职后，对其个人品牌便不再注重，品牌往往开端走下坡路。

1998年至2004年之间担任Celine构思总监的Michael Kors也推出了个人品牌，LVMH持有该品牌股份。不过戏剧化的是，在Michael Kors专注于个人品牌后，LVMH过早出售了Michael Kors股份。而Michael Kors于2011年上市，先后收买Jimmy Choo和Versace，向着多品牌奢华品集团开展，与Coach母公司Tapestry集团争夺“美国版LVMH”称谓。

早前被认为是Nicolas Ghesquière接班人选的Jonathan Anderson，也取得LVMH十足的信赖。Jonathan Anderson于2008年创建个人品牌，并从2013年起担任LVMH集团旗下西班牙奢华品牌Loewe女装构思总监，并对该品牌进行了成功的品牌改造，而LVMH也正是在同年向J.W. Anderson注资。

不过随着明星规划师光环逐渐褪去，LVMH也将目光放在具有社交媒体影响力的跨界规划师身上。据美国媒体一周前报道，LVMH正与美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna隐秘谈判，准备以她的名字成立一个全新的奢华品牌，最快于今年晚些时候推出，产品将涵盖裁缝、皮具和配饰等多个类别。

Bernard Arnault也于昨日LVMH 2018年财报发布后称，与歌手Rihanna于2016年推出的美妆品牌Fenty Beauty取得成功，上一年销售额达到近5亿欧元。但他表明现在还不能终究断定是否将为Rihanna推出个人时髦品牌。

与Jonathan Anderson上任同年就向个人品牌注资，以及协作两年即准备为Rihanna推出个人品牌的“待遇”不同，时隔五年，LVMH才终于为Nicolas Ghesquière推出个人品牌。

在上一年双方续约时，时髦头条网曾剖析指此次续约不排除是Nicolas Ghesquière与Louis Vuitton签订的隐秘对赌协议。Nicolas Ghesquière为Louis Vuitton留住忠实客户，而LVMH则支撑Nicolas Ghesquière推出个人品牌。现在看来，这样的对赌意味愈加激烈。

面对这个越来越不断定的职业，对赌正成为LVMH自我维护的一种方法，这一点放在Celine与Hedi Slimane身上相同适用。LVMH对Hedi Slimane改造Celine供给无条件支撑，而Hedi Slimane则担任攻城猎地，争夺竞争对手开聚集团旗下Saint Laurent的男装商场。对现在的LVMH而言，构思总监能否与其野心坚持节奏共同，能够完成其商业上的战略目标或许是愈加优先考虑的事情。

据全球最大奢华品集团LVMH昨日发布的2018第四季度及全年成绩报告，第四季度该集团收入持续录得双位数的增幅，同比上涨10%至136.97亿欧元，有机增加率为9%，全年总收入相同增加10%至468亿欧元，运营利润同比大涨21%至100亿欧元，净利润同比大涨18%至64亿欧元。

上一年第四季度，时装皮具部分在中心品牌Louis Vuitton以及Dior的推进下接连涨势，增幅高达17%，为集团奉献54亿欧元，已是接连9个季度双位数增加，2018年该部分销售额录得15%的涨幅至184.55亿欧元，运营利润则大涨21%至59.43亿欧元。Bernard Arnault更初次公开宣布Louis Vuitton收入规划，称品牌上一年销售额超过100亿欧元, 这也意味着Louis Vuitton持续称霸奢华品职业，根据Chanel发布的公开财报，其2017财年收入83亿欧元，斗胆年轻化的Gucci为60亿欧元，2018年或将进入80亿欧元沙龙。

Gucci CEO Marco Bizzarri着重，Gucci和Louis Vuitton正处于同起跑线上，赶超Louis Vuitton的问题不是能不能，而是在于什么时候完成，Gucci将“尽快”地完成目标。有剖析人士将他的讲话解读为，Gucci冲击100亿欧元大关只是时刻问题。

面对Gucci母公司开聚集团的步步紧逼，LVMH势必将不断夯实Louis Vuitton的中心位置，因而关于该品牌的战略布局也分外慎重。尽管Virgil Abloh为Louis Vuitton男装带来了年轻血液，可是Nicolas Ghesquière主导的女装与配饰才是Louis Vuitton的中心现金奶牛。

表面上看，Louis Vuitton支撑Nicolas Ghesquière推出个人品牌，将分散构思总监精力，实际上则是安稳军心，以终究达到稳固Louis Vuitton职业霸主位置目的。

如果说LVMH的一系列举措代表着这个奢华品巨子的“变”，那么在与Nicolas Ghesquière的协作上则坚持着“不变”。怎么把握平衡，将是LVMH和奢华品职业未来的最大应战。