Tods集团业绩持续低迷 方扣鞋也正在失掉光环

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月31日

豪华鞋履职业不断遇冷，Tods集团成绩继续低迷，就连旗下以“ 方扣鞋 ”出名的Roger Vivier也正失去”往日的光环“。

在通过一年的转型改造后，意大利豪华品集团Tods在2018年仍然没能交出满意的答卷。在到12月31日的12个月内，Tods集团销售额同比跌落2.4%至9.44亿欧元，已是该集团接连第三年下滑，首要受批发渠道、核心鞋履业务和皮具部分收入削减影响。作为集团核心业务的Tods品牌销售额同比跌落3.3%至4.98亿欧元，按汇率核算已接连11个季度下滑。

按品类分：

Tods集团鞋履部分销售额跌落1.9%至7.43亿欧元，按固定汇率核算则与上一年持平约7.58亿欧元;

皮具和配饰部分销售额跌落5.3%至1.28亿欧元，按固定汇率核算削减3%至1.31亿欧元;

服装部分销售额削减2%至6730万欧元，按固定汇率核算下滑1.7%至6750万欧元。

按区域别：

Tods集团在本乡商场意大利的销售额同比下滑5.4%至2.82亿欧元;

在除意大利外的欧洲区域销售额跌落0.5%至2.44亿欧元;

在美洲区域的销售额同比大跌6.5%至7300万欧元;

Tods集团在最具潜力的豪华品商场大中华区也开端遭遇挑战，销售额削减0.9%至2.1亿欧元;

在全球其他区域的销售额则增加0.9%至1.31亿欧元。

值得重视的是，Roger Vivier成绩急转直下，上一年全年销售额跌幅较前三季度扩大至3.2%录得1.73亿欧元，这意味着该品牌已接连四个季度收入下滑。

尽管集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle在财报中表明，按月推出新品的策略Tods Factory榜首批产品投入商场后已获得预期中的效果，并强调Roger Vivier上一年收入的接连下滑首要受欧洲游客削减影响。但从Tods和Roger Vivier近期的体现来看，Diego Della Valle的说法看起来更像是“自我安慰”的说辞。

无论是收入体现仍是对集团总营业额的奉献，Tods和Roger Vivier这两个本应发生协同效应的品牌现在都失去了增加动力。出资者们则以为Tods集团继续低迷的成绩已足够说明全部，自上一年以来该集团已多次传出将被卖盘的消息。

Tods集团从2003年开端就现已具有Roger Vivier的生产和分销特许权，品牌使用费约为批发销售额的12%，Roger Vivier曾是该集团微弱的成绩推动力，年收入增幅一度高达52%，令业界广泛重视。2015年Tods集团不惜花费4.15亿欧元巨资从Gousson Consultadoria e Marketing S.r.l手中买下Roger Vivier的所有股权。

有业界人士指出，Tods集团关于Roger Vivier所有权的收买从旁边面反映出集团在其时就现已预见到Tods会遭遇瓶颈期，因而Roger Vivier是他们无论如何都有必要保住的”成绩救命稻草“。

据时髦头条网数据显示，Tods品牌自2015年起收入便呈现放缓痕迹，后于2016年开端跌落，而到到2017年，Roger Vivier销售额增幅一直安稳在接近双位数的水平。

Roger Vivier被称为鞋履界的Fabergé，出生于1907年的他自17岁起便对鞋履发生了稠密的爱好，1930年Roger Vivier结识了红磨坊等歌舞场所的演员Mistinguette和Joséphine Baker，并为他们定制了榜首双鞋履，后于30岁那年在巴黎开设了榜首家自己的鞋履精品店，正式开启时髦生计。

1945年，Roger Vivier成为首位将通明塑料运用到鞋履中的规划师。1953年，入行16年的Roger Vivier迎来职业生计中的一个重要转折点。先是英国女王伊丽莎白二世约请Roger Vivier为其规划在加冕礼上穿的鞋子，同年法国豪华品牌Christian Dior开端生产鞋履并录用Roger Vivier为首位鞋履规划师。

1954年，Roger Vivier规划出了Aiguille高跟鞋以及Virgule鞋跟等充满艺术感的著作。10年后，在业界已堆集必定名气的Roger Vivier于1963年在巴黎弗朗索瓦一世街开设了榜首家时装店，推出逗号高跟鞋系列，一起继续为Balmain、Patou、Nina Ricci以及Yves Saint Laurent等品牌作业。1965年，Roger Vivier最经典的Belle Vivier方扣单鞋面世。

1998年，Roger Vivier 去世，享年91岁。随后的两年时刻内，Roger Vivier陷入了近6年的沉寂期，直到2003年与Tods集团签定许可运营合约后才从头回归商场，并录用Bruno Frisoni为构思总监。

有业界人士指出，在Roger Vivier自己脱离后，Bruno Frisoni成功赋予品牌新的生机。Bruno Frisoni曾在采访中透露，尽管他与Roger Vivier自己并不相识，但他们具有很多共同点，都对时装、鞋履等能够让人们变得更美的事物有着高度热情，都喜爱通过鞋履来讲故事，在他眼中Roger Vivier 规划的每一对鞋都像“一首诗，一件艺术品”。

在参加Roger Vivier前，Bruno Frisoni 先后在Jean Louis Scherrer、Lanvin、Christian Lacroix、Yves Saint Laurent等豪华品牌负责过多年的规划作业，随后还创建自己的同名鞋履品牌，具有丰富的相关经验。

接收Roger Vivier规划大权的Bruno Frisoni选择在保留经典样式的基础上进行立异，比照上世纪的规划，品牌的方形银扣和特别鞋跟几乎没有较大的改变。除了一般鞋履，Roger Vivier在Bruno Frisoni的主导下还推出了高级定制系列。

随着60年代风格回流，Roger Vivier再次搭上潮流的顺风车。Twiggy、Ines de la Fressange这样以中性风格示人的时髦偶像从头成为规划师的构思来历，经典样式又恰好投合了职场白领的需求，Roger Vivier几乎成为其时高级职场最为常见的通勤鞋，也是顾客婚鞋的首选。作为“刚需”，这在必定程度上保证了Roger Vivier的销量。

此外，国内外KOL的“带货”更让方扣平底鞋快速席卷了我国的社交网络。2005年，Roger Vivier在香港开设榜首家门店正式进军大中华商场，现在在我国内地已有18家门店。

不可否认的是，Roger Vivier确实为Tods集团争取了更多的喘息时刻，但Tods至今仍旧未能走出泥潭，Roger Vivier也开端丢失商场，早前有业界人士表明，Roger Vivier是为数不多能将品牌经典元素沿袭一个世纪之久的品牌，但面临存在缺少立异和过度生产等痛点的豪华鞋履职业，“以不变应万变”的招数显然已无法满意年轻一代顾客对新鲜感的寻求。

商场研讨机构NPD剖析师Beth Goldstein称，越来越繁忙的都市日子需求女人不断活动，运动鞋近年来已替代高跟鞋成为职场女人购买鞋履的首选，跟高过3英寸或更高的鞋子销量下滑最快。商场研讨公司Edited数据则佐证了她的观念，2017年美国高跟鞋库存量增加了28%，大面积滞销状况普遍存在。

与之相对的是运动鞋的增加趋势将继续保持在两位数，在Beth Goldstein看来，运动鞋的快速增加与该品类成为一种日子方式选择密切相关。有剖析估计，美国运动鞋类销售额在2010年至2018年间猛涨365.34%至161亿美元，这一数字将在2021年增至201.9亿美元，而皮鞋和其他鞋履类销售占比则会继续下滑。这关于以高跟单鞋为首要产品的Roger Vivier而言无疑是一道重击。

面临越来越残酷的商场竞争，参加Roger Vivier已16年的Bruno Frisoni上一年2月俄然宣布离任，由来自意大利制鞋宗族的规划师Gherardo Felloni接任。对此，Bruno Frisoni回应称“改变是好的，16年是一段很长的时刻。”

和Roger Vivier相同，Gherardo Felloni的成名之路从Dior 时装屋开端，分别在 John Galliano 和 Raf Simons 担任构思总监时负责品牌的女鞋规划，后于2014年回到Miu Miu担任鞋履、皮具和珠宝的规划总监，此前还曾为Prada、Helmut Lang和Fendi等品牌作业。

Gherardo Felloni 的著作大多以富丽风格为主，其为 Miu Miu 规划的鞋履深受顾客喜爱。和Roger Vivier自己相同，Gherardo Felloni 也偏爱将宝石、茸毛、蛇皮和丝缎等材料用于其规划著作中以展现豪华感。

上任后，Gherardo Felloni表明会在尊重 Roger Vivier 创造的经典和传统的基础上为品牌增添更多现代感。他透露，参加Roger Vivier是他入行后的一个梦想，Roger Vivier对40至50年代的法国制鞋业有着深远的影响。

Gherardo Felloni参加后的首个系列为Roger Vivier 2019春夏系列，分为5个不同的单元，用不同的风格展现了不同职业女人的日子状态。该系列在Belle Vivier、Virgule鞋跟等经典元素基础上融入了茸毛、珠宝、绸缎和豹纹等豪华元素，一起也顺势推出了Vivv Run运动鞋款，以及一系列以方扣为特点的手袋配饰。

出于对歌舞剧的热爱，Gherardo Felloni将Roger Vivier 2019春夏系列的发布会场布置成了一个名为“Hotel Vivier”的酒店，在5个房间内陈列不同主题的产品，并先后在纽约、东京和香港等地巡回展现，“时髦无法预测，你有必要让人们感触到你存在于世界各地” ，Gherardo Felloni补充道。

在谈及Roger Vivier是法国品牌却被意大利人所领导的问题时，Gherardo Felloni以为这并不会影响品牌自身的基因，尽管他和Diego Della Valle都是意大利人，但除了产品在意大利生产外，其它的所有业务都在巴黎完结。

据悉，Gherardo Felloni在Roger Vivier负责的首个系列产品上架后的商场反应超过预期。上一年10 月25 日，Roger Vivier 宣布我国女明星唐嫣为品牌我国代言人，在为唐嫣供给婚鞋的一起也拍照了最新产品的广告大片。但从最新的成绩数据来看，Gherardo Felloni与Roger Vivier还需经历一段时刻的磨合。

令Tods集团感到幸亏的是，旗下第二大品牌Hogan在通过一番整改后，上一年收入从头康复增加1.1%至2.06亿欧元。2017年末，该品牌将其微信公众号的中文姓名更新为豪格，并跟随Tods一同入驻天猫开设旗舰店，还于上一年开设了微信小程序商铺，旨在在我国寻觅新的增加机会。

Diego Della Valle坦承，集团的管理团队已做好准备面临一段艰苦的转型阵痛期，并投入所有有必要的资源和财力以掌握商场中的重要机会，然后实现安稳且持久的开展，并以为出资者与剖析师应将重视要点放在Tods集团的长时间开展上，而不是单一季度或一年的成绩体现。

深有意味的是，Gucci母公司开云集团或许看到了单一鞋履品牌商场的危险，从2010年起就为旗下仅有的鞋履品牌Sergio Rossi寻觅买家，终究在2015年的12月成功出售，接盘者为意大利出资公司Investindustrial。

无独有偶，相同以鞋履产品为主的意大利豪华品集团Salvatore Ferragamo因成绩低迷现已三度被传出售。Mergermarket在一份报告中透露，因为成绩继续不振，Salvatore Ferragamo曾与私募股权基金进行接洽，计划寻求出售或退市。尽管集团发言人随即对该消息作出否认，但是品牌当下的摇摆局面已是职业一致。

旗下原本具有百年鞋履品牌André的法国时髦集团Vivarte近年来也因时髦零售商场不景气而亏本连连，过去一年中已先后兜售4个品牌，负债高达15亿欧元。由Jimmy Choo联合创始人Tamara Mellon于2013年11月创建的同名品牌，其豪华服饰和配饰也在2015年末全线破产。

2015年1月，因为没能完结独立扩张开展，女人豪华鞋履品牌Stuart Weitzman以6亿美元被Coach母公司Tapestry集团收买。另外，鞋履品牌Christian Louboutin和Giuseppe Zanotti近年来在商场中的存在感也在不断削弱。

有剖析人士指出，豪华鞋履品牌过度依靠经典样式、产品结构单一，而职业趋势瞬息万变，产品更新速度太慢，可能导致顾客损失新鲜感。豪华鞋履品牌的糟糕成绩的背面是职业趋势的不断转变，现在他们更情愿将目光放在更具增加潜力的配饰品类。而越来越多精明的顾客也感触到，现在手袋比鞋履更值得出资。