加速扩张 H&M旗下品牌Monki将进军冰岛市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月28日

据安福相册报导，继H&M旗下高端品牌COS进入冰岛商场后，H&M集团日前又宣告其年青品牌Monki也将在冰岛雷克雅未克最大的购物中心Smáralind开设首家门店。据了解，该店占地面积为450平方米。Monki总经理Jennie Dahlin Hansson表明，冰岛是充溢增加潜力的新式商场，尽管该地区人口总数相对较少，但每年迎候的旅客是当地常驻人口的六倍，远超越欧洲其它国家。近期，H&M集团动作频频，此前H&M旗下新品牌Nyden也刚宣告将在H&M官网独立发售。业界专家剖析称，现阶段H&M正处于转型期，除了Nyden，姊妹品牌COS在也加快全球化扩张，近日在三里屯开设了全球首家男装店。

实际上，H&M近年来正加快扩张全球地图，仅以我国商场为例，H&M就曾表明会进一步拓展在我国商场的电商地图，加深对于数字化、交际化营销战略的探索。2018年，H&M在第三方电商途径天猫上线旗舰店，被业界视为活跃信号。H&M方面表明，期望利用客服系统和供应链，打造便当方便的线上线下衔接;并通过线上购买途径，渗透至没有开设H&M线下门店的城市。

据安福相册了解，在H&M进入我国商场十年时间内，除了本身的官方线上途径，从来没有入驻过任何一家第三方电商途径。2017年10月，H&M品牌数字化顾客忠实项目——H&M CLUB正式上线，到2018年2月底注册会员已超越180万人次。虽然H&M在电商范畴积淀了必定经历，但相比之下，优衣库早在2009年就率先入驻我国的第三方电商途径，而GAP的天猫旗舰店也于2011年正式开张，ZARA则在2014年开设了天猫旗舰店。上述快时尚巨头与天猫合作的几年间，第三方途径已经成为快时尚品牌重要的销售途径之一。

据安福相册了解，　在加快我国多途径布局的一起，H&M集团也不断规划旗下品牌的扩张计划。除了Monki的冰岛首店，H&M旗下新品牌Nyden也刚宣告将在H&M官网独立发售。根据时尚头条网报导，Nyden是H&M于去年初推出的新式品牌，主要依托交际媒体途径进行营销推行，在通过一番测试后，H&M现决定将Nyden归入H&M品牌团队中运营，但会在垂直方向上与集团核心业务进行区分，保存Nyden电商网站，并可制定自己的广告和营销战略。

奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英认为，随着快时尚范畴成绩增加的普遍下滑，H&M已开始着手准备不同的开展路线，这样布局的意图从短期看也许不是单纯为了销量提高，而是品牌开展的必然趋势。