当年的“潮牌”：真维斯5年关店1300家 班尼路大批撤柜

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月21日

你还记得从前很火的服装品牌真维斯吗?在许多80后的高中、大学年代，真维斯、美特斯邦威、以纯等都是当年穷学生们眼中的 " 潮牌 "，价格廉价、样式美观。

可这些年来，随着电商的兴起，以及 ZARA、优衣库等国外快时髦品牌的进入，真维斯们战线逐渐缩短，近年来呈现关店潮。

门店缩短，全国现存七八百家

莆田安福报记者登录了真维斯官方网站，上面写道：真维斯服饰(我国)有限公司 ( JEANSWEST ) 1972 年成立于澳大利亚，是亚洲最大裁缝制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司。1993 年 5 月在上海开设榜首间 Jeanswest 真维斯专卖店起，这以后的多年不断扩充，已在国内 20 多个省市开设了 2000 多间专卖店。

其天猫旗舰店的品牌介绍中称，2014 年的营业额超越了 40 亿，在全国各地有 13 个物流中心。2013 年赞助了赵薇导演的电影《致芳华》，2014 年与郭敬明的电影《小年代》进行了品牌合作 …… 当年的 " 光辉 " 从中可见一斑。

但现在，依据其官方网站显现的门店散布来看，实际门店数量可能不到四分之一。现代快报记者依据每个城市的门店数量进行大略统计，发现现存门店数量在七八百家。在南京，门店还剩余 8 家，大部分散布在浦口、六合等区，市区显现只要 2 家了。

南京主城区实体店仅剩 2 家

作为火爆一时的时髦潮牌，真维斯从前在南京具有多家门店，光是在新街口就有好几家。市民张女士是个 80 后，她说当年特别喜爱真维斯的牛仔裤，价格不贵还很时髦，和美特斯邦威等品牌都是当年穷学生们的最爱。

现在，南京还有多少家真维斯?现代快报记者在地图上查找 " 真维斯 "，发现有一家坐落中山南路 79 号。但记者实地看望发现，那里现在是家餐饮店。记者走遍了新街口步行街，也没见到真维斯招牌。地图上还显现，汉中路 27 号 4 楼有一家真维斯门店，记者找了几圈也未发现这家门店。

地图显现南京主城区有 10 家真维斯门店，但现代快报记者最后只在和平商场 4 楼找到了一家。这家门店的面积在 10㎡左右，装潢简略。工作人员通知记者，新街口的门店早在几年前就现已撤柜了。主城区只剩余和平商场这家店和中心路南京商厦的门店了，" 都往外围撤了，剩余的就是江宁、浦口这些当地了。"

莆田安福报记者发现，这家店在售的主要是羽绒服、牛仔裤和卫衣，样式都比较一般。现在店肆正在打折，商场广播说低至 39 元起，记者看到店里卫衣最廉价的 59 元。

优惠的价格招引了不少顾客，记者看望的十几分钟里，前后有三拨顾客前来，不过都是 50 多岁的大妈，而非真维斯品牌定位中的年轻人。

记忆中的美邦、班尼路、佐丹奴也在远去

处境类似的不只真维斯。当年与真维斯比肩的，还有许多人都了解的美特斯邦威。该品牌曾约请周杰伦代言，一度在年轻人心中代表前沿、潮流，" 不走寻常路 " 的标语耳熟能详。其在南京也从前具有多家门店，不过现代快报记者日前看望发现，现在该品牌在市区范围内也只剩余夫子庙贡院西街一家店了。

该门店店员通知莆田安福报记者，本年春节后，瞻园路奥特莱斯店关门，夫子庙店由于在景区里，游客较多，生意相对较好，因此坚持了下来。再要找门店的话，就要到澳林广场了。在瞻园路奥特莱斯 4 楼，其他货台的几位工作人员说，时髦潮流区原本有美邦、班尼路、森马等众多品牌，本年 3 月份，由于生意欠好，美邦撤掉了货台。

班尼路、佐丹奴现在在市区仍旧能够找到，新街口的几家商场里也能找到门店，但与其他品牌横向比照，境况也不容乐观。中心商场的工作人员通知现代快报记者，班尼路早在前两年就已撤柜，商场现在现已没有这个牌子的门店了。新百的班尼路门店尽管还在，但稍显冷清。店内全场商品 5-6 折出售，价格低、优惠大，在记者看望期间却没有顾客光临。另一家品牌佐丹奴的境况也相差无几。

莆田安福报记者在淘宝上查询发现，佐丹奴天猫旗舰店的粉丝有 161 万，班尼路粉丝 129 万，真维斯 441 万，美特斯邦威 933 万。相比而言，淘宝双十二 " 时髦女装 " 页面下，推荐的店肆粉丝简直都超越了美特斯邦威，一些网红店的粉丝动辄千万等级。而这几年实体店大热的服装品牌，比方优衣库、ZARA 的粉丝也都超越 1500 万。

在美特斯邦威官方网店，销量最高的一款商品是一条牛仔裤，有 3911 人付款;而在优衣库官方旗舰店，销量最高的一件上衣，有 2.5 万人付款。顾客对这些服装品牌的好恶可见一斑。

真维斯们败在哪里?

王小姐所在公司是欧洲某服装品牌的署理，她在服装领域深耕多年，对该职业颇为了解。当年真维斯、美特斯邦威等品牌大火，约请明星代言、张狂开店扩张，而现在开端走下坡路，在王小姐看来，最主要的原因是这些品牌失去了中心竞争力。

" 大概在 ZARA、H&M、优衣库等国外快时髦品牌进入国内市场后，真维斯们的中心竞争力就在渐渐消失了。" 王小姐说，当初我们之所以买真维斯、美特斯邦威等，是由于价格不高，样式规划也还能够，可在 ZARA 等国外快时髦品牌面前，真维斯们的价格优势消失，裁剪、规划等完全都拼不过洋品牌，产品更新慢、没有创新，当然会被顾客 " 嫌弃 "。

采访中，不少业内人士都提到了洋品牌的创新力，并指出这其实是真维斯们的短板。此外，真维斯们还遭遇了电商的冲击。" 淘宝最先兴起的时候，价格优势明显，后来有些电商卖家把店肆做成了品牌。" 王小姐说，在这个过程中，真维斯他们并没有抓住机遇，他们也在做电商，可仅仅是把线下店搬到线上而已。" 现在我们对时髦的审美在提高，依旧是那些产品，样式、价格等都没有优势，顾客怎样配合?"

真维斯们怎么包围?

" 对于服装品牌来说，中心竞争力就是他们的规划，但现在国内许多品牌都是在跟风的状态。" 王小姐以为，从职业观点来看，真维斯等品牌在规划上需求更多向国外品牌学习，而不是跟风。她说，可喜的是，现在现已有一些国内规划师看到了距离，也在不断提高规划理念。

现在优衣库、ZARA 们在一、二线城市快速开展，并且在向三线城市扩张，而国内老牌的休闲品牌成绩在大幅下滑，乃至呈现 " 关店潮 "。王小姐以为，这恰恰是需求国内这些老牌休闲品牌反思的，" 可能需求面貌一新的改动，找到品牌真正的利益，在规划上取得打破。" 她说，硬广告的效应是一时的，只要产品具备中心规划理念，才能招引顾客的长期跟随。

真维斯、美特斯邦威等品牌关店的同时，一些原本只在电商渠道出售的淘品牌也开起了线下店，比方妖精的口袋、初语、茵曼、裂帛等。" 所以实体店不要太失望啊!" 王小姐坚持以为，仍是有适当一部分顾客注重体会感的。