真维斯战线逐渐收缩 五年关店千余家

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月16日

双12又一轮大促，各大品牌火爆刷屏之时，你是否还记得从前很火的服装品牌真维斯吗？在许多80后的高中、大学年代，真维斯、美特斯邦威、以纯等都是当年穷学生们眼中的“潮牌”，价格廉价、样式美观。可这些年来，随着电商的兴起，以及ZARA、优衣库等国外快时尚品牌的进入，真维斯们阵线逐步缩短，近年来呈现关店潮。有音讯称，真维斯五年关店1300家。

南京主城区实体店仅剩2家

作为火爆一时的时尚潮牌，真维斯从前在南京拥有多家门店，光是在新街口就有好几家。市民张女士是个80后，她说当年特别喜爱真维斯的牛仔裤，价格不贵还很时尚，和美特斯邦威等品牌都是当年穷学生们的独爱。

现在，南京还有多少家真维斯？记者在地图上搜索“真维斯”，发现有一家坐落中山南路79号。但记者实地看望发现，那里现在是家餐饮店。记者走遍了新街口步行街，也没见到真维斯招牌。地图上还显现，汉中路27号4楼有一家真维斯门店，记者找了几圈也未发现这家门店。

地图显现南京主城区有10家真维斯门店，但记者最终只在和平商场4楼找到了一家。这家门店的面积在10㎡左右，装潢简略。工作人员通知记者，新街口的门店早在几年前就已经撤柜了。主城区只剩下和平商场这家店和中央路南京商厦的门店了，“都往外围撤了，剩下的就是江宁、浦口这些当地了。”

莆田安福记者发现，这家店在售的主要是羽绒服、牛仔裤和卫衣，样式都比较一般。现在店铺正在打折，商场播送说低至39元起，记者看到店里卫衣最廉价的59元。

优惠的价格招引了不少顾客，记者看望的十几分钟里，前后有三拨顾客前来，不过都是50多岁的大妈，而非真维斯品牌定位中的年轻人。

门店缩短，全国现存七八百家

记者登录了真维斯官方网站，上面写道：真维斯服饰（我国）有限公司(JEANSWEST)1972年景立于澳大利亚，是亚洲最大成衣制作及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司。1993年5月在上海开设第一间Jeanswest真维斯专卖店起，这以后的多年不断扩充，已在国内20多个省市开设了2000多间专卖店。

其天猫旗舰店的品牌介绍中称，2014年的营业额超过了40亿，在全国各地有13个物流中心。2013年资助了赵薇导演的电影《致芳华》，2014年与郭敬明的电影《小年代》进行了品牌合作……当年的“辉煌”从中可见一斑。

但现在，依据其官方网站显现的门店散布来看，实际门店数量或许不到四分之一。现代快报记者依据每个城市的门店数量进行粗略计算，发现现存门店数量在七八百家。在南京，门店还剩下8家，大部分散布在浦口、六合等区，市区显现只有2家了。

网上有关真维斯的音讯也许多，五年关店1300家、累计裁员6000人、成绩不断下滑等等，旧日服装巨子的荣光再难呈现。前一段时间还有音讯称，真维斯因成绩欠安惨遭店主出售。

记忆中的美邦、班尼路、佐丹奴也在远去

境况相似的不只真维斯。当年与真维斯比肩的，还有许多人都了解的美特斯邦威。该品牌曾约请周杰伦代言，一度在年轻人心中代表前沿、潮流，“不走寻常路”的标语耳熟能详。其在南京也从前拥有多家门店，不过现代快报记者日前看望发现，现在该品牌在市区范围内也只剩下夫子庙贡院西街一家店了。

该门店店员通知记者，本年春节后，瞻园路奥特莱斯店关门，夫子庙店由于在景区里，游客较多，生意相对较好，因此坚持了下来。再要找门店的话，就要到澳林广场了。在瞻园路奥特莱斯4楼，其他货台的几位工作人员说，时尚潮流区原本有美邦、班尼路、森马等众多品牌，本年3月份，由于生意欠好，美邦撤掉了货台。

班尼路、佐丹奴现在在市区依旧可以找到，新街口的几家商场里也能找到门店，但与其他品牌横向比照，境况也不容乐观。中央商场的工作人员通知现代快报记者，班尼路早在前两年就已撤柜，商场现在已经没有这个牌子的门店了。新百的班尼路门店虽然还在，但稍显冷清。店内全场产品5-6折出售，价格低、优惠大，在记者看望期间却没有顾客光临。另一家品牌佐丹奴的境况也相差无几。

莆田安福记者在淘宝上查询发现，佐丹奴天猫旗舰店的粉丝有161万，班尼路粉丝129万，真维斯441万，美特斯邦威933万。相比而言，淘宝双十二“时尚女装”页面下，推荐的店铺粉丝几乎都超过了美特斯邦威，一些网红店的粉丝动辄千万级别。而这几年实体店大热的服装品牌，比方优衣库、ZARA的粉丝也都超过1500万。

在美特斯邦威官方网店，销量最高的一款产品是一条牛仔裤，有3911人付款；而在优衣库官方旗舰店，销量最高的一件上衣，有2.5万人付款。顾客对这些服装品牌的好恶可见一斑。

产品更新慢、立异乏力

电商和国外快消品牌双重夹攻

王小姐地点公司是欧洲某服装品牌的署理，她在服装范畴深耕多年，对该职业颇为了解。当年真维斯、美特斯邦威等品牌大火，约请明星代言、张狂开店扩张，而现在开始走下坡路，在王小姐看来，最主要的原因是这些品牌失去了中心竞争力。

“大概在ZARA、H&M、优衣库等国外快时尚品牌进入国内市场后，真维斯们的中心竞争力就在逐渐消失了。”王小姐说，最初大家之所以买真维斯、美特斯邦威等，是由于价格不高，样式规划也还可以，可在ZARA等国外快时尚品牌面前，真维斯们的价格优势消失，裁剪、规划等完全都拼不过洋品牌，产品更新慢、没有立异，当然会被顾客“嫌弃”。

采访中，不少业内人士都提到了洋品牌的立异力，并指出这其实是真维斯们的短板。此外，真维斯们还遭遇了电商的冲击。“淘宝最先兴起的时候，价格优势明显，后来有些电商卖家把店铺做成了品牌。”王小姐说，在这个过程中，真维斯他们并没有抓住机遇，他们也在做电商，可仅仅是把线下店搬到线上罢了。“现在大家对时尚的审美在提高，依旧是那些产品，样式、价格等都没有优势，顾客怎么配合？”

淘品牌也开起实体店

真维斯们怎么包围？

“对于服装品牌来说，中心竞争力就是他们的规划，但现在国内许多品牌都是在跟风的状态。”王小姐以为，从职业观点来看，真维斯等品牌在规划上需要更多向国外品牌学习，而不是跟风。她说，可喜的是，现在已经有一些国内规划师看到了距离，也在不断提高规划理念。

现在优衣库、ZARA们在一、二线城市快速开展，而且在向三线城市扩张，而国内老牌的休闲品牌成绩在大幅下滑，乃至呈现“关店潮”。王小姐以为，这恰恰是需要国内这些老牌休闲品牌反思的，“或许需要脱胎换骨的改动，找到品牌真正的利益，在规划上获得打破。”她说，硬广告的效应是一时的，只有产品具备中心规划理念，才能招引顾客的长期跟随。

真维斯、美特斯邦威等品牌关店的同时，一些原本只在电商渠道出售的淘品牌也开起了线下店，比方妖精的口袋、初语、茵曼、裂帛等。“所以实体店不要太悲观啊！”王小姐坚持以为，仍是有适当一部分顾客注重体验感的。