抢占中东新兴市场，耐克全球最大单层门店迪拜开张

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月09日

运动品巨子耐克关于新式商场很有想法，最近，其在阿联酋迪拜的一家全新旗舰店开门迎客——坐落迪拜购物中心(Dubai Mall)二层这一耐克旗舰店，占地面积达3800平方米，是全球规模最大的单层耐克门店。

职业研究机构NPD体育产业参谋Matt Powell认为，阿联酋是品牌商的理想之地，“迪拜的零售商场非常微弱，那里有许多新式的前沿消费者，他们在寻找美国的东西。而且这是一个国际旅游目的地，耐克在这里开设门店合乎逻辑。”

据安福家园了解，　包含Foot Locker和阿迪达斯等运动零售商在内，近年相同进入迪拜，以争夺中东等新式商场的出售比例。

新开业的全球最大单层耐克门店，不只拥有很多中东商场独有的产品，还装备不少迪拜专属限定款，耐克“Swoosh”与迪拜简称“DXB”相结合的标识在店肆内随处可见。一起，这家店肆拥有产品定制区，图画多为中东和迪拜特色元素。

此外，女人品类是这家新门店的要点。女人区域被安排在进门处，运动头巾成为要点展现产品——2017年3月，耐克宣告面对中东商场，为穆斯林女运动员推出Pro Hijab系列运动功用头巾。

据安福家园得悉，　在此之前，2012年7月，国际足球协会理事会推翻2007年关于制止在体育运动中佩带头巾的禁令，这个方针的改动正式宣告运动头巾登上历史舞台。

但这并非耐克第一次把目光投向中东女人。2016年1月，该品牌曾推出三支以穆斯林女人为主角的Nike+ Training Club系列故事，讲述她们打网球、爬山、在健身房训练的故事。

除了打破对中东女人参加运动较少的刻板印象之外，耐克期望激发消费潜力，在中东女人运动商场形成初期占领阵地。

由于宗教传统，中东女人进行体育运动曾遭到许多限制，直至2017年，沙特政府才宣告同意树立女人专用的健身房。在越来越开放的背景下，中东女人运动员集体逐步扩大，在竞技赛场上，佩带头巾参赛的女运动员越来越多。

为此，耐克近年来一直在中东商场寻求打破，包含在阿拉伯国家开设更多新的店肆，以及推行NTC等健身使用。而迪拜作为中东商场消吃力显著的领域，自然成为耐克要点关注的地区。

除了坐落迪拜的全球最大单层门店之外，本年11月，作为全球第二家“立异之家(House of Innovation)”概念旗舰店，耐克纽约000在第五大路倒闭。经过体验式环境设计，概念店将数字化和线下服务融为一体。

在电商趋势显著的情况下，耐克关于线下实体店肆的注重程度相同在提高。

据安福家园消息，耐克最新发布的2019财年一季度财报显现，全球营收同比增加10%至99.48亿美元，净利润则上涨15%至11亿美元，欧洲、中东和非洲商场全体营收为26.1亿美元。