童装潮品牌进一步细分 成人装服企不断发力童装

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月21日

据莆田安福报导，日前，卡宾全新的童装品牌Cabbeenlove亮相广州和石狮，而近日361度童装也从外部输血5亿元，以促进361度童装事务的进一步开展。业界人士以为，当前国内童装行业品牌的商场占有率均没有超过1%，因而机遇与应战并存。未来，进一步细分的童装潮品牌或许更受年青父母的喜爱。

泉企不断开辟童装商场

日前，在石狮泰禾广场二楼，卡宾打造了一个全新的城市形象，既有年青潮young的休闲品牌，又有福建首家独立的Cabbeenlove童装品牌。据悉，早在本年7月份，卡宾CabbeenLove童装品牌全国首家童装门店就在广州开业，品牌定坐落3-12岁，是集“颠覆流行、轻奢、街头、运动”于一体的风格童装品牌。卡宾童装创始人总监杨紫明说，明年CabbeenLove童装的直营加盟门店将会到达200多家。

11月9日，361度集团发布公告称，出资方诸暨盈实创加股权出资合伙企业(有限合伙)，赞同通过认购额外注册资本的方法，收买诸暨市三六一度童装有限公司(简称“诸暨市三六一度”)约14.93%的股权，总价为5亿元。而361度集团非全资附属公司361度(香港)出资有限公司将通过一系列内部重组，逐渐将361度集团童装事务转让给诸暨市三六一度，诸暨市三六一度将成为361度集团童装事务的控股公司。

据莆田安福数据显现，2016和2017财年，361度童装的税前利润为1.95亿元和1.69亿元。对此，361度集团发布的公告显现，本次认购事项将供给获得额外资金来源的途径，以促进361度童装事务的进一步开展。

童装商场为后来者留有机遇

据莆田安福了解，就国内童装来说，现在每个品牌的商场占有率都不高，也没有品牌成为当之无愧的商场寡头。

智研咨询数据显现，2017年，除森马旗下的巴拉巴拉、阿迪达斯童装之外，国内童装业前10名的其他品牌商场占有率均没有超过1%，TOP10加起来的数字也只占整个商场的11.3%——而国外成熟商场的这一数字到达30%-50%。

这一现象关于商场的后来者，是机遇亦是应战。杨紫明说，对卡宾而言，最大的优势就是品牌多年积累下来的黏性极强的粉丝，及卡宾关于潮流的把握。卡宾品牌的忠诚客户群年龄掩盖“85后”至“90后”，许多“90后”慢慢开始跨入育儿生力军的队伍中，与此同时全面二孩政策落地履行，双生子女的家庭生活也成了“85后”们的寻求。CabbeenLove童装正是匹配卡宾忠诚客户群的消费需求晋级。

而361度集团相较于成人事务，其童装事务近年来的增加也较为显着，并在一定程度上弥补了361度近几年门店关闭的缺乏。据悉，2017年，361度童装销量到达1180.7万件，同比增加14.8%，成为361度集团各项事务中增加最快的事务。2018年三季度的运营概要也显现，361度童装零售额同比实现低双位数百分比增加，相较于主品牌获得的单位数百分比增加，也“稍显生机”。

一份欧睿信息咨询公司发布的调查报告也显现，阿迪达斯等在近几年一向坐落国内儿童运动服装商场前列。但安踏的童装事务同样增加显着，2017年，安踏收买知名香港童装品牌——小笑牛。现在，安踏旗下具有安踏儿童、斐乐儿童等品牌，已开启运动童装的多品牌战略。

品牌差异化童装才有出路

跟着“90后”以及更年青消费人群的崛起，未来顾客对质量的要求、对风格的寻求将使品牌开展的空间更大，细分领域将会是未来童装开展的一个机会。

“定位大众化的童装品牌，已经没有新机会了，本土品牌应该走原创化、个性化的差异化品牌开展道路。”业内人士以为。

对此，卡宾方面也以为构成品牌辨识度极为重要。“现在做童装的品牌很多，但做潮童的并不多。”杨紫明说，卡宾在品牌设计上输出连绵不断的艺术创意，正如现在的孩子相同，极具创造力。

此外，有业界人士指出，顾客对面料、功能性也会提出比成人产品更高的要求，“顾客关于童装质量是非常灵敏的，产质量量和用料更是父母最关心的一点。”