大秀没什么动静、市值缩水一半，维密如何自救？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月17日

没了“奚梦瑶摔跟斗”，维密大秀只剩下热度不高的“最廉价内衣”。

据安福相册音讯，近来，维多利亚的隐秘在纽约举办年度大秀，共有60位超模上秀。观众不只能够继续看到大表姐刘雯、奚梦瑶和何穗等大热国模同台、大热HF超模Yasmin，Mayowa上秀、网红模特“肯德基三姐妹”Kendall Jenner，Bella Hadid，Gigi Hadid三位同台扮演，还能看到不少经典维密天使回归，Barbara Palvin、Toni Garrn都将重回舞台，小南瓜及好闺蜜糖糖Candice Swanepoel二胎后也将与其一同上秀。此外，此次大秀公有7组扮演嘉宾，数量为历年之最。

据安福相册了解，作为维密品牌性感营销的会集展现，维密大秀仍旧能够发明论题。但是，此次维密秀的热度却大不如前。大秀举办当天没有像往届那样呈现一些“抢手梗”。大秀举办前夕，仅有一个“最廉价内衣”在国内的社交平台上引发评论，热度和“奚梦瑶摔跤”相去甚远，徜徉在热搜十几名。

这款“最廉价的”Fantasy Bra由施华洛世奇Atelier制造，价格只要100万美元，和从前黎巴嫩豪华珠宝商Mouawad制造的上千万美元内衣在造价和华丽程度上都有很大差距。在“最廉价内衣”引起重视后，维密顺势推出施华洛世奇水晶制造的同款Fantasy Bra，价格250美金，声称“普通人也能够买到的同款”。

“史上最廉价内衣”的呈现，遭到不少网友戏弄：“怕是没钱了，大秀战袍都做不起了。”

虽是戏弄，但维密营收下降是不争的现实。

据安福相册报道，早在2016年，维密发布的年中财报显现，赢利现已暴降近九成。2017年，维密品牌的营业额同比下降9%，2017年的成绩全体表现继续低迷。

到了新的一年，维密还在跌跌不休。2018年财报显现，在到8月4日的三个月内，维密母公司L Brands收入同比增加8.3%至29.84亿美元，净赢利则大跌29%至9900万美元。其间，核心品牌维密销售额同比增加4.7%至17.25亿美元，但同店销售额继续录得5%的跌幅。

核心品牌成绩继续低迷，直接反应在了母公司的股价和市值上。在本年发布二财季财报后，母公司股价跌至25.89美元，创下八年新低，市值与最高点比较也蒸发了一半。

关于营收和净赢利下滑，维密母公司L Brands总裁兼CEO Leslie Wexner曾多次在电话会议上将其归咎为“砍掉了泳装线”。

现实上，维密卖不动的一个重要原因是对新式电商途径和新的营销方法不够活跃。至今维密仍坚持用最陈旧的秀场和实体店进行性感营销以推行产品。为此，CEO Leslie Wexner也供认“过后看来，关于咱们现在所做的改动，我期望咱们两三年前就采取了这些举动，其时是有充沛的时机改动工作走向的。”而在维密犹豫的空档，国产内衣品牌活跃电商化，成功抢走一部分商场份额。

此外，业内人士以为，过快的扩张门店也部分导致维密陷入困境。与大多数成绩不景气的零售商相同，维密也开端关店方案。2018年二季度财报公布后，维密母公司宣告将在本财年封闭20家门店。

最重要的北美商场不给力，在关店的一起，维密还开辟新的商场寻觅增加点。维密开端考虑在我国等内衣需求高速开展的新式商场攻略城池。与在北美不同的是，维密期望在我国树立高端老练的品牌形象，而不是在美国时的大众品牌形象。

维密的算盘能不能打响值得商讨。从商场现状来看，我国高端内衣商场的竞赛正越来越剧烈。依据亿邦动力网的报道，英国高端内衣品牌Agent Provocateur在我国商场已有至少7家门店，大我国区70%的销售来自于内衣。他们在上一年表明未来几年方案在我国再开出20家店肆。意大利品牌La Perla在我国现已有17家门店，上一年其亚洲地区营业额增加40%，主要奉献也来自我国商场。

而从消费心思来看，国内的女人顾客是否助威还很难说。和时装和美妆范畴相同，天然、舒适、平价开端成为消费干流趋势，女人顾客已不再热衷于购买具有塑型功用的提高款内衣了，而是更重视本身的感觉。而以杰出身段、性感营销为主的维密遭到冷遇也在情理之中。

竞赛加重，性感营销失效，跌跌不休的维密怎么翻盘?这恐怕不是每年办场大秀就能解决的。