I Know Your Cup，女性内衣的场景功能性渗透

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月08日

据莆田安福了解，　内衣被誉为服装界的最终一块蛋糕。在商场品牌很多且如此老练的条件之下，为什么本钱依然不断在涌入这个赛道?是现有品牌的功用退化，仍是商场需求的改变衍生出新的职业时机?

为了让咱们更多维了解女人内衣这个赛道，青桐本钱前期推出的《性感营销，现在的女人还吃这一套吗?》文中，对女人内衣职业做了基础的梳理。尔后，约请了柔美品牌创始人温小平共享内衣集合店模式的开展前景。

本期，青桐本钱约请LivaryMio里性内衣创始人兼CEO黄尹茜，从女人内衣的来源开展和场景功用视点，为咱们做了共享 。

内衣的来源与演化

从前史来看，现代内衣来源于西方。16世纪、19世纪和20世纪别离呈现了几个内衣开展的标志性时刻点：

在内衣开展的过程中，看似由审美取向决议的内衣形状，其实和前史开展进程中的社会经济、意识形状都有着底子的联络，表现了其时今世女人的日子方式、文明习俗还有干流审美。

在这之后，西方内衣的开展百花齐放和审美多元化，有钢圈和无钢圈文胸也齐头并进开展了很多年。

       我国内衣商场的开展及趋势

时刻回到上世纪90年代初，其时国内的内衣品牌古今、倾慕、曼妮芬等逐步占据女人内衣商场，与国外的两大品牌黛安芬还有华歌尔成为80后少女启蒙的文胸品牌。

据莆田安福获悉，让胸部视觉饱满是其时的干流审美。一直到2010年左右，国内内衣的规划逐步演化为更靠拢的调整型文胸。经过宽肩带、宽侧后比、还有多排背勾规划，全面揉捏胸部脂肪、固定胸型，来到达“视觉升杯”的效果，乃至有以“从A杯直接升到C杯”为主打功用的品牌。“工作线”成了女人味的重要规范之一。

究其原因，20年前国内女装品牌刚刚起步，女装的样式也比较单一。内衣的功用仅表现在托住胸部，在审美上的认知比较匮乏。其时的审美取向依然以男性为主导，“她力气”还未兴起，所以以大胸为美的意识在70后、85前的女人认知里是根深蒂固的。

从2012年开端，跟着90后成为女人的消费主力，女人干流价值观也发作了很大的变化。女人对胸部健康关注度越来越高，健康、舒适的原料也更受她们喜爱，重视女人本身的内涵感受逐步成了意识形状的干流趋势。国内外内衣品牌无钢圈、极简风格、天然色系成为新的审美取向，快速增量。

硬钢圈文胸对胸部的捆绑以及尺码难以挑选，让年青的女人对有钢圈文胸极度排斥，对舒适的寻求让她们更情愿挑选无钢圈文胸。

从阿里的数据看到，2017年无钢圈和有钢圈的销量比现已接近了7：3，2016年7月到2017年6月，在天猫和淘宝的平台上无钢圈文胸的销量是有钢圈文胸的3倍。从有钢圈调整型到无钢圈的舒适型，我国女人内衣的挑选从极度捆绑其实现已过渡到了极度舒适。

内衣的实质结构

纵观内衣的开展演化，它始终是一个功用性产品，在外衣样式单一的年代，内衣只需求满意基本功用就能够。

而现代年青女人在不同的日子场景下，内衣也需求满意不同场景的调配需求，舒适和性感也不可或缺。内衣不再是简略的穿在里边的基本款，从美背、抹胸，乃至乳贴延展到家居服，比如睡衣、居家休闲，还有外穿，乃至化装晨服等，各种场景的需求开端细分。

内衣从一个功用性产品成为女人自我满意的情感类物品，从男性审美取向，到寻求安闲舒适、性冷淡风潮，以及自傲、实在的性感，这些都表现了女人安闲的力气。

LivaryMio里性的内衣解决方案

内衣需求满意以上一切的细分需求，未来它终究会是怎么开展的呢?咱们从专业的视点来剖析一下。

在原料上：传统的硬钢圈一直是90、95后的痛点。钢圈的实质是依据每一个不同的胸部底盘而做成的固定形状。千人千胸，每一个人的钢圈应该是独一无二的。是不是每一个人都应该有自己专属定制的钢圈呢?

其实并否则。咱们采用了回忆功用的镍钛合金回忆钢圈，增加钢圈的容差率，满意用户对舒适的需求，一起保持了文胸衬托胸部的功用性，还有更多的场景化。镍钛合金回忆钢圈这种新型原料能够在极大程度上战胜乃至推翻传统硬钢圈不舒适的痛点。

据莆田安福了解，　在尺码上：75B、75C等这种传统的文胸尺码，实际上是工业放码系统下的等比例缩放，并不彻底准确。介于数据换算的BC罩杯之间其实分布着更多不同的胸型巨细。单纯解决钢圈原料的容差其实不能满意罩杯容量的差值区间，这就需求打造精准半码的尺码系统，以匹配更多的人群，乃至无钢圈的尺码也能够做到愈加精准。

体会上：依据咱们的调研数据显现，90%以上的女人不知道自己实在的尺码，也不知道自己是否正确穿戴文胸，只能依靠线下导购去试穿。

里性供给唯一尺码挑选，用户第一次下单购买只需求60秒答题，无需选码，测验成果主动发送至版师，版师会依据用户胸型数据进行人工二次归纳判别，匹配精准尺码。供应链端收到订单之后，生产和组装流水线支撑48小时发货的功率。所以，LivaryMio里性供给半定制效劳，真实做到不必试穿，为用户供给更流通快捷的购物体会。

内衣的场景和功用性渗透

内衣的场景和功用渗透现已是不可逆的趋势。内衣的场景细分包含职场、集会、约会、差旅、居家，还有健身。另外还有三大特别时期，包含孕产期、生理期、产后的修正期。每个场景，每个特别时期都有不同的内衣需求。

近两年内衣场景化需求开端胀大，合适出街场景的内衣外穿，合适约会场景的法度内衣bralette，性感内衣开端快速盛行开来。但商场其实并没有被真实的满意，场景在愈加细分，睡觉文胸和运动文胸等的需求也开端飙升。

面临这样的趋势现状，LivaryMio里性首先在规划上攻克。咱们将世界先进的规划理念从专业视点创新解构，内衣的规划肯定不是简略的版型套用，应该是颗粒化、零件式规划。

1.前中心的位置是内衣的魂灵和心脏。它的形状决议了这件内衣的功用还有适用的场景。

三角形前中心是典型的德式内衣，它具有较为安稳、谨慎的功用特性，适用于正式的职场上班场景;

梯型前中心是新美式内衣，相对较为自在，适用于日常出街还有朋友集会;

一字前中心是咱们较为了解的法度内衣，十分性感，合适约会。

2.钢圈是内衣的骨骼。

德式内衣以大钢圈为主，收拢固定脂肪;

新美式是以半圆钢圈刻画自在的杯型;

法度内衣则去掉了钢圈，以彻底自在的状态展示性感。

3.内衣是美学和力学的归纳体。肩带承当了80%的力学。在肩带规划上，除了能够显露的考量之外，更重要的是依据不同的样式、需求的功用、场景，还有罩杯巨细做相应的规划。

所以，归纳起来看，职场上班、交际集会、密切约会、居家休闲、出差游览，还有运动健身，这六大场景涵盖了日常99%的日子场景。LivaryMio里性在规划上供给了与外衣相调配的场景式穿戴解决方案，去满意正在发作却未被照顾到的多种细分需求。