最新研报：厂商建议零售价与消费者期望价位差距大

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月01日

日前，研究公司 Fung Global Retail & Technology 和 科技公司 First Insight 共同对 10个不同类别的女装进行了一次调查研究。本次调查覆盖了2013年到2016年期间，包括中国，法国，美国，德国，墨西哥和西班牙等11个不同国家，57000 种女装商品的销售情况。

调查显示，目前厂商建议的零售价，与消费者愿意支付的价格之间存在着明显的差距。报告表示：“2013年1月到2016年6月期间，消费者愿意支付的价格，在全价的 93%到65%之间，平均计算只有厂商建议价格的76%。”

报告称，这一数据与零售行业整体“打折促销越来越多，受到多渠道销售的冲击，以及快时尚的兴起”等趋势相符。

过去三年里，在睡衣&家居服，泳装和下装等三大品类中，厂商建议价格和消费者实际愿意支付价格之间的差距有所减小。除此之外，其他七个品类的服装(包括内衣、上装、连身裙、外套、配饰、鞋、健身服)，厂商建议价格和消费者实际愿意支付价格之间的差距均有所增加。

在核心的上装和下装领域，尽管在过去的三年里，整体价格已经分别下跌了13%和14%，但消费者愿意为商品支付的价格，依然只是全价的74%到79%。举例来说，一件价格30英镑的女装，消费者只愿意为其支付23英镑，因此很可能只有在打折促销时才能够售出。

运动休闲

虽然在“健身服 Workout Apparel”这个大品类上，消费者心理价位占厂商建议价格百分比有所下滑，但运动休闲类女装表现却好于普通的女装，在“下装”所包括的七个小品类里，对于紧身裤，针织裤，休闲裤和短裤等四类，消费者心理价位占厂商建议价格的百分比均有所上升，比如：针织裤，消费者愿意支付的全价，为厂商建议价格的82%，相比2013年还增长了9%。

除了愿意接受更高的价格以外，运动休闲类商品的整体销售情况也非常强势。一份Slice Intelligence的报告显示，2016年，紧身裤类产品的线上销售额同比增长41%，而牛仔裤同期则只增长了3%。根据 Euromonitor 的数据，运动休闲类服饰的兴起促进了女装的销售增长。正因如此，许多成衣品牌都开始涉足运动休闲领域，H&M 和Forever 21 都推出了自己的运动休闲产品线。