Celine“爆款手袋”设计团队已被调至Loewe

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月02日

突然被扔掉的Celine旧粉丝或许将找到新去处，不过她们仍然被LVMH牢牢地把握在手里。

据安福家园快讯征引消息人士透露，Phoebe Philo在Celine任职时的手袋规划团队已被调至LVMH旗下别的一个奢华品牌Loewe，而Celine新创意总监Hedi Slimane正在从头召回自己的规划团队，显着在抢夺Saint Laurent的商场。

从Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等，Phoebe Philo非常擅长制造明星手袋。本月初，Celine经过内部邮件确认将停产多款Phoebe Philo时期的热销手袋，包括最受顾客欢迎的Clasp和Frame等，瞬间引起一片哗然，原本的忠诚粉丝纷繁在交际媒体上对此表明怅惘，而这群粉丝将流向哪里引发职业的高度重视。

在停产消息传出后，Clasp和Frame等Celine手袋产品在奢华品二手商场的价格应声大涨30%，在RealReal渠道和Vestiaire Collective网站查找量则别离录得52%和275%的明显增幅。剖析人士指出，从换新Logo、清空交际媒体，到更改规划风格，Hedi Slimane过于极点地颠覆Celine原有形象，某种程度上令Phoebe Philo年代的Celine产品正成为一种收藏品。

相较之下，新Celine手袋更像是严厉公文包，与Hedi Slimane在Saint Laurent期间推出的Sac du Jour有风格上的相似之处。新款手袋与Celine以往规划的底子逻辑差异在于男性规划师与女人规划师天壤之别的态度。而时装系列更显着地体现着这一点。无论是极窄廓形，仍是方式感激烈的晚装裙，都直接与Celine女人忠诚顾客的需求相悖。因而，在新Celine发布后，这些自傲的职场女人顾客必定已经意识到，她们不得不去寻觅其他品牌。

一贯以商业利益为主的Bernard Arnault天然不会听任Celine堕入落寞的地步，此次录用Hedi Slimane顶替Phoebe Philo，他或许底子没有将Celine的品牌调性纳入考量，更像是腾出一块空地，让Hedi Slimane想尽全部办法从Saint Laurent手中夺回原属于他的簇拥者。更何况，Hedi Slimane现在推翻的仅仅Celine曩昔十年，而不是整个品牌。

不过，LVMH好像并未对Celine原有顾客集体的丢失感到忧虑。时髦头条网早前在报导中指出，LVMH之所以敢对火了十年的Celine动大刀，主要为了拟定了一个“B方案”，围歼一再寻衅的老对手Gucci母公司开云集团。

现在，Loewe罗意威好像正成为Phoebe Philo风格的最佳接受者。

作为19世纪起家、具有悠长前史的西班牙皮革品牌，Loewe一贯以其手袋产品作为品牌标志。1996年，Loewe成为LVMH集团一员。2013年，LVMH决定将这个170岁的品牌交给不到30岁的Jonathan Anderson，给了这个一贯以中性、斗胆著称的规划师满足的信任和权利。

与Phoebe Philo相同，Jonathan Anderson也被视为Loewe的“爆款”手袋制造者，他在Loewe传统技艺的基础上对品牌进行形象重塑，并且推出如小象包、Puzzle、Barcelona等“爆款”手袋，遭到中国顾客大力追捧。

除了手袋，Jonathan Anderson参加Loewe后在风格上也做了一系列调整。先是联手法国平面规划师双人组M/M Paris更换品牌logo，在服装上则将年青和中性等元素带入品牌原有的高雅之中，构成鲜明的品牌形象，进一步清晰品牌定位。

一贯以来，Loewe在亚洲和欧洲商场的体现都很安稳，近年来，美国和一些新商场也成为品牌的战略商场，尽管LVMH从不独自发布旗下奢华品牌的成绩，但有业内人士估量，Loewe在完结从内到外的革新后的短短两年内，销售额猛涨4倍，上一年销售额或达3.5亿欧元。现在其在全球约30个国家和地区具有150个销售点。

有观念以为，LVMH将Celine原有的手袋规划团队交给Loewe看中的正是两个品牌风格的相似性。Jonathan Anderson在Loewe的产品规划中一贯强调性别含糊化的概念，他期望女孩衣橱里的衣服男孩也能够穿，男孩的衣服也能够放在女孩身上，这与Phoebe Philo运营Celine的理念不约而同。换言之，Phoebe Philo在Celine期间所积累起来的粉丝也有可能是Loewe的潜在顾客。值得重视的是，本年4月Dior原首席执行官、LVMH时装皮具部分负责人Sidney Toledano已参加品牌董事会并担任董事会主席。

除Loewe外，LVMH旗下的Loro Piana、Clare Waight Keller掌握的Givenchy，以及Jonathan Anderson个人品牌J.W. Anderson都会对女人顾客进行必定程度的截留。

据LVMH发布的第三季度成绩陈述，期内集团收入持续录得双位数的增幅，同比上涨10%至113.8亿欧元，有机增加率为10%，前三季度总收入达331亿欧元，时装皮具部分在中心品牌Louis Vuitton的推进下连续涨势，增幅达14%，为集团奉献44.58亿欧元，已是连续8个季度双位数增加。而上半年，该部分销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。

Bernard Arnault曾表明，Phoebe Philo在曩昔十年中成功带领Celine走出窘境，Celine将翻开新的篇章。现在，LVMH将以矩阵品牌对立迅猛兴起的Gucci，Loewe能守住“旧Celine”的粉丝吗，这对80后规划师Jonathan Anderson是一个严重的检测。