服装零售业瞬息万变 七匹狼华丽转身有王牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月01日

或许你看过《智取威虎山》、《湄公河举动》、《追捕》和《红海举动》等电影,认识了一位名为张涵予的铁血硬汉;或许你看了《这,就是街舞》这样一档活力满满的节目,认识了一位名为韩宇的阳光大男孩。或许你觉得奇怪,这两位看起来丝毫没有任何相关,怎样就偏偏被扯到了一同?本来,张涵予与韩宇二人都是“七匹狼”品牌的代言人。

据安福相册了解，在认识到相对于传统广告而言,口碑营销和KOL带货效应相对顾客更有说服力后,七匹狼于2009年邀请明星张涵予出任品牌代言人。七匹狼的品牌形象向来是硬汉,张涵予不只靠外形撑起两位七匹狼所想要体现的我国当代男性形象,也在各部影视作品中展示了七匹狼所代表的英勇、无畏、责任与担当等男性特质,进一步稳固品牌在国内高端男装商场中的领先地位。但是近年来,我国顾客对男性的审美判断从本来的硬汉形象向“年青明星”搬运,七匹狼也在悄然转变着。

跟着“粉丝经济”的兴起,品牌能否在顾客心中刻画清楚的特征和营建崇拜感是与竞争对手形成“差异化”的要害,认识觉悟的顾客未来将更愿意为能与本身产生价值共识的品牌买单。因而,个性化的营建与提高成为七匹狼品牌文明的重中之重。韩宇作为《这,就是街舞》榜首季的总冠军,擅长多个舞种。他一向致力于把酷爱的事情做到极致,在一鸣惊人后也未忘初心。在七匹狼2018秋冬广告大片中,韩宇展示了品牌更为年青的另一面,七匹狼在声明中表示,不同于张涵予充溢履历的老练稳重,韩宇专心且活跃的态度凸显了我国新一代男性顾客的特质。

据安福相册得悉，张涵予作为七匹狼的代言人呈现,韩宇作为七匹狼新晋的代言人,表明了七匹狼发出了其在跳过低谷往后想要富丽转身的信号。七匹狼创立于1990年,是我国男装职业领头品牌之一。2004年,七匹狼登陆深圳证券交易所,成为我国首家上市的男装公司,其于2000年推出的格子夹克在推出后接连16年在我国夹克商场占有率榜首。

作为BrandZ最具价值我国品牌百强榜单中的一员,七匹狼在职业内首先提出“男人不只一面”的服装品牌文明经营理论,形成了以品牌为中心、以生活形状工业为主导的现代企业经营系统。

不过,七匹狼的成绩自2013年开端便堕入下滑态势,首要受线下店肆网络过于庞大导致租金成本开支过度影响。2014年“瘦身”成功的七匹狼,不再发表门店数据。同年,七匹狼自主推出合适年青群体的品牌“WOLF TOTEM狼图腾”,至今已接连四次受邀前往米兰时装周走秀,成为首家遭到米兰时装周官方邀请走秀的我国男装品牌。至此,七匹狼成绩得以复苏。

据安福相册了解,到到本年6月30日的上半年,七匹狼经营收入同比大涨13.83%至14.59亿元,净赢利同比增加10.49%至1.35亿元,中心的服装事务营收同比大涨13.58%至14.1亿元,占总营收的96.64%。期间,七匹狼裤子类和T恤类产品的经营收入分别为2.16亿和2.6亿元,是品牌最首要的收入来历。

尤其是在国内女装商场日渐饱和,男性顾客时髦认识兴起的当下,七匹狼更是活跃建造途径确保稳健的开展。通过不断优化本身的途径结构,电商和针纺事务已成为七匹狼除主品牌线下事务之外的两个重要赢利来历。上一年,七匹狼通过扩展电商部分线上渠道的引流才能、丰富销售品类,完成线上收入同比大涨30%至13亿元,针织类产品的经营收入超越10亿元。

七匹狼在对线下终端门店进行“品牌店”和“平价店”的细分改造的一起,也在推进线上商场的布局,依托新技术,打通顾客、产品、营销和交易四个环节,并入驻天猫、京东、唯品会等干流渠道尽可能多地抢占商场份额。据云观大数据早前发布的陈述显现,在到5月31日的一个月内,七匹狼成功进入天猫男装销售排名前20榜单,超越快时髦巨子Zara。

跟着消费人群审美认识的提高,七匹狼也开端加快产品方面的革新,在深耕中华传统文明的一起也活跃将西方潮流元素融入规划傍边,企图引起更多年青顾客的关注。上一年8月,七匹狼斥资3.2亿元收买Chanel构思总监Karl Lagerfeld我国区运营实体控股权。身为Chanel和Fendi构思总监,Karl Lagerfeld被全球时髦界人士视为时髦界的宗师级人物,在我国则被称为“老佛爷”。其同名品牌覆盖皮具、服饰、手表和香水,现在在欧洲、北美、中东、亚洲都现已设有80个单品牌销售点,以及在欧洲、中东和亚洲的批发事务,并在96个国家设有电商渠道KARL.COM。

由此可见,现在的七匹狼野心不再局限于同名品牌事务,而是多品牌集团,并通过并购海外奢华品牌的方法提高品牌时髦定位。多元化晋级转型将成为未来七匹狼的开展策略。

服装零售业瞬息万变,品牌想要在这个商场中分一杯羹,需求具备“任你风吹草动,我以不变应万变”的才能。七匹狼通过多年来不断的立异与改动,现已拥有清晰价值观,别人怕是动不了它这块奶酪了。