风口上的颜值经济 盘点化妆品在购物中心的创新形态

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月06日

肯德基卖口红，OPPO手机卖口红，农民山泉推出护肤品……在“颜值经济”推动下，化装品类不仅成为购物中心的“新宠”，也成为各类品牌跨界协作的不二之选，究竟连老字号“大白兔”也推出了奶糖味的唇膏。
据莆田安福得悉，在美妆产品的使用上，客群年青化渐成趋势。唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时髦消费趋势报告》显现，95后均匀每人拥有3.87个彩妆品类，与95后前用户3.9的数据非常挨近，有非常强的赶超趋势。另一方面，化装品需求陡增使得竞赛之势更为激烈，竞赛方式也从根本的店肆方位、促销活动，上升到途径转型、新概念开发、营销等多层面的比拼。
基于此，自身具有跨界优势的化装品，在门店形状方面也不断推出新玩法。详细到新门店形状有哪些立异，作用如何？结合大数据中心盘点，选取若干闻名化装品牌的立异形状进行介绍。
化装品在购物中心内的立异形状
立异形状一：快闪店
代表品牌：香奈儿、Bobbi Brown、HREA、Whoo、NARS……
得益于呈现速度快、互动性强、口碑效应的特色，及简单引爆论题，取得高注重度，快闪店越来越受喜爱，无论是出售产品、品牌推行、引流，亦或是商场试水，均会挑选快闪店。
据莆田安福了解，提及美妆快闪店，香奈儿一向坚持较高的热度。2017—2018年，香奈儿在东京、多伦多、新加坡和上海等地接连推出两场构思快闪，敏捷引爆交际网络。继彩妆咖啡馆后，香奈儿又在东京、上海等城市推出了街机游戏厅快闪方式，其在上海K11的1-2层的快闪店分设游戏厅和化装体会区，并在店内供给了复古像素游戏、抓娃娃机、赛车游戏和寻觅走运香水4款游戏，将产品与消费者互动进行了奇妙融合，引起排队热潮。
相同热衷于在购物中心开设快闪店的还有Bobbi Brown。2017年，香奈儿可可小姐限时咖啡店的热潮刚过，Bobbi Brown便玩起了纽约SOHO风，在上海人来福士开了一家胶囊气垫咖啡馆，集咖啡店、书店、彩妆店于一体。除了3D打印咖啡的黑科技招引眼球，现场供给的四款咖啡，别离对应气垫底妆、口红、黑眼圈和夏日轻妆。除此之外，HREA的‘Like it’限时甜点店、Whoo的“盛夏冰屋”快闪店、NARS的霸唇型格屋也招引不少人前往打卡。
当然，在购物中心内开设快闪店也遭到国产化装品牌的喜爱，如：2015年8月，玛丽黛佳推出国内彩妆快闪店，落地洛阳王府井百货，之后推出不同主题的快闪店，本年3月，玛丽黛佳×天猫才智快闪店露脸上海龙之梦购物中心，以黑科技推动新零售方式再次晋级；前不久，天然堂将一辆蕴藏着喜马拉雅护肤奥秘的精华列车“驶入”上海万象城，以快闪店方式影响消费者和项目方，为开展购物中心途径做衬托。
立异形状二：无人店/才智门店
代表品牌：玛丽黛佳、SK-II、悦诗风吟……
在新零售、才智零售布景下，化装品牌为增强体会，招引更多年青消费群体，逐步推出快闪店的晋级版——无人店/才智门店。
在打造美妆无人店上，玛丽黛佳称得上是先行者。2018年3月28日—4月27日，玛丽黛佳在上海正大广场落地了国内首家美妆无人店，以成排的颜色贩卖机、自助点单机及线上BA机器人创始了新玩法。仅一个月后，玛丽黛佳又在北京西单大悦城打造了晋级版无人店，选用颜色实验室概念和封闭式店肆方式，并在品类上增加了眼部产品，供给给消费者更多挑选。
在打造“才智零售”概念上，韩国护肤品牌悦诗风吟也做出了新测验。除了上海美罗城推出首家才智门店外，悦诗风吟还联合天猫在杭州利星广场打造了新的才智门店，其新颖之处在于互动货架、美妆派样机和互动AR装置。
有着“护肤界传奇品牌”之称的SK-II除了在广告构思上引起都市人群的共识，在无人店打造上也颇具新意。继本年5月打造了风行日本东京Future ×限时快闪店后，SK-II再次晋级体会，于前不久在上海K11打造了一个未来美肌无人智能交互体会店。现场设有使用先进的面部辨别力和人工智能技术打造的巨型数字艺术墙，恣意切换面部表情进行互动，即可改动墙上内容，发明独特的印象派画册。与此同时，肌肤扫描站，无需触摸皮肤，就能测出肌肤状况，依据皮肤测验成果，还能经过定制手环，在无人货台进行一键下单，购买合适的产品。
立异形状三：线下展览
代表性品牌：兰蔻、SU：M37°、Dr. Jart……
对于美妆品牌而言，高颜值的线下展览，不仅可以传递品牌文明，扩展商场传达度，也是与顾客进行互动、增强粘性的一大法宝。
据莆田安福得悉，2017年6月23日—7月30日，兰蔻“Declaring Happiness宣言美好”大型展览在上海兴业邃古汇南广场敞开，搭建了一座独具法度浪漫气质的兰蔻玫瑰花园。该展览从品牌文明开端，连续至护肤、彩妆和香水，并经过艺术和互动的方式，传递了兰蔻纯粹式的美好哲学。
同一年9月，Dr. Jart+ LIGHT NOW艺术展露脸上海来福士广场，该艺术展外观以V7素颜霜的外包装为原型，经过亮光的规划理念与素颜想的亮白护肤概念相投合，每逢触碰中心的V7系列产品，周身光影就会不断变化，折射出光辉，显得非常酷炫，三种不同的视觉光感，也代表了产品的三大特性。2017年11月1日，韩国天然发酵化装品苏秘37°（SU：M37°）在上海正大广场举办了一场“等待你的奇观”艺术快闪展，以此敞开我国地区派样日活动。活动现场，顾客可经过手机支付宝APP扫描恣意SU：M37°品牌LOGO，即可参加AR活动，取得惊喜。
结语：当购物中心成为化装品牌的主要途径之际，不少美妆品牌也在不断晋级门店形象，以提高购物体会和竞赛力。如：2018年1月，Sulwhasoo雪花秀对广州邃古汇店进行了第五代全新晋级，融入了雪花秀经典元素和东方规划理念，同时融入了许多品牌的构思理念和日子倡议；韩国艺术彩妆品牌too cool for school在布局我国商场时，采纳的策略就是建立的品牌概念店，其概念店坐落上海SOHO复兴广场，以玩味略带奥秘的艺术工作室方式呈现。
不仅如此，购物中心自身也更加注重美妆区的组合布局，以美妆单品牌店或集合店打造美妆空间。如：兴业邃古汇打造“美妆长廊”、百盛打造一站式化装美容概念店Parkson Beauty、新街口金鹰中心开设自营美妆店G·BEAUTY、南京新百美妆馆晋级改造重装开业等。