顶替上海淮海路Zara OVV开全球超级旗舰店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月27日

新的年代毫不留情地开端，新零售正成为国内服饰品牌的增加动力。

据安福相册了解，《世界电子商务陈述》显现，全球电子商务商场在过去十多年中快速增加，且气势仍在持续。全球已有7个国家网购用户数量过亿，而我国是全球规划最大、最具活力的电子商务商场，我国是全球最大的互联网用户商场，网民规划达7.72亿人，普及率到达55.8%，运用移动端进行网购的消费者占到88%，全球排名榜首。

一时之间，吝于“革自己命”的传统零售商们被电商搅局者步步紧逼，电商的到来让国内鞋服零售业经历了冰火两重天。不少一度光辉的品牌难逃厄运，均匀一天关数家店，在零售环境的剧变中不服水土的一代“鞋王”和“服王”连续闭幕。另一边，意识到线上商场重要性然后快速回身的鞋服企业则搭上了互联网流量红利的顺风车，假势于“双十一”等新式购物文明刺激和移动支付东西的老练，远远甩开了从前的竞争对手。

不过，就在传统品牌纷繁向线上搬运的时分，国内服饰商场却呈现了“最贵”的超级旗舰店。据时髦商业快讯，由国内高端女装品牌OVV和科技轻休闲男装品牌AEX开设的OVV l AEX 全球超级旗舰店将于明日在上海中心商圈淮海中路华狮广场开幕。

据安福相册得悉，店肆共有三层楼，总建筑面积高达1900㎡，全体规划由来自意大利的跨国规划团队Link+Architects操刀，不管在耗资规划仍是建筑面积上都到达国内服饰品牌门店罕见的水平。据悉，店肆将在开业当天约请OVV品牌代言人杜鹃和世界超模金大川参与站台。

值得重视的是，OVV l AEX 全球超级旗舰店代替了旧址的Zara，并恰好紧邻华狮广场本年年初高调开业的OPPO超级旗舰店。后者在开幕之初就曾以超大规划新零售空间的卖点招引了许多消费者，而此次OVV l AEX 全球超级旗舰的开业无疑也将促进二者的协同效应。

品牌在官方声明中表明，与大多数旗舰店不同，OVV l AEX全球超级旗舰店不是两大服饰品牌的简略交融展现。该店不只对品牌形象和展现内容进行全面包装，还在空间规划、体会晋级、跨界创新等方面做出了更多测验。

一楼为女装OVV，陈设OVV旗下三大服饰系列，包含新经典系列、精美休闲系列以及休假派对系列。

由超模杜鹃代言的OVV品牌倡议化繁为简的经典美学，为不满意于快时髦与奢侈品的时髦专业人士供给交融规划感、风格化与适用性的全方案造型。

据安福相册得知，二楼则展现AEX男装品类，该品牌旨在以亲民的价格和现代规划思想打造“科技轻休男装”，主打深入日常日子的“可穿戴的科技时髦”，为城市出行供给舒适的穿戴体会。艺术和科技是该品牌的两大要点。在品牌定位上，AEX更接近于我国版的Massimo Dutti(Zara高端姐妹品牌)，科技这一特别切入点在国内服饰品牌也较为罕见。

除时装展区外，二楼还设有AEX.coffee咖啡店，三楼则方案打造成为一体化的阅览和休闲体会中心。

相较于作为出售空间的传统门店，OVV l AEX全球超级旗舰店在室内空间的功用性和体会性进步行了特别的考虑。一层OVV女装装备了契合女人消费心思的舒适试衣间，内设独立沙发和三面暖光灯镜。二楼AEX的门店空间规划结合Art Deco与现代精约的轻休风格。该层特别设置智能化试衣间，消费者无需触屏操作，即可直接显现待试服饰的完好信息，并连通微商城概况页面，愈加轻松地了解服饰信息及穿搭建议。

事实上，关于空间的新鲜体会正在将消费者从电商平台拉回到实体店肆中。就当数字化成为商场一致的时分，敏感的零售商突然又察觉到，消费者对实体店体会的爱好开端反弹。“消费晋级”作为社会微观趋势浸透在各个消费范畴，消费者不只期望满意电商所带来的便当性，还期望能够取得更实在且具有新鲜感的购物体会。阿里巴巴等电商巨子在察觉到电商天花板后，也开端回到传统实体零售战场。本年2月，马云宣告研讨多时的“新零售策略”，弱化纯电商概念转而着重零售业革新，尔后盒马鲜生、无人超市等新式实体店打响新零售的枪声。

新一代消费者没有将线上和线下之间画上清晰边界，他们更倾向于在不同场景中满意自己的不同需求。例如，追求便当和省时，或是多方比价的时分挑选在电商平台购物，但也情愿花时间在优质实体店空间逗留，享用购物的进程及算法之外的“惊喜感”。因而现在从快时髦到奢侈品牌，越来越多品牌开端建议打通线上线下，而先进科技则成为了完成新零售的有用手法。

在上海地标中心商圈淮海中路，一些创新式零售店肆越来越密布地开业。半个世纪前，坐落黄金地段的淮海路就已是上海的时髦中心，繁复的服饰门店、食品店、电影院等多品类店肆形成了具有浓郁的日子气味和“接地气”的时髦气味。这一特色连续现在，使得淮海路在上海越来越密布的、环绕高档购物中心构建的新式商圈中仍然坚持竞争力，供给着更归纳且日子化的购物体会。

伴随着Line Cafe、OPPO超级旗舰店、坐落K11购物中心的SK-II Future X 未来体会店等门店的开业，淮海路日子方式类新零售商圈渐成气候，开始形成了规划协同效应。这些门店愈加着重品牌和产品概念的呈现，例如凭借科技进行概念式的产品陈设、将室内规划与艺术设备交融、打造供消费者逗留乃至自拍的空间、在店肆中开设咖啡馆等。

在一众美妆、科技或日子方式旗舰店中，OVV l AEX全球超级旗舰店的呈现探究了服饰新零售的可能性。后者完成超大规划新零售并不简单，因为服饰与其他消费品类不同，SKU较为繁复，消费者的需求愈加详尽，要求的效劳质量也更高，更倾向于一对一的长时段私家导购效劳，这对门店的资源调动能力和运营能力是巨大的检测。以往以“卖货”为意图的传统店肆运营对服饰品牌而言现已具有必定难度，面积高达1900㎡的超级旗舰店则需要更大的底气。

这间斥巨资打造的全球超级旗舰店，令人不由对这两个服饰品牌的来头愈加猎奇。实际上，一旦了解其背靠的是国内服饰集团头把交椅海澜之家，这家超大规划旗舰店的开设也就不令人感到意外。海澜集团创建于1988年。上一年全年海澜之家完成收入182亿元，净赢利达33.3亿元，成为在 A 股上市中最挣钱的服饰公司。

根据海澜之家2018年上半年成绩预告，其收入同比增加8.23%，初次打破100亿元录得100.14 亿元，营业赢利同比增加10.89%至27.35亿元，净赢利则录得20.66亿元，同比上涨10.2%。

作为国内最大的服饰集团，虽然此前海澜之家的营收坚持稳定增加，营收规划也在逐渐扩展，但其线上线下收入占比却有显着距离。据海澜之家2017年年报披露，公司线上营收占比仅为5.91%，与线下营收占比94.09%相距甚远。

察觉到这一点的海澜之家快速做出举动。本年2月，腾讯出资近25亿元入股海澜之家，二者达到深度协作，积极整合开辟新零售途径。与此同时，海澜之家全资子公司江阴海澜与腾讯全资子公司林芝腾讯、挚信出资一同树立规划100 亿元的工业出资基金，方案环绕公司战略开展方针，对服装相关工业链、优秀服装服饰品牌、服装制作等进行出资。

腾讯注资后，海澜之家紧接着上线了海澜优选微商城。海澜优选日子馆是海澜集团旗下的日子方式类家居品牌，售卖办公用品、化装用品、餐桌用品等十一大产品系列。集团还表明，未来海澜之家旗下全线品牌必定都会末尾步入腾讯生态圈，固执付，以凭借腾讯的线下流量和技术支持。

凭借腾讯的春风，海澜之家不断加快其数字化及新零售转型之路，在新零售探究的路上大步跨进。7月23日，海澜之家宣告入驻美团外卖，与现在我国互联网另一新星打通协作关系，二者的协作被认为是加快O2O门店布局并提高用户体会的一种做法。

除了布局线上，海澜之家线下门店的迅猛扩张仍在持续，而且开端对门店进行形象晋级。海澜之家于广州天河城开幕了其国内首家形象晋级门店。该店肆以“HLA”的门头字样替代了以往的“海澜之家”中文字样，并用白色系的主色调和店肆装修打造出亮堂宽阔的视觉效果，展现出海澜之家精约现代的全新品牌形象。

不难看出，此次对实体店全新可能性的探究正是海澜之家近来新零售战略的直接表现。此次OVV l AEX全球超级旗舰店能够说是海澜集团新零售的打破。不只在门店形象上做出晋级，更首要的是打造了愈加立体化的体会，引领了服饰零售业的趋势。

现在，服饰范畴新零售的切谈锋刚刚被翻开，这一零售方式还蕴含着许多不知道的时机。阿里巴巴集团董事局履行副主席蔡崇信在2018财年第四季度成绩电话会上表明，因为新零售正在发明线上线下无缝衔接的消费体会，并推进传统零售职业的巨大革新，我国5万亿美元的零售额将能成为阿里的总体目标商场。

天猫总裁靖捷则表明，他对我国商场有两个判别，一是消费结构的全面晋级，我国消费者的许多消费需求还未被发掘和满意;二是现代零售的浸透还远远没有饱满，现代零售在发达国家现已无处不在，但在我国的三四线城市，许多消费者对许多品牌、品类、消费体会等的认知还有很大空间，而这个空间就是平台方能够与一切品牌商一同去浸透和晋级的。

盲目扩张的粗豪年代总算过去，现在开一家优质店肆的含义可能超过了开100家店肆。究竟，从最初的单纯卖货到现在的品牌形象展现，实体店肆的功用现已发生了深入改变。明显，国内服饰品牌现在期望能够跟消费者树立情感上的联系，供给超一流的购物体会，最终再让消费者来做挑选。