产品被指毫无新意！ 快时尚品牌Gap已成集团最大包袱

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月28日

据莆田运动鞋了解，虽然Gap（专题阅览）集团全体体现有所起色，但中心品牌Gap却成为成绩的最大包袱。

美国服饰集团Gap昨日发布第二季度成绩陈述，在到8月4日的三个月内其出售额同比添加8%至41亿美元，毛利率为39.8%，净利润上涨9.59%至2.97亿美元，均超越分析师预期。

其间，仅有录得同店出售下滑的是Gap品牌，跌幅较上一年同期的1%扩展至4%；Banana Republic全球同店出售额则添加2%，上一年同期为跌落5%；添加引擎Old Navy同店出售增幅为5%。

上半财年，Gap集团出售额同比添加8.6%至78.68亿美元，净利润同比大涨11.35%至4.61亿美元。

按品牌分：

据莆田运动鞋得知，Gap第二季度出售额同比削减0.5%至12.25亿美元，其在美国本乡商场出售额同比添加1.2%至7.28亿美元，在包含我国在内的亚洲区域出售额则下滑1%至2.29亿美元；

Old Navy出售额同比大涨13.4%至19.92亿美元，其在美国的出售额大涨13.8%至18.16亿美元，在亚洲商场出售额简直相等录得1100万美元；

Banana Republic出售额同比添加4.3%至6.04亿美元，美国区域出售额添加4.47%至5.14亿美元，在亚洲的出售额则录得8.3%的跌幅至2200万美元。

按区域分：

美国依旧是 Gap 集团的首要商场，期内该区域的出售额同比上涨9.3%至33.22亿美元，占总出售额的82%；

加拿大区域的出售额同比上涨8.9%至3.03亿美元，占总出售额的7%；

包含我国在内的亚洲出售额录得9%的跌幅至2.62亿美元，占总出售额的 6%；

欧洲商场出售额同比下降1.9%至1.48亿美元，占总出售额的4%；

全球其它区域出售额同比大涨13.6%至5000万美元，占总出售额的1%。

据莆田运动鞋了解，到陈述期末，Gap 集团在全球43个国家具有3626家门店，第二季度内集团净添加9家门店，现在有3187家为直营门店。

在财报后的电话会议中，首席执行官Art Peck称Gap集团已度过最糟糕的时期，在添加引擎Old Navy的推进下，集团已接连7个季度完成可比出售额添加。

Art Peck表明，Old Navy已成为Gap集团最首要的收入来历，年出售额超越100亿美元，期内在美国商场成绩体现微弱，而陷入困境已久的Banana Republic出售额也开端复苏，Gap品牌则受转型重组影响，成绩仍然下滑。他还泄漏，新品牌Athleta的方针是年出售额打破10亿美元。

值得重视的是，Art Peck在会议中坦承Gap品牌已成为集团最头疼的问题。

为了让Gap品牌赶快夺回失掉的商场份额，集团于本年2月宣告品牌首席执行官Jeff Kirwan离任，其职位由在专业零售方面有20年经历的Neil Fiske接任。不过上任后的Neil Fiske并不轻松，除了要维持事务和库存水平的安稳外，怎么提高Gap品牌在年青消费者的存在感和受欢迎程度也是他面对的一大应战。

Art Peck泄漏，虽然 Gap品牌上一年已封闭近百家门店，未来一年内还将持续封闭200家，但方案新增60家Old Navy门店。鉴于亚洲已成为最具潜力的时髦商场，Gap品牌视我国为其打破点之一，企图进一步打通线上线下，与其他快时髦品牌（专题阅览）和电商抢夺年青消费者。

此外，Gap集团联手外部咨询机构对消费者进行了一份关于Gap品牌情感和产品的调查陈述，成果显现大部分消费者对Gap品牌有着激烈的情感，但以为该品牌产品的立异度缺乏。

GlobalData总监Neil Saunders则表明，Gap品牌的种类仍然看起来很烦闷，并且很难立异。他以为，这样的样式不会鼓舞消费者进入门店，为了影响销量Gap需要不断的打折。

对此成果，Art Peck称集团持积极态度，因为产品设计与质量问题并非不可逆转，未来会加大对Gap品牌产品的投入。

跟着数字化趋势益发显着，Gap集团将侧重开展线上事务，上一年该集团的电商出售额已超越30亿美元，据Art Peck估计该数字在本年有望到达35亿美元。他表明，集团已经过Old Navy初步取得在线购物效劳的成效，未来将把Old Navy的数字化转型战略推行至集团旗下的其它品牌，但拒绝提供详细的细节。

与此同时，Gap集团也意识到消费者对大码服饰的需求，因而方案在75家Old Navy线下门店推出大码服装系列，设有74种尺度和8种长度，包括男装、女装和童装。

关于2018财年全年，Gap集团估计每股收益在2.55美元至2.7美元之间，可比出售将相等或录得小幅添加。

受Gap品牌连累，该集团股价盘后大跌7.21%至32.44美元，现在市值约为125亿美元。