洞洞鞋要关门？时尚毒药绝不认输，Crocs表示你想多了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月23日

还记得曾经风行全球的洞洞鞋吗?据莆田运动鞋音讯，近来，它的制作商Crocs宣告关停位于意大利的最终一座出产基地，一起其CFO也将离任。这是继Crocs二季度关停墨西哥工厂后的又一动作。

一家鞋类制作商要关掉自家的“鞋厂”，高管也要离任。一时间，吃瓜大众猜想，难道这家纳斯达克上市公司“吃枣药丸”?

如果是阿迪达斯、耐克这样具有很多粉丝的品牌作出如此调整，互联网上必定是一片叹气之声，但这次画风有些独特，虽然有人惋惜，但很多人为此拍手称快。


“感谢上帝，它们简直是史上最丑的鞋子”、“今日的最佳音讯”……网友纷繁谈论。

不过，时髦毒药洞洞鞋的创造者怎么可能认输。Crocs仅仅为了减少本钱，调整了经营战略罢了。盼着它封闭的人，你们想多了。

“丑便是美”的时髦圈奇葩

据莆田运动鞋了解，2002年，三位年轻人发现了一种来自加拿大的特殊塑料，运用这种资料制作的鞋履防滑功能杰出而且穿戴舒适、经久经用，他们当即运用这种资料规划制作出了一种形似拖鞋、布满洞眼，而且具有一条可调节带子的划船运动鞋，在当年的一次划船运动展上获得了巨大的重视度，这也是最早的洞洞鞋。

随后，三人建立了一家名为Crocs的公司而且收买了原资料的专利方，将其命名为Croslite塑料开端大批量出产。由于洞洞鞋具有杰出的舒适度和防滑性，Crocs又赋予它多彩的特点，其影响力很快就从专业运动商场扩张到了大众商场。

Crocs乘上这阵春风，开端与各类品牌进行协作出品联名款洞洞鞋，“时髦毒药”也从此开端发威。

自洞洞鞋呈现之日起，就从未摆脱过“奇丑无比”的点评，被品牌方印上各色花样之后，更是被指“丑得千奇百怪”。

而Crocs也并不在意这样的点评，反而提出“丑便是美(Ugly is beutiful)”的品牌宣传语，一副“我丑我有理，舒畅就榜首”的态度。

以去年10月Crocs与奢华品牌Balenciaga的协作为例，二者创历史地将松糕鞋和洞洞鞋两种被人诟病已久的鞋款结合，推出了一款鞋底厚达10厘米的松糕洞洞鞋，并缀以许多塑料小配饰，在巴黎时装周登台露脸。

有媒体对此点评道，“世上最难走的路果然是时髦界的套路”，以表达自己的困惑和不解。

即使奇葩至此，这双联名款还是闯入了当季“最受欢迎的女装单品”前十位。洞洞鞋也“奇迹般地”收成了包含马特·达蒙、阿尔·帕西诺、布拉德·皮特、安吉丽娜·朱莉、杰克·尼克尔森等演艺、时髦界人士在内的一众明星拥趸，他们常常穿戴洞洞鞋呈现在公共场合。

乃至由于美国前总统小布什黑色短袜加洞洞鞋的奇葩搭配，洞洞鞋还一度被称为“布什鞋”。有了各路明星的背书和追捧，Crocs在21世纪前十年里的销量一路走高，2008年的收入一度超越10亿美元。

销量下滑都是塑料的锅?

Crocs的三位创始人没有想到，他们赖以发家的高科技塑料，日后反而成为制约他们开展的要素。

为了翻开商场，除了根底款的洞洞鞋之外，Crocs还推出了高跟鞋、休闲鞋等合适多种场合的鞋款，但无一例外运用了Croslite塑料作为根底资料。

前面咱们说过，这种资料极端经用。这对消费者来说当然是好音讯，但关于商家来说，“过于经用”的资料加上“洞洞永撒播”的经典造型，很难让消费者提起购买新款的爱好。

虽然Crocs根底款洞洞鞋的价格在300元左右，单个零售联名款还能够到达500元，它的出售成绩还是迎来了不可避免的下滑，2014年据莆田运动鞋报导，Crocs盈余大幅下降近半，跌至1140万英镑。正因如此Crocs封闭了美国本乡至少100家零售店肆，董事长Andrew Rees也于当年公开表明公司到了全面变革的时分。

比出售阻滞更可怕的是假货泛滥。

样式简练的洞洞鞋成为爆款的一起，也成为了造假厂商批量拷贝的目标。假货从外观上很难被区分，但使用残次塑料，价格只有正版洞洞鞋的五分之一到十分之一，套利空间很大，因此假货也层出不穷。

“劣币驱赶良币”的效应，让洞洞鞋的销量大受打击。

直到Crocs逐步放下做洞洞鞋的包袱，开端规划研制皮靴等合适多种季节和多种场合的鞋履，结合自己对资料的深刻理解，才部分抵消了假货带来的影响。

阿迪耐克早就把自家工厂关了

这次Crocs“封闭”的乌龙事情，实际上是一部分吃瓜大众会错了意。Crocs也榜首时间在其官方推特上弄清称“咱们没完蛋”。

那为何要把出产基地关掉呢?

这首要是由于Crocs方面现已决议为了减少本钱，将鞋履的制作环节彻底外包出去进行“原厂托付制作”即OEM(Original Equipment Manufacturer)，OEM能够将出产环节输出到劳务、出产资料本钱更低的当地，然后下降出产本钱，把更多的资金和精力投入到规划和营销环节中。一起也能够翻开当地商场，下降物流本钱。

据莆田运动鞋得悉，　早在1993年，阿迪达斯就封闭了在德国的最终一家自营工厂，并将绝大部分出产基地放到本钱更低的我国。耐克则被称为“连一个工厂都没有”的体育巨子，市值破万亿的苹果更是制作了富士康这样的OEM巨子。随着经济全球化，从我国到东南亚、印度、非洲，制作业巨子们一直在寻觅制作本钱最低的土地进行出产，以攫取最多的利润。

Crocs一步步关停自营工厂的战略也收到了作用，经过削减组织和人员省下来的本钱被投入到了规划傍边，其财报显现，多产品线共同开展的战略让Crocs今年第二季度的利润涨幅到达67.9%，高达3040万美元，收入也同比增加4.7%，到达3.28亿美元，电商、零售店途径收入都有所上升。

而在亚洲，Crocs从未停步，签下刘宪华、林允儿、乐华七子等明星，发力新式商场。

不过，OEM也有其坏处，规划细节的外流让造假更为简单，资料输出也给了代工厂研究高仿的时机。东南滨海某运动鞋类代工厂的内部人士曾向寻觅我国创客泄漏：“工厂里左边做正品，右边做A货，就是一个标的差异。但A货的价格，你懂的。”

再说一次，“美国最大塑料拖鞋厂”Crocs没封闭。全面选用OEM，仅仅一次惯例操作。