都市丽人聘维密前CEO、引多方投资 要做中国“维密”？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月21日

据莆田安福了解，　聘任Victorias Secret(维多利亚的隐秘)前CEO为首席战略官，引进复星世界、腾讯、京东、唯品会等明星出资者，都市丽人的战略规划逐渐明晰。提高品牌形象、加码电商途径、开展海外商场，都市丽人转型开展动作一再，欲做我国版的“维多利亚的隐秘”?

获维密前CEO加盟，都市丽人欲提高品牌形象、开展海外商场

据莆田安福报导，7月16日早上，都市丽人发布布告宣告，Sharen Jester Turney已获聘为集团的首席战略官，自2018年7月1日起收效。

咱们来看一下Turney女士的工作阅历，Turney在发动电子商业事务和推动世界级品牌方面积有逾越三十年的阅历，而且在全球最大贴身衣服零售商维多利亚的隐秘工作了逾越16年，其间担任维密CEO长达10年。上任维密之前，Turney女士曾于大型豪华品牌 Neiman Marcus任职十年，期内曾担任发动其电子商务网站及办理闻名的Neiman Marcus圣诞购物图册。

Turney对维密的开展奉献巨大，她担任 Victorias Secret Direct的总裁兼CEO期间使其收益跨越十亿美元里程碑。然后在担任维密总裁兼CEO期间，维密的收益由45亿美元增加至70亿美元。

布告显现，Turney的首要职责是对战略规划和履行，提高品牌形象，产品企划和引进设计师，海外并购项目及零售运营各方面给予主张。

经过Turney的过往阅历，咱们发现，她在贴身衣物职业的工作阅历丰富，了解职业、了解海外商场，特别了解中高端的内衣品牌的运营。值得一提的是，Turney在內衣秀和品牌开展方面有共同见解和阅历。“维密秀”(Victorias Secret Fashion Show)举行的十分成功，每年都会招引很多人留意，成功的提高了维密的品牌形象和知名度。

延聘职业专业人士的参加，表现了都市丽人关于提高公司品牌形象，开展海外商场的决计。未来，Turney将经过哪些方法提高都市丽人的品牌形象，值得关注。

都市丽人活跃转型，引进京东、腾讯、唯品会、复星等明星出资者

在消费晋级和工业转型的大布景下，都市丽人活跃做出调整以面临国内贴身衣物商场剧烈的竞赛。其实此次延聘维密前CEO作为首席战略官，仅仅是都市丽人很多开展战略中的一个。

据莆田安福报导，本年4月，都市丽人与京东、腾讯、唯品会控股等属下全资隶属公司缔结认购协议，认购方认购公司算计共约1.21亿股股份。经过此次定增，都市丽人募集了5.1亿港元。

引进明星出资者京东、腾讯和唯品会明显有利于都市丽人电子商务事务的开展。2017年年报显现，都市丽人电商的收入约5.43亿元，占比约11.9%。

近年来，都市丽人在电子商务方面已取得了不错的开展。数据显现，都市丽人线上销售额一向保持着高速增加，2015年、2016年以及2017年别离同比增涨约136.6%、79.1%及73.7%。与职业界其他竞赛者比较，都市丽人在电子商务方面的收入仍具有增加空间。

据莆田安福得悉，早在2010年，闻名的风投组织今天本钱便出资了都市丽人。除了都市丽人，今天本钱一起仍是京东、唯品会的出资人。今天本钱的总裁徐新是京东的第一位出资人，她经过出资京东完成了100倍以上的报答。

今天本钱的总裁徐新最初为什么会出资都市丽人呢?徐新曾表明“今天本钱只出资三个范畴的公司，那就是”消费品品牌、零售连锁、消费互联网“。作为一个品类先行者，一旦商场占有率逾越30%，而且两倍于第二名的比例，对手就很难逾越了。”都市丽人是我国最大内衣零售商，定坐落群众商场，工业布景深沉。想必徐新是看好都市丽人能生长为职业的肯定领头羊。

除了今天本钱、京东、腾讯、唯品会这些明星出资者，复星世界也是都市丽人的战略出资者。

上一年5月，都市丽人向复星世界的全资子公司复星瑞哲配股，复星认购2.4亿股，配股后复星成为都市丽人第二大股东，拥有都市丽人约11.18%的股份。经过此次定增，都市丽人获6亿港元。其时，复星瑞哲称，后续两边将在工业链上下游整合、品牌运营、新途径布局等各个层面打开深化协作。

其实战略入股都市丽人并不是复星世界在时髦范畴的唯一布局，近年来，复星在全球时髦和奢华品范畴的出资活跃，本年2月，复星收买法国奢华品牌Lanvin，5月复星世界继续收买奥地利奢华内衣品牌Wolford。

都市丽人是很多明星出资者组织在快时髦方面的重要布局。都市丽人上一年取得复星6亿港元融资，本年又取得京东、腾讯等5.1亿港元融资，现金足够。取得本钱和途径等多方助力后，都市丽人或能得到敏捷的扩张，电商事务和海外商场将成为成绩重要的增加点。

要做我国的“维多利亚的隐秘”，高管增持显现决心

都市丽人官网显现，公司的愿景是成为世界级贴身衣物的领导品牌。要成为世界级的领导品牌，意味着都市丽人不只要拓宽品类、开展高端商场，还要走出去、开展海外商场。

其实都市丽人上一年便已经有行动了，推出高端品牌，一起向海外开展，抢滩东南亚商场。2017年7月，都市丽人推动Cosmo Lady品牌打入高端消费商场，拓宽商城、购物中心等途径，敞开世界商场，别离在香港(购物中心店)、东南亚(印尼、越南、缅甸、泰国、柬埔寨)等地进驻。

别的，值得留意的是，近来都市丽人首要股东、主席兼行政总裁郑耀南，履行董事兼首席营运官程祖明均增持了股票，显现对公司未来开展的决心。

结语：

国内贴身衣物商场竞赛剧烈，都市丽人采纳很多行动，活跃转型。一方面，延聘具有才能的专业人士，帮忙集团战略的规划和履行。另一方面，引进可以带来本钱、途径、工业链等很多优势的战略出资者。随着都市丽人产品结构改进，电商收入的进一步提高，海外商场供给新的增加点，未来成绩或有所表现，值得关注。