无印良品第一季度净利大涨21% 通过线上渠道渗透中国市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月10日

降价渐显成效后，无印良品正试图经过线上途径全面浸透我国商场。

据安福相册音讯，无印良品母公司良品方案(TYO:7453)第一季度财报显现，到2018年5月31日，其运营收入同比添加9.7%至1065.21亿日元(约64亿人民币)，运营赢利同比添加12.2%至133.19亿日元(约8亿人民币)，净赢利大涨21.7%至95.42亿日元(约5.7亿人民币)。


图为良品方案第一季度成绩数据，点击大图检查更明晰

按地区别：

日本本乡商场收入同比添加6.5%至688.3亿日元，亚麻系列服饰、袜子和旅行箱成为热销品类;

得益于男装等品类在我国商场的微弱出售，东亚商场收入同比大涨15.6%至291.56亿日元，期内集团在我国开设首家MUJI HOTLE酒店对成绩亦有正面提振效果;

欧美商场出售额同比添加13.1%至49.68亿日元，因为业务重整和库房搬迁后带来的费用开销削减，该商场亏本由上一年的3.3亿日元逐步缩窄至2.72亿日元，但美国商场仍因店肆创新导致成绩复苏缓慢;

其他商场出售额同比上涨24.2%至35.65亿日元。

期内，集团于日本、东亚商场新增10家门店，于欧美商场关闭4家门店，净添加6家门店。 到5月31日，无印良品在全球25个国家共拥有934家门店。

据安福相册得知，值得重视的是，本年6 月无印良品全线产品入驻京东参加“618盛典”，并成为服饰、家居家纺、家用电器类出售额TOP3，男人法国亚麻轻便裤成为出售TOP3单品。仅一个月不到，无印良品京东官方旗舰店已累获14万重视。

与此一起， 无印良品的购物应用程序MUJI passport正式上线，消费者可经过此款APP直接阅读品牌官网、下单购买、查询订单和请求售后，完成移动端一体化购物体会。

但无印良品的野心没有停步于卖货，6月30 日良品方案社长松崎晓与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在北京碰头，并与管理层观赏了京东多个 “无界零售” 样本，双方达到深度协作。

对此，刘强东表明京东将充分发挥本身的优势，为无印良品进一步开辟我国商场尤其是线上商场供给重要助力，也将与无印良品为全球消费者打造抱负日子方式。

有分析师指出，京东掌握着我国中产人群的数据正好与无印良品中心消费群匹配，加上京东一流的配货、仓储效劳可有用削减该品牌自建途径消耗的时刻和财力。一起，携手无印良品契合京东近年经过“京致集”、“京造”等品牌理念试水精品电商的战略，二者可完成优势互补。

而无印良品在我国的展开正迎来从线下向全途径转型的新阶段。

据安福相册了解，创立于日本经济惨淡时期，1983年无印良品于东京青山开出第一家独立旗舰店，于1990年正式建立良品方案株式会社。无印良品本意为“没有商标的优质品”，在削减不必要的包装广告与中心零售环节后，推出了一系列从文具到厨具、家居等品类丰厚的日子起居用品。

回忆品牌入华历程，自2005年第一家门店进驻我国上海，无印良品至今共开设逾200家门店。据时髦头条网数据，在良品方案2017财年收入构成中，我国商场涨幅最高，猛涨25.3%至688.9亿日元，约合人民币40.3亿，已成为无印良品全球第二大商场。

与在日本仅作为“杂货铺”开设在地铁站、街道边不同，无印良品在我国一直以“精品店”的形象坐落大型商业区，其简练环保的共同规划吸引了很多我国消费者并敏捷在一线城市扩张。

除了选址方面的差异，无印良品在我国供给的产品效劳也更为多样。以品牌于上一年在上海和成都开设的全球旗舰店为例，其三层楼门店内掩盖MUJI BOOKS书店、AROMA Labo香薰工坊和Café&Meal MUJI餐厅等多个从产品消费到购物体会的子项目，而相似门店在日本仅有一家。


MUJI无印良品全球首家酒店在深圳正式开业

“在进入我国的过程中，无印良品选用的是从上往下的品牌浸透方式，”独立家居规划师叶清波曾对此表明，与该品牌展开过协作的深泽直人、原研哉等规划大师正好契合了我国年轻人甚至规划界寻求质量的敬慕心思。

然而中日定位落差所带来的昂扬价差问题，正跟着我国中产阶级添加与跨境电商鼓起逐步被扩大。据知情人士泄漏，中日商场这一价格距离最高可达2倍以上，更重要的是无印良品许多产品均为我国制作，消费者很大程度上是在为品牌在繁华地段的租金配合。

虽然质量与规划是无印良品保持溢价的保证，但从商业形式来看其并非规划师或高端品牌。无印良品得以在世界范围内敏捷扩张，产品奉献仅为一部分，更多地与其较早引入了Speciality retailer of Private label Apparel，即自有品牌专业零售运营形式有关，本质仍是百货零售商。

这也解说了无印良品向我国商场纵向扩张而降价的必定性，其首轮调价发生于2014年，降幅高达10%至20%，首要会集在日常日子类产品，首要包括家具、电子和健康美容三类。良品方案发言人早前估计最快可在2018 年完成我国与日本基本同价。

到本季度，阅历了8轮调价的无印良品在我国内地商场可比出售增幅录得6.8%，较上一年第四季度的4%有所上升。松崎晓在承受媒体采访时曾表明我国同店出售在本年3月完成两位数增幅，成绩上升或与期内无印良品展开三次“限时特惠”、一次“新定价”促销密切相关。

降价无疑为途径下沉以扩展消费者基数做好了衬托，松崎晓还表明，除了将我国的全球旗舰店数量添加4至5家，无印良品也将新增面积用于陈列健康美容产品。而本来每年30家的新店扩张方案将提速至50至60家，一起以三线城市为布局要点。

事实上，无印良品加快布局我国商场也是基于本身展开和战略调整的需求。

相关数据显现，我国约2亿到4亿的新中产阶级已成为社会展开的动力，有业内人士将中产阶层特征归纳为受过杰出教育，有必定的空闲时刻，寻求日子质量，该集体在服饰、日子方式等范畴所迸发的消费潜力正在刻画一批更重视质量的品牌，我国社会对质量产品的需求现已构成规模。

对于2019财年，良品方案估计集团运营收益将同比添加11.8%至4243亿日元，运营赢利同比添加10.4%至500亿日元，净赢利同比添加10.6%至333亿日元。

到本周五收盘，良品方案(TYO:7453)股价大跌4.61%至3.2万日元，市值约为8999亿日元约合540亿人民币。