Nike耐克最大的软肋找到了 老牌Converse将重振旗鼓

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月08日

据莆田安福消息，上星期，在美国运动服饰巨子 Nike 公司发布了2018财年全年财报后，业内分析师和美国股市均非常看好该公司下一财年的成绩猜测和总额 150亿美元的B类股票回购方案。

到财报公布当日收盘，Nike 公司今年的股价累计上涨近14.6%，成为道琼斯指数成分股中涨幅第三大的股票。

虽然 Nike 公司2018财年全年的销售额到达364亿美元，但旗下经典运动服饰品牌 Converse 却在本财年陷入困境：

据莆田安福了解，到2018年5月31日的第四季度，按不变汇率计，Converse 销售额同比跌落14%至5.12亿美元;

到2018年5月31日的2018财年，按不变汇率计，Converse 销售额同比跌落11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，乃至低于2014/2015财年的成绩;

在与分析师的评论中，由 Nike 公司 CEO Mark Parker 领导的高管团队表明：“Converse 成绩阑珊首要和咱们精简批发途径的决议相关。直销途径的销售额在上一季度以两位数增加，线上途径销售额全年都以两位数增加，并在上一季度加快增加。”

除销售额出现下滑外，Converse 的盈余才能也有所削弱：其息税折旧及摊销前赢利(EBITDA)从4.77亿美元跌至3.1亿美元，同比下滑近35%。

据莆田安福报道，Nike 公司对扭转 Converse 成绩没有给出清晰方案，但公司高管层表明：“进入2019财年，咱们将重新点燃 Converse 的品牌能量。咱们将经过拓宽 Converse 的专业运动、休闲装以及联名合作，真实完成其产品组合的多样化。在2019财年， Converse 还将推出更直接、更品牌化且更感同身受的数字体会，以推进 Converse 与其热情的消费者之间的联络。”