深度：为什么无印良品牵手京东显得特别重要

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月07日

据 莆田运动鞋批发市场报导6月，MUJI无印良品正式入驻京东商城，两边打开了MUJI在我国商场全品类出售的协作。在随后的整个京东618期间，MUJI无印良品京东旗舰店拿出了一份亮眼的成果，而这个初步，给两边再次深度协作打下了杰出的根底。6月30日，日本株式会社良品计划社长松崎晓赴京与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东进行了接见会面，两边表达了在全球更广泛区域进行跨界异业协作的意向以此在全球一起扩展无界零售。

在零售4.0时代，京东与MUJI的协作无疑将成为传统零售职业巨子与互联网电商巨子彼此协同，协作赋能的职业标杆。在无界零售理念指导下，为传统零售品牌的未来开展带来更深远的学习价值。

为什么是MUJI?

2017年3月16日，京东商城服饰家居事业部一拆二，建立大服饰事业部和居家日子事业部。京东居家日子事业部由京东集团副总裁辛利军负责，剑指万亿级的大家居职业商场。而无印良品是全球家居范畴最大的、最闻名的企业之一，因而，京东挑选与无印良品协作可谓强强结合。

无印良品创始于日本，原意是没有标签以及优质，营销思路特立独行，竭力淡化品牌意识，不论是线上产品介绍还是线下陈设都力求明晰简略，没有冗繁的产品介绍或是鼓动人心的叫卖式案牍，但品牌简略、天然、质量的产品风格形象反而家喻户晓，遭到都市人群极大的追捧。

一起无印良品也在不断开辟新空间，连续开出了餐厅、生鲜店、酒店、Muji Hut(无印良品小屋)等。这样的动作反映出，MUJI可以明晰地捕捉到跨界开展的趋势并快速实践其间，而这个理念与京东“无界零售”的主意不约而同。

MUJI跨界的动作其实也给出了咱们一个答案，为什么MUJI可以从最早的亏本36亿日元，到这几年内扭亏为盈，再到上一年营收达到史上最高3795亿日元?这要归功于无印良品对趋势的精准把控和发力!京东家居及无界零售要挑选全球化协作的标杆，MUJI无疑是优选中的优选。

京东+ MUJI，三层协作

第一层根底协作：开店卖货

京东作为我国最大的电商途径之一，MUJI作为最大的家居品牌之一，入驻开店仅仅最根底的协作。但这样的方法是多对多的，品牌和途径都寻求的是广度，品牌期望进驻更多线上途径和铺设更多线下门店，途径则寻求招引更多品牌商参加。这样简略的协作方法对错交互性的，低效的，跟着用户增量放缓、流量本钱日益增高，现已彻底无法满足两边的需求。

而在刚刚结束的京东618购物节上， MUJI无印良品京东旗舰店在整个京东618期间表现亮眼，服饰、家居家纺、家用电器成为出售额TOP3类目，而空气循环电扇、舒适颈部靠枕、男人法国亚麻简便裤则成为出售TOP3单品，其间空气循环扇的出售额突破了百万。这明显现已不是单一的卖货协作所能达到的效果，所以才有无界零售的试水。

第二层技能协作：数据和供应链协同

京东具有我国最大的中产人群的消费数据，和MUJI用户人群彻底匹配。消费晋级之后，用户对产品的要求更高，电商途径作为大数据资源所有者，反而比品牌更挨近用户，更了解用户需求，依据大数据对用户散布和用户行为进行统计分析，依据用户需求反应到产品，参加产品设计，途径更有才能孵化更多品牌生长。

在传统零售的时代，品牌商具有多种线上线下分销途径，线下有自己的直营店、加盟店、经销商途径，线上有不同的笔直类电商途径，每种途径的运营团队、营销团队、仓储形式都不相同，无形中加大了出售办理难度和供应链运营难度。

而在无界零售的支持下，京东则可为MUJI无印良品供给整套现成的供应链解决方案。京东把品牌背面的供应链、产品、仓储晋级整合成一个统一的体系，既精简运营过程，降低办理难度，又为京东无界零售的场景化布局奠定了坚实的根底。

第三层战略协作：无界零售的全球化形式

MUJI在全球有800家门店，所以与京东的无界零售协作，肯定不会局限于我国商场。

MUJI选定京东，恰恰是看上了京东无界零售的前期经历，京东对途径与技能的整合才能以及对传统零售企业的改造经历可以学习到与京东的无界零售全球化协作中。比方京东的7FRESH，作为“超市+餐饮复合商业体形式”，在选址、方针用户群等方面与MUJI无印良品较为符合，并且7FRESH得益于京东在供应链、无人技能等范畴的优势，有着更好的店肆运营效率。

因而，MUJI无印良品期望可以凭借京东大数据，AR/VR技能、无人超市、智慧物流、线上线下交融才能对其在全球的线下店肆进行无界零售改造，加快线上线下的交融，进而扩展在我国以及世界的商场。

关于京东来说，与MUJI的协作晋级同样是无界零售迈向世界化的一个重要关键。京东与MUJI无印良品将在物流等范畴打开的深度协作，则无疑会将京东的日子美学提升到新的高度，进而把无界零售的理念经过产品与效劳嵌入到用户心中。