利郎“三新”策略赋能品牌年轻化 专注男装行业30年

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月10日

曾几何时，因女人消费的激动程度远高于男性这一根深柢固的观念影响，“她经济”在消费范畴强势兴起，女人服饰、化妆品、鞋包、首饰等被视为各大商场的招商热门。但是，这一局势在近几年发生了改动。

颜值经济年代，男性消费者开端益发重视外形，也因而催生了一批重视日常服装调配和皮肤保养的“精美男孩”。于是，越来越多的购物中心开端加码男装、男人美妆等品类，以掘金新的消费商场。

就男装商场而言，据赢商大数据中心监测数据显现，2014-2017年，服饰业态在购物中心中的占比由43.7%微降至 40.65%，但男装在购物中心占比却呈上涨趋势。业界认为，男装职业正迎来复苏，但未来几年，该职业的格式分解会日益显着，我国男装职业经过快速添加期后步入调整期，这也意味着职业将开端新一轮的洗牌，只要适应消费晋级趋势，才可能锋芒毕露。

也因而，传统男装品牌转型成为一致。作为一个专心男装职业30年的国民品牌，利郎从产品风格、门店规划、途径布局等多方面继续进行革新，逐渐走向潮流时髦化。


新时髦：品牌标签更潮流年青

据安福家园报导，　近年来，国内消费方法正面临严重革新，新生代(90后)逐渐跃升为重要的消费集体，该集体从小生活在独立、优胜、开放的家庭环境中，他们崇尚多元化、特性化的消费方法。为赢得这一集体的喜爱，各行各业都以年青化、时髦化、潮流化为中心关键词，实现全新生活方法的重塑。男装职业也不破例。

伴随着“男色”年代的兴起，时髦、潮流、独特、特性、有趣等这些词被越来越多地用在了男装上，可以说，表达潮流时髦与个别建议变成了这个年代男装最重要的诉求。另一方面，我国男性关于服饰样式和原料的冷漠现已逐渐成为曩昔，依据男装消费商场调查显现，47.8%消费者在选择男装时重视质感和原料，而这个数字正不断扩大。

面临年青男性着装趋势的改变，利郎精确掌握职业开展趋势，开端重新研究男装商场打破口。并于2016年末瞄准20-35岁年青男性消费者，推出LILANZ轻时髦(LESS IS MORE)系列产品。

LILANZ轻时髦同样坚持利郎“精约不简单”的规划哲学，选用精约的规划、经过独特的结构规划和工艺手法，使服装的款型愈加轻便自若。与此一起，产品又在精约规划中参加更多的改变和构思，使得服装样式多样化、规划潮流化、调配时髦化……在显现着装者身份位置的一起，又能表现其独特的档次。

风衣不厚重，大衣显轻松，西服打破约定俗成的捆绑，薄外套奋发向上而不轻佻……LILANZ轻时髦的推出无疑是利郎品牌年青化极为重要的一步。也正因这种“随意不乏正式感，面子不失时髦感”的特征，使得LILANZ轻时髦推出后短时间内便在要点商场站稳阵脚。据悉，LILANZ轻时髦系列产品主攻一二线城市，布局集中于上海、北京、天津、杭州等地，截止2018年2月已开出110家门店。

新途径：线上线下双重心战略

据安福家园商场研究机构Euromonitor International欧睿世界发布的数据显现，2017年全球服饰和鞋履商场的零售额同比添加4%至1.7万亿美元，其间，男装更是以3.7%的增速逾越女装。据揭露计算，2018年我国男装零售商场规模有望超越1.02万亿元。为掘金万亿级男装商场，利郎开端强化线下商场和线上途径的双重布局。

·发力购物中心途径

据赢商大数据监测计算，截止到2018年1月，全国存量购物中心达5100家(商业面积≥3万平米)，未来3年每年新入市数量约600个。国内商业项目的爆发式添加，无疑对传统街边店构成显着的分流，以街店为主的国产品牌遭到明显冲击。

另一方面，在年青消费者寻求更为独立、多元和质量的特色的影响下，shopping mall是趋势性消费途径，也是培养品牌影响力、辐射力的制高点。也正基于此，利郎开端发力购物中心途径布局。

利郎副总裁梁超表明，“利郎终端店将逐渐向shopping mall转移，抢占80、90后干流消费集体的消费进口制高点，并依据时髦梯度、人口活动局势精准布局途径下沉，以点带面掩盖商场。”

事实上，早在2013年，利郎就从传统街边店渐渐转向购物中心开店。截止2017年12月31日，利郎在购物中心门店累计363家，成功进驻万达广场、新城吾悦广场、银泰广场、龙湖天街、万科广场、苏宁广场、SM 广场、泰禾广场、保利广场、益田广场等很多闻名商业项目。

·线上途径同步进行

据安福家园得悉，依据2017年6月波士顿咨询发布的研究陈述，我国男性消费的种类和额度都在添加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支逾越了女人，到达10025元。我国银联2018年1月发布的《2017移动互联网付出安全调查陈述》也显现，男性网络消吃力首超女人。由此可见，国内线上消费的男性商场潜力不可小觑。

关于线上途径的布局，利郎在2017年财报中指出，集团将落实以新零售作为未来事务的开展要点之一，使用「LILANZ」的品牌优势、轻时髦系列合适线上开展的定位和杰出气势，方案于本年夏日发动新零售的开展。在线上线下以同款同价出售轻时髦系列的产品，并供给送货到家或门店取货的援助。

新场景：加码终端形象晋级改造

有陈述显现，预计到2020年，我国消费总量添加的81%将来自中产阶级，新中产阶级的消费商场充溢巨大的商业潜力。相关研究发现，该部分人群重视高质量和强体会性的产品，一起更重视门店的空间打造。

这也就不难理解，为何现在男装品牌在购物中心中不单纯只做男装卖场，而是更重视门店空间的打造，在产品的陈设和展现上交融传统工艺与时髦规划。可以说，经过线下门店，多方位、立体化地去出现品牌人文、立异、体会及情怀，与消费者构成深度互动，进而构成对品牌的高度忠实认知，现已成为时下品牌运营的要点方向之一。

为强化门店的体会性，LILANZ轻时髦门店力邀世界闻名空间规划团队操刀，在连续“LILANZ”的规划基础上辅以“家”的概念，融入屋顶调集元素，全体主材选用天然环保的元木质和铁质调配，营建温馨精约的购物体会。

另一方面，为完善门店形象的宣传作用，LILANZ店肆开端使用第六代装饰。据悉，仅2017年LILANZ完结装饰整改或局部提高的门店达400多家。而坐落一二线城市的店肆已悉数选用最新的第六代店面装饰。经过门店的形象改造，利郎以更高级的装饰资料、更高雅的店肆风格，更有用的零售面积使用为消费者供给了全新的消费场景。

利郎轻时髦男装总监刘亮光也透露，未来，利郎在终端经营策略大将着重长尾效应，为消费者打造一站式购物途径，提高全体店效，全面提高终端视觉陈设场景，产品调配、场景视觉作用与规划主题相吻合，杰出产品风格及产品调配场景，为消费者营建更好的购物体会。

拓店方案：未来3年再增2000店

本年5月，一场以“猛进”为主题的利郎冬天新品发布会中，利郎以“歌剧”、“五线谱”、“未来战士”等元素为主题，经过多元化的规划理念、多样化的样式出现、丰厚的产品颜色赋予了服装之外更多的人文、艺术、情感的价值，也一起界说了全新的审美档次及生活方法，更意味着利郎在品牌年青化的“潮”变之路上又前进了一大步。

从1987建立至今，深耕男装范畴已超30年之久的利郎，旗下的LILANZ和LILANZ轻时髦(LESS IS MORE)两大主力线产品已掩盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等。现在，利郎构建了掩盖全国32个省市自治区、70家分公司、2400余家终端门店的营销网络。


利郎多元途径掩盖各省市

关于接下来的门店扩大方案，利郎指出：

·2018年LILANZ轻时髦门店将超越200家，扩展至郑州、合肥、西安、江西、福建等一二线城市，由此前4个省扩展至超越10个省份。

·未来三年内，利郎方案再拓2000家门店，其间，LILANZ轻时髦开设店肆600家。

回溯30年来的开展进程，从自主研发到自主出售的全产业链构建;从在国内首倡“商务休闲”到提出“轻时髦”男装概念，从福建商场出发到登上世界舞台……利郎一直在不断提高品牌中心竞争力的一起，加速企业的转型晋级，以满意当下消费需求。

正如利郎集团总裁王良星所说，“年代在变,利郎初心未变。为我国人规划最理想的男装,正是利郎一直不变的梦想。”

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