奢侈品牌不想做“菊外人” 紧抓社交媒体流量

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月05日

偶像经济在我国势头猛涨，奢华品牌这一次应该押注吗?

据莆田运动鞋良好，两档网络综艺节目炒火了近期的我国文娱商场。作为我国初次呈现的偶像男团和女团竞演养成类真人秀节目，现已结束的《偶像练习生》和正在进行中的《发明101》因为观众继续参与投票的“养成”机制，不断激起观众的参与热心。5月28日抢夺最后一次公演 C 位歌曲的投票因为竞赛剧烈被人们称为“粉丝的史诗级大战”。

王菊在上星期六《发明101》宣告的宣言，引发很多观众认同

从几个月前范冰冰弟弟范丞丞参与《偶像练习生》到近日《发明101》的王菊逆袭，两档节目相关论题连续强占交际媒体热门。如此全民追星的场景似曾相识，令不少人想起2004年红遍我国的《超级女声》。

有人由此将热门选手王菊与李宇春类比，以为王菊或将成为像李宇春相同的现象级人物。

因为直爽进步的特性形象以及与传统偶像女团不同的非典型外形，《发明101》练习生王菊在本周末俄然逆袭登上点赞榜第一名。就在不久之前，她还因皮肤乌黑和身材粗大健壮遭受谴责，不过跟着上星期六最新一期节目中她宣告的“从头定义我国第一女团的权力”自傲宣言和很多表情包在交际媒体上传达，她的粉丝团体开端从部分性少数团体涣散至更多受众。

从微信指数看，王菊的微信热度从28日开端发酵，29日的指数已打破千万超过许多流量明星和奢华品牌，日环比增长达453%。数据显现，一天之内微信大众号呈现321篇王菊相关微信文章，并呈现7篇10万加文章。现在王菊在微博上具有26.5万粉丝。

据莆田运动鞋剖析称，网友力挺王菊不仅是一场交际媒体的狂欢，背后也是一场女人解放运动，有粉丝乃至发明了“菊外人”这一名词，指不知道王菊是谁，也没看过《发明101》，可是现已被“给王菊投票”相关信息围住的人。

这或许从旁边面证明，偶像文明以及与之勾连的偶像经济现已成为当今无法被忽视的要害趋势。觊觎我国年青人商场的奢华品牌也无法对此视之不见。据微信指数的数据显现，参与议论王菊的用户中近八成为女人，首要年纪段散布在19-24岁，这正是奢华品牌最抢夺的年青消费者。

越来越多品牌开端在我国商场寻觅可以代表品牌形象的明星大使。自上一年起，各品牌开端张狂分割明星代言人和品牌大使，以至于有议论戏弄称，我国明星现已不行用了。

我国粉丝经济的快速鼓起现已引起外媒的亲近重视。FT中文网早前宣告报导称，在我国，KOL和偶像营销正在逐步替代电视和纸媒广告等传统营销方法。胜三办理咨询R3组织的负责人Greg Paull上一年表示，我国的要害定见首领KOL现已领先全球其他国家，首先成为一种真实的前言载体。

据莆田运动鞋不完全统计，仅上一年宣告的明星代言人及大使就包含，杨幂拿下Michael Kors全球首位代言人、雅诗兰黛代言人和伯爵POSSESSION系列推行大使。Angelababy成为Dior我国区首位品牌大使、泰格豪雅全球品牌大使、Adidas Original大中华区代言人和UGG首位我国代言人。唐嫣拿下BALLY亚太区首位代言人和资生堂我国区彩妆代言人。刘诗诗成为Tod’s品牌大使，欧米茄品牌大使和Chanel我国彩妆品牌形象大使。周冬雨则成为Burberry品牌形象大使，兰蔻我国彩妆大使，以及Nike国内首个非运动员代言人等等。

契合奢华品形象的优质流量明星究竟有限，不少头部明星“身兼多职”，不免令品牌有明星影响力涣散的担忧。再者，品牌签约品牌大使后往往期望明星可以经过产品显露等方法增强品牌传达，可是身负多个代言的明星分配给各品牌的时刻比例自然会削减。

所以，一些品牌开端将目光放在更年青、更新、更小众(niche)的流量明星上。例如此次Dior 2019早春系列仅约请了因电影《芳华》知名的杨采钰一位明星。另一位因该电影知名的演员钟楚曦也得到Chanel和Louis Vuitton的喜爱。

值得重视的是，TFboys早前的爆红以及王俊凯 遭到Dolce&Gabbana喜爱、Valentino约请吴磊参与活动相同反映了奢华品牌在寻觅明星形象上越来越低龄化的现象。

而Valentino上一年宣告的品牌大使张艺兴，以及最新与Loewe协作推出限量版手袋的黄子韬都是韩国组合EXO练习生身世，且为90后。有剖析称，“偶像演员向来是‘一岁小一岁强’，年岁越小越吃香”，虽然王菊年纪高于其他选手，可是这批选手所连接是同一批有必定经济实力、愿意为偶像花钱、寻求新鲜感的年青受众。

寻觅新人，将其培育为品牌的形象大使，这一思路与其时“养成型”的偶像综艺实际上十分类似。与其选用与品牌形象不完全契合的流量明星，担负“吃相丑陋”、为收割献身品牌形象的臭名，培养有潜力的新人成为品牌大使或许更契合奢华品牌的需求。

这就为最新一批偶像练习生与奢华品牌树立联络供给了一个机遇和条件。现在看来，议论《偶像练习生》中出道的九人团拿下奢华品牌代言可能还为时过早，可是他们明显现已与时髦职业树立了千丝万缕的联络。

早前，《时髦芭莎》就经过平面大片、情书主题短视频与开包记访谈的全媒体途径制作了偶像练习生专题，简直包含杂志的各种事务方式。这样一来，作为品牌与读者中介的时髦杂志无疑为偶像练习生与奢华品牌供给了进一步了解的时机。

本年4月的上海时装周上，包含周锐、罗正和韩沐伯在内的偶像练习生参与看秀，在Motoguo和INXX品牌秀场引起不小的颤动。此外，偶像练习生私服也频频呈现Gucci、Supreme、Louis Vuitton等品牌，初步展现出带货才能。

仅有在出道之前就拿下代言、成为韩国春雨面膜代言人的是范冰冰的弟弟范丞丞。他与蔡徐坤、Justin和朱正廷还协作拍照了吕洗发水广告。悦诗风吟已签约偶像练习生九人团。不过美妆日化品牌代言相对而言门槛较低，男明星签约此类品牌已成职业常规，层出不穷。

不过，相较于偶像男团中谁能成为时髦品牌的宠儿，现在人们愈加猎奇的是，颠覆传统审美的王菊是否能像李宇春相同，成为下一个遭到全球奢华品牌认可的时髦偶像。

回忆李宇春与时髦圈树立联络的进程，二者树立在李宇春对群众审美的颠覆性影响上。早在2004年《超级女声》冠军出道时，李宇春的中性外形在其时的我国社会引起巨大争议。虽然她并没有经过宣告宣言标明情绪，其时的我国社会也还没有交际媒体这一传达环境，可是在很大程度上，她依然凭借现象级的影响力改变了我国女人对性别和外形的认知，引起很多女人仿照跟风。

不过，其时刚进入我国商场、姿势较高的奢华品牌对“草根”明星并不感爱好，并没有当即向李宇春投出橄榄枝。直到李宇春在多年后的2012-2013世界巡演中，身穿老牌鬼才设计师Jean Paul Gaultier白色钟型长裙，才标志着奢华品牌开端有意与其树立联络。

2015年，Givenchy宣告李宇春为首位华人明星代言人，并为其拍照2015秋冬广告大片。李宇春的个人形象与风格正好契合世界时髦对特性审美的认知。这关于明星、品牌和我国时髦而言都是一次里程碑事情，无疑为之后的明星代言人分割铺了路。

2016年，李宇春成为Gucci亚洲区腕表首饰形象大使，2017年8月，她被任命为Diesel全球首位形象代言人。

近一周以来，环绕王菊引发的女权主义独立思潮不断延伸，这其间夹杂了不少交际媒体热门论题的水分，很有可能逃不过论题周期，快速冷却。排除网友狂欢的成分，王菊现在的与李宇春其时的现象级影响力比较依然有很大距离，可是她所在的年代与环境却令她有可能成为相同遭到奢华品牌喜爱的目标。

交际媒体年代，现在的奢华品牌正在做出潜移默化的演化，更需求收割流量，特别是我国商场。

十年前，不少奢华品牌为着重独特性与稀缺性，回绝悉数有可能让品牌过度曝光的商场行为。可是现在，恐怕没有奢华品牌敢声称，交际媒体流量一点点不重要。而王菊这一类新式明星的价值就在于此。经过他们触达年青消费者，与他们树立对话，是其时越来越多奢华品牌的需求。

另一方面，奢华品牌也需求王菊这样的明星更新品牌形象，特别是在女权独立等思维盛行的今日，让消费者知道品牌代表什么、支撑什么变得史无前例的重要。以Gucci为例，上一年以来该品牌连续宣告支撑控枪、回绝皮草在必定程度上帮助品牌树立了愈加与当下相关的品牌形象，也更契合千禧一代对品牌情绪的等待。

更直白地说，即使王菊没有刻意经营其个人形象，商场也会为她贴上标签，为品牌所用。而且，在日益快速的信息传达中，她遭到时髦类品牌喜爱的时刻将大大短于李宇春其时与时髦圈树立联络的时刻。

事实上，现已有奢华品牌对《发明101》练习生表现出爱好。5月18日，吴宣仪、Yamy、杨逾越、孟美岐、强东玥五个练习生现已受邀参与香奈儿可可小姐限时游乐厅活动成都站活动。

但是，越来越多品牌也开端重视这样做的危险，关于新人保持张望情绪。

雅诗兰黛的PG One代言事情就是前车之鉴。上一年，雅诗兰黛品牌为抢占流量明星资源，破例与因参与《我国有嘻哈》节目而俄然爆红的PG One签约，约请其为品牌口红拍照广告大片。不过消费者并不看好这一代言，以为此举拉低了雅诗兰黛的品牌形象。

然后PG One又因负面的“越轨事情”深陷言论风云，直至被封杀。事情发生后，PG one还因其前期创造的歌曲《圣诞夜》歌词涉嫌吸毒、凌辱女人，接二连三地被人民日报、新华社和共青团等干流媒体点名批判，其歌曲现在已被各大音乐渠道全面下架。

关于其歌词事情负面影响乃至延伸至国外。因为PG one在抱歉声明中称自己前期的创造首要遭到黑人音乐和文明的影响，英国《每日邮报》又发文责备他将自己的错误行为归咎到黑人音乐，是光秃秃的种族歧视。

早前，在雅诗兰黛的官方微博的宣传中，为巴结PG one的粉丝，一向用万磁王代指，此举引发了漫威粉的团体讨伐，而且邮件迪士尼官方进行投诉，得到了官方的积极回应，事情危害延伸，终究以雅诗兰黛撤下线上线下悉数宣传，业界传出雅诗兰黛我国高层被集团总部点名批判。

有剖析指出，明星是否有美誉度骤降或损毁的危险，这一点是品牌做前期调研时最难的部分。因而，在时髦圈中品牌挑选代言人时一般会遵从两大准则，成名时刻较短的演员慎用以及缺少代表性著作的演员慎用。

鉴于明星日后发生的负面将会影响协著作牌在大众心中的形象，因而品牌在筛选协作明星的时分要做到严格把关，充分考虑美誉度和危险性，确保不让品牌处在被动的局势。

保守预计，大多奢华时髦品牌将不会过快向最新一批新式偶像示好，而很有可能在这些偶像推出代表性著作之前保持张望和谨慎试探的姿势。

不过在愈演愈烈的粉丝经济面前，恐怕没有奢华品牌想做“局外人”。因为“局外人”就意味着被边缘化。