运动鞋成最有市场的单品 奢侈品牌与运动品牌展开较量

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月31日

或许连运动鞋本鞋都没想到，自己能有这么一天，被各大豪华品牌所喜爱，乃至成为了最重要的产品类别，只因它是最挣钱也最好打造的爆款。

从一双价格 400 欧元的 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 运动鞋到一双价格 450 欧元的 Gucci ACE 鞋，豪华品牌正在与运动品牌争抢运动鞋商场，据报道，像开聚集团旗下的 Gucci、Balenciaga 和 Prada 等都在从运动鞋品类上寻求增加，经过推出引人注目和贵重的规划，直接与 Nike、Puma 和 Adidas 等运动品牌打开竞赛。有豪华品集团表明其正为此增加出资和营销预算来面临新对手。

意大利豪华品牌 Tod 首席财政官 Emilio Macellari 就着重，“现在没有哪个豪华品牌不考虑运动鞋。”他指出，除了豪华品同行间的竞赛外，品牌现在遭到运动服装公司更剧烈的进犯。

依据贝恩咨询公司的数据显示，上一年全球运动鞋的出售额增加 10% 至 35 亿欧元，其增幅比手袋产品要高 7%。

“当我看到运动鞋成为一种流行时，我为此而努力了一把，”Salvatore Ferragamo的规划师 Paul Andrew 表明，“咱们现在在加大这一产品类别的出资，吸纳十分专业的人士进来。”

这是一个大商场，据莆田安福事务所的剖析，运动鞋是时髦界开展最快的范畴，豪华品牌和运动服装公司天然不会容易忽视。一般情况下，高级的运动鞋的定价会从 400 美元开端，其间，爆款鞋履很容易增值到 3000 美元，定量款的价格则更为惊人，比如说，上一年年末面市的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名 Hu NMD 鞋款，全球仅出售 500 双，其定价在 1000 欧元，之后在转售渠道上被炒至上万美元。

当运动风成为年轻集体中最受欢迎的时髦风潮之时，运动鞋也逐步替代皮鞋成为西装的调配鞋履，这对品牌来说是新的增加点。以豪华品牌的心思，它们期望经过改造产品样式，融入运动街头风以招引千禧一代消费者。而丑鞋，又称老爹鞋，就是品牌的拿手好戏。

据莆田安福音讯，　Balenciaga Triple S ——于 2017 年 9 月正式出售的，由新任构思总监 Demna Gvasalia 一手规划，就是业界最典型的比如。它鞋身粗笨，配色杂乱多样，并不美观的造型是它主打的特征，但这双定价在795 美元的丑鞋刚“出道”便备受热捧，至今依然是一鞋难求。依据时髦潮流媒体 Hypebeast 发布的 2017 年度最具价值球鞋名单中，Triple S 榜上有名。

实际上，Balenciaga Triple S 不过是连续了其“长辈” Balenciaga Speed Trainer 的热度，2016 年露脸的袜子鞋 Speed Trainer 一经发布就很快席卷街头，凭借着共同的规划成为最抢手的鞋款之一，在时髦电商和信息查找渠道 Lyst 总结的 2017 年十大热门的鞋款榜单中，Balenciaga Speed 就排行第二。(第一名则是Fenty PUMA by Rihanna )

爆款鞋效应也给 Balenciaga 带来了美丽的成绩。在上星期的一次会议上，Balenciaga 的 CEO Cedric Charbit 就表明，得益于千禧一代消费者的推动，Balenciaga 已经是开聚集团增加最快的品牌，乃至超过了开云的明星品牌 Gucci，集团还表明在不久的将来，该品牌的收入有望突破 10 亿欧元。

如今，当人们提起 Balenciaga，议论更多的不在于服装或包袋，而是鞋，Triple S 和 Speed Trainer 之于 Balenciaga 好像皮质包袋和 No. 5 香水之于 Chanel，它成了品牌的标志产品。风趣的是，咱们经常会听到有人吐槽Balenciaga 难看的鞋型和颇高的价格，但不可否认，正因为古怪的造型规划让丑鞋的辨识度很高，就像 LV 老花案包袋一样，它好像成为了年轻人的一种身份象征，不仅代表潮流特性，还暗示豪华高端。

据莆田安福了解，Balenciaga Triple S 还掀起了老爹鞋潮流趋势，从上一年年末到现在，不少豪华品牌包含 Gucci，Louis Vuttion 等都推出了复古运动风的老爹鞋，而 Nike 、Adidas 这类运动品牌发布的新款也倾向于这种风格，比如 Nike 上个月释出的与纽约规划师 John Elliott 联名款 Monarch M2K Tekno 。

不过，值得一提的是，干劲十足的豪华品牌开端瞄准运动商场，是否会挤压到本就以运动鞋为主要生意的运动品牌?

其实，于后者而言，这好像并非是坏事，它们也并不忧虑所谓的竞赛。

“假如豪华品牌走上运动风的路途，这是积极的。” Puma 首席执行官 Bjorn Gulden 表明，假如这是一种能拉动运动鞋商场上涨的趋势，咱们只会感到高兴。”

有业界人士指出，由于运动鞋的商场还在扩展，加剧的竞赛不可能会腐蚀利润率，相反，会有正向作用。汇丰银行的剖析师 Erwan Rambourg 就此表明：“价格上涨的空间还很大，运动鞋的“豪华”还可能会提高利润率。”

确实，当运动鞋成为一种流行时髦，反而协助推动了运动品牌的出售，尤其是那些本来拥有着粘度很高的消费群的品牌们。

“豪华品消费者正在购买 Nike 和 Adidas，反之，Nike的消费者们也正在购买豪华品的运动鞋。” Claudia DArpizio，贝恩咨询公司合伙人说道，“改变的是竞赛，它带有显着的堆叠性。”