成立100年的Etam艾格卖身东莞老板 又一个品牌被淘汰

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月29日

从前跟欧时力、和平鸟等一众时髦女装品牌，独占年青女生商场的Etam艾格，悄悄地宣告退出我国了。

据莆田运动鞋报导，5月18日，法国时装品牌Etam(中文名称为艾格)宣告将其我国商场的裁缝事务，包含Etam Weekend、ES和E & JOY这几个品牌，一同出售给香港一家出资组织。而它自身，只保存内衣事务。

这个买卖由东莞当地一个名为周进国的企业家牵线，他接下来也将全面接手Etam在我国商场的事务。

听闻这样的消息，难免让人想起那些承包了不少80后、90后芳华衣橱的品牌，真维斯、唐狮、淑女屋等正渐渐消失在人们的视界中。到底是年青人们口味多变逐步扔掉它们，还是它们并未在快速更迭的时髦职业中抓住机遇?

Etam

百年欧洲品牌败走我国

据莆田运动鞋了解，早在1916年，创始人Max Lindemann在德国柏林开出第一家Etam零售店。那时候，它还仅仅售卖内衣及袜子，直到1928年，才开展为欧洲干流女装连锁店之一，孵化出了包含Etam Weekend、E-joy、ES、EHOMME、Etam Kids和Etam LINGERIE等子品牌，并将总部迁至法国巴黎。

作为一个具有百年前史的欧洲品牌，Etam却很早敞开了世界化战略，也是最早来到我国商场的一批世界品牌。

1994年，Etam通过树立上海英模特制衣有限公司的方法，进入我国商场，并于来年1月在上海开出第一家专卖店。这一形式决定了Etam在我国实施本乡化的决计，采取了采、制、销一体化的商业形式，即“本乡收购、本乡出产、本乡出售”，更好地靠近我国商场需求，并及时做出反应。

另一方面，Etam还将出售网点由专卖店晋级为在商场树立专柜，并以加盟的方法快速扩张，简直成为商场女装商圈的标配品牌。

这些行动确实协助Etam在短期内敏捷降服我国的年青消费者。仅用了2年时刻，Etam在我国开出了723 家店肆，年出售额超越 9 亿元。而其在全球的店肆也不过1000家。得益于黄金时代的快速增加，1997年，Etam在巴黎证券买卖所上市。

到 2014 年 6 月，Etam全球店肆总数到达4246家，其中有3083家在我国。简直占有了半壁江山。

不过，当2002年之后，快时髦品牌们连续进入我国，Etam的这套运营形式现已开端受到冲击。据LADYMAX报导，有剖析人士以为，Etam在剧烈竞赛中日渐式微的原因首要有两个，一个是其早年授权品牌、署理制造的出产形式存在缝隙，导致后来发生利益胶葛，另一个则是其改变速度跟不上全体职业趋势，在和平鸟、欧时力等国产品牌不断发力的同时，Etam仍旧在原地踏步。

本乡时装品牌的年青化转型，日渐揉捏Etam的商场份额。年青一代时髦觉悟，再加上时髦话语权依然把握在西方，过于我国化的Etam，让它一度看上去不像是个来自时髦之都巴黎的世界品牌。

Etam显着的成绩下滑始于2013年，之后在我国连续关店，仅2014年上半年就封闭了88家。至2016年年末时，Etam我国店肆数已由 2015 年的 2877 家减至 2596 家。

裁缝溃败，转向老本行内衣

在裁缝商场节节败退，Etam拾起了发家的老本行。艾格集团首席执行官 Laurent Milchior 曾表明，艾格集团将进入新的开展阶段，“专心于开展其具有中心优势的内衣事务的世界战略”。

在欧洲地区，Etam转型着力内衣的行动更早一些。2009年时，Etam就找了俄罗斯超模Natalia Vodianova为其代言。而从2013年开端，Etam每年举办内衣大秀，时装周期间还会约请Breakbot、Kavinsky等音乐人带来特别表演。2015年11月，Etam在上海正大广场开了一家只卖内衣的门店，面积100多平米，算是我国的第一家。

据莆田运动鞋得悉，2017 年上半年，Etam在全球新开了21个内衣出售门店。而在上海，Etam也在静安寺商圈的晶品Crystal Galleria 购物中心开出了第二家内衣门店，面积要比第一家大得多。这时候的Etam，在风格与选货上，现已挨近其法国门店的基调，开端晋级此前在我国堆集的品牌形象。

“咱们现在忙着寻找新店址，除了上海还有深圳、成都和其它我国首要城市。咱们本来在百货里的存在感很强，现在则更偏心购物中心。”Etam总经理 Marie Schott 在去年3月底承受retailinasia.com 采访时说，“内衣与裁缝事务截然不同。咱们的内衣事务现在做得越来越好，而裁缝事务却十分挣扎。”

但转向内衣商场的Etam，反而削弱了在时装领域内打下的根基。之后颓势难挡，继续关店，2017年8月，Etam无奈退市。

据Etam发布的最后一份财报显现，至2017 年 6 月 30 日，当季收入暴降 28.7% 至 4840 万欧元，连带着了二季度集团的收入，下跌 3.2% 至 2.755 亿欧元。不达观的数据，与快时髦品牌的差距也在逐步拉大，Zara母公司Inditex的同期出售额完成双位数增加。

内衣职业的商场规模遍及被看好，且职业界并没有寡头，毛利率高于服饰。但Etam能否依托内衣，拯救从前在我国商场的增加势头呢?

东莞老板接盘

揭露材料显现，现在，Etam在我国还有1600个裁缝出售网点，天猫旗舰店的粉丝超越400万。而这些在我国商场的事务，将被一个东莞老板周进国全权接手了。

媒体上关于周进国的材料少之又少，只能依稀可见他的相貌。他是乔帛世界时髦集团创始人兼董事长，2008年来到我国服装名镇东莞市虎门镇，自创女装品牌乔帛。开始，该品牌专心做代工和外销，为国内外闻名女装品牌供给OEM贴牌加工以及规划研制效劳。之后，逐步构成乔帛JAOBOO、安姬曼AN&ANMAN、姬芬JINFEN、音非YINFEI、芮色RUISE和MEXMAXIXE六个自有品牌。

现在，该集团总部坐落香港，定位轻奢，方针人群为25-40岁的女人。据2016年11月的报导，乔帛在全国范围有出售网点1300余家，每年研制一万多款新品，制造120多万件高级裁缝，曾获“2013年度CCTV我国影响力服装职业十大影响力品牌”。

2016年11月，周进国还在承受媒体采访时表明，未来三年，该公司将开展1500余家店肆，以及100余家时髦艺术生活体会馆。“树立O2O体会店，敞开在线私家定制渠道——APP。JAOBOO还将免费供给形象全体规划、预定上门试衣效劳以及咖啡美食等，推行一系列免费形式和跨界思想及转介绍直销形式，将走轻奢直销开展之路。”

关于此次的牵线，周进国回应称，接收Etam我国商场的裁缝事务有利于其办理团队更好地触摸世界化品牌的运营形式，与Etam在我国长时间堆集的消费集体发生活跃的协同效应