扩大海外版图依旧难解海澜之家百亿库存困局

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月23日

图片来自莆田运动鞋批发市场官网

据莆田运动鞋批发市场了解，继进驻马来西亚之后，我国“国民品牌”海澜之家海外商场再下一城。日前，海澜之家HLA新加坡首店正式开业，这标志着海澜之家海外拓宽进程正在加快。关于高库存的海澜之家而言，扩展海外版图仍然难解百亿库存困局。

海澜之家表明，落户新加坡拓宽东南商场，是海澜之家“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”海外拓宽方案的重要战争之一，也迈出了国际化进程又一稳健的脚步。

作为首先走出国门的男装品牌，海澜之家于上一年7月入驻马来西亚吉隆坡，不到一年的时间里，在马来西亚已开出9家门店。未来，海澜之家将持续拓宽国际商场，本年下半年将进入泰国商场，未来3年内将在新加坡、马来西亚、泰国持续扩张，逐渐实现以“新马泰”为起点，全面进军东南亚，走出亚洲、走向世界的战略目标。

据莆田运动鞋批发市场获，海澜之家2017年报显现，海澜之家在上一年完成了海外门店销售、货品办理及相关事务与公司信息系统数据的对接，并收购了集团内境外公司HEILAN GROUP CO. LIMITED旗下的两家海外公司，用以满意公司拓宽海外事务的战略需要。此外，上一年10月海澜之家还加入了天猫的海外项目“天猫出海”，想要凭借天猫在交易、物流、付出等方面的优势，向东南亚、印度及全球商场拓宽事务。

据莆田运动鞋批发市场了解，按2017年财报，马来西亚6家门店的营收为617万，只占整体营业收入的0.03%，但毛利率达到了56.77%，远超海澜之家国内39.62%的归纳毛利率。

不过，海澜之家的快速扩张面临着怎么消化库存的问题。2017年海澜之家期末存货84.92亿元，即使同比下降1.62%，也比同行业七匹狼8.88亿的库存超出近10倍。

值得一提的是，2015年，海澜之家存货为95.79亿元，相比2014年的60.86亿元增加了近35亿元。2016年，海澜之家的存货尽管下降到86.32亿元，但周转天数增加了18天。

业界普遍以为，扩张转型、发展新门店，又将带起新一轮的库存压力。

尽管此前业界有观念以为海外商场或许能够消化一部分库存压力，但从海外店的选址、定位，和海外官网不断上新的动作看，推新品，提高品牌形象或许才是现在海外门店的首要意图。