文静的棉布裙女孩南京是如何就爱上了潮牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月21日

YOHO!STORE（图片来历：安福家园!）

此刻间隔YOHO!榜首个线下店YOHO!STORE落地半年多了，这家首要活泼于线上的潮流文明公司把新零售潮流试验田选在了南京新街口商圈。在4月29日的“YO!100自有一套春夏潮流趋势“发布展上，围得风雨不透的人们不只是为余文乐入驻YOHO!STORE的潮牌MADNESS助威，还想一求潮流穿搭的心得。

YOHO!惊喜——本来南京喜欢潮牌和潮流文明的年青人这么多。



YOHO!STORE(图片来历：安福家园!)

YOHO!STORE是YOHO!集团的又一事务拓宽，在十多年间从一本潮流杂志成长为我国最大的潮流品牌电商“有货”，这家潮流文明公司现在总算有了安稳的线下途径，也正式敞开了新零售形式。

明星主理人们的潮牌生意在我国做得如火如荼，粉丝效应捧起来的品牌层出不穷，为了经过线下活动调集更多对标集体，YOHO!创始人梁超对YOHO!STORE的期望很大。YOHO!不只想经过线下店增强粉丝黏度、拓宽新客群，也期望借此补偿电商无法完成的多样业态体会。这关于紧紧依附潮流文明而生的潮牌来说，是“潮流可视化”的重要途径。

榜首个YOHO!STORE没选北京上海，必定程度上是因为南京是YOHO!集团的老家。不过这个挑选也并不赖，据梁超介绍，线下店开业至今，原主力线上事务“有货App”上南京区域的活泼用户增长了5倍。“咱们还观察到，南京消费者在线下的消费实力很强，一些线上不太好卖的轻奢、设计师品牌，线下反而卖得不错。”再加上产品大库房在南京，供应链功率较高。

但YOHO!STORE的实在目标是想成为一个城市的潮流日子方式和文明调集地。现在南京店还未开发完好，店内先凭借RFID(射频辨认)技能呈现了一个较为完善的状态。一起，YOHO!STORE期望借由潮流文明调集地的潮流讲堂、T恤定制、球鞋清洗、社群活动和表演等软性增值内容去更新当地的商场环境。用梁超的话说，是要“等三层空间悉数建成，才是咱们抱负中的潮流中心的姿态。”

那么南京，能帮他培养出那个抱负的姿态吗?



为了表现潮流日子方式，YOHO!STORE在一楼设置了绿植店，另一端还有咖啡店。(拍摄：安福家园)

假如上海是个穿洋装的卷发女性，那么南京则是个书卷气的直发女孩

作为长三角区域最重要的城市之一，南京在固有形象里一向以“质朴文人”的形象示人。但潮牌商场则需求许多反传统的亚文明集体来支撑，表面上看，这两种气质是方枘圆凿的，何况经商，要讲究“盘子的巨细”。尽管YOHO!看到了价值5千多亿元人民币的年青人服饰商场，但也不敢断定其中有多少比例归于潮牌。

上一年夏天，因为《我国有嘻哈》的蹿红，南京音乐人 Jony J的那首代表作《My City南京》屡次被送上了热搜。他在歌词中写道“我曾在这个视点看这个城市，万家灯火，五彩斑斓。那儿是紫金山，这边是玄武湖。” 歌词温婉得不像嘻哈，反而像一首歌谣。

假如将嘻哈看做我国地域民族志的娱乐版别，那么我国西部嘻哈外放的江湖气和江南选手收敛的矛头构成鲜明对比。而在此之前，你很可能从未将这座六朝古都和活泼的街头潮流文明联络在一起。

究竟什么是好的潮流空气?梁超把东京原宿和纽约SOHO当作参照。“这两个当地调集了十分多的潮流设计师、潮牌专卖店，还有许多跟潮流相关的效劳体会、展览等，各种元素组成了完好的潮流社区，”他说，“可是我国内地很少有这样的潮流文明调集地，或许北京三里屯算一个，但它其实更像个商业体。而上海的长乐路，跟着城市改造说没也就没了。”

起源于欧美街头的潮流文明对亚洲区域的日本和香港产生了深刻影响，可是，在巨大的我国内地商场，潮牌受众却依旧是小众集体。此前，在界面的采访中，Hypebeast我国版前主编黄家平估量，我国的潮流人群只要不到100万。

也就是说，南京可能像我国的大部分城市相同，能给予潮流文明的成长土壤中并没有太多额定的原生营养。

郭俊所著的《我国城市人性情地图》中把南京人称作“大萝卜”，书中以为这个朴素、乃至有点迟钝的形象是南京的山水环境造就的——因水而生智慧，缘山而生宽厚。所以，在南京的词典里，和时髦类词汇不搭边的“宽厚”成了最有代表性的词汇之一。人们用“宽厚”来描述南京，还因为这儿是我国前史上重要的稻作区域之一，当地人日出而作、日落而息，刻画了勤劳而憨厚的形象。以及这儿曾有过六朝古都，是中华文明的首要传承地。

和喜欢打破传统、以运动、音乐和舞蹈来凸显态度的街头文明不同，南京是温文儒雅的。这座古时的政治中心，亦是一朝一代的文明中心。李白在《金陵三首》中既歌咏了金陵“地即帝王宅，山为龙虎盘”的王朝面貌和“其时百万户，夹道起朱楼”的旧时鼎盛，也有“亡国生春草，王宫没古丘”的怅惘。元初，方回在所著的《瀛奎律髓》中也寄有对金陵古城的思念——怀古者，见奇迹，思古人，其事无他，兴亡贤愚罢了。在这些撒播了几百年的诗歌中，南京愈发深重。书、画、诗和戏，都曾在南京有过光辉时期。尤其是怀古文学，在东吴、东晋、南宋、齐、梁等国先后光辉又式微的剧烈对比中孕育而成，乃至带着悲情的文明基调。

假如把潮流文明比作高马尾、绑发带、穿戴运动风服饰的活泼女孩，那么南京的气质更像是穿戴长裙、拿着书本、藏着齐刘海的黑发女孩。而南京周围的上海，则像是一个穿洋装、烫着卷发、说着英文的时髦女性;依托电商而成为网红经济摇篮的杭州，则是表面和衣着每天都不带重样的日日新风格。

事实上，城市性情往往也和多年堆集下来的经济格式有极大的联系。不得不承认，在江浙沪的区域经济开展中，南京一向显得有点儿不温不火。

关于银行、保险、证券、互联网金融等各路资本集合的上海来说，我国的金融中心方位根本已断定。2017年，上海的金融商场买卖总额到达1438万亿元，金融业添加值占上海GDP的比重超越17%，而南京和杭州金融业添加值占当地GDP的比重均在10%左右。

杭州则凭借以阿里巴巴为首的互联网工业群，成为了我国互联网经济的领头羊。GDP水平早在2015年便突破了万亿大关，比南京早一年。2017年，南京的GDP超越1.1万亿元，比杭州低1千多亿元。民营经济的比重也不如杭州强势，当地的领头企业除了苏宁和雨润外，都表现较平。

因而，南京的工业结构倾向综合性开展，领军企业较少，现在仍是省级机关、戎行、高校、大型国企等体制味稠密的传统行业在当地占主导方位。南京大学城市科学研究院副院长胡小武曾在承受界面采访时表明，南京的前史、文明、科教、人才、工业、农业、旅行、交通、生态、区位等资源长时间以来都处于富足状态，市民日子水平较全国而言长时间归于较高方位，但这也导致南京人抱以“小富即安”的心态。

尽管2017年11月，南京市政府确认了以智能制造业和电子信息工业为的开展方向。但这个方向也是杭州现在开展规划中的要点，想必未来这两个城市还将在这些范畴进行剧烈比武。某种程度上，这种布局和规划也使得南京的名气和商圈数量并不如毗邻的世界资源丰富的上海和服装工业兴旺的杭州，这曾一度影响过头部时髦品牌入驻的数量和自愿。

在上海，《上海市商业网点布局规划(2013-2020)》的数据显现共有市级商业中心13个。包含南京西路、南京东路、徐家汇、淮海中路、陆家嘴等，这些商圈不光商业面积在40万至100万平米之间，消费额和辐射规模也在全国商圈中属较高水平。

已有15年开展进程的上海时装周更是把上海面向我国时髦之都的宝座，除了时装发布会，还有Showroom和交易展的协同开展，使上海时装周构造了世界四大时装周之外的完好生态系统，乃至能够被看作是我国时装工业的缩影。

杭州有包含武林、吴山、湖滨和钱江新城等数十个商圈。尽管商业体量都在50万平米以下，但在《2018我国城市商业魅力排行榜》中，以衔接成片的武林广场、西湖湖滨和钱江新城为代表的核心商圈为杭州拿下了新一线城市中商圈最有实力的奖杯。近几年，杭州的服饰工业更受电商的加持，在女装、男装、童装、食品、包装和配饰六大品类上表现杰出，2017年光线上买卖额就超越了40亿元人民币。

再看南京，新街口商圈尽管曾有“中华榜首商圈”之称，但全城的7、8个首要商圈之间开展距离较大。除了奢华品集合的新街口商圈成绩可圈可点之外，夫子庙商圈更侧重前史文明景点、老商圈湖南路也尚在重振之中。其他如河西CBD、百家湖和桥北等商圈都还在拓宽和培养期。

被长时间轻视的省会

不过从另一面讲，南京也是一座长时间被轻视的城市。这是因为，在成果论导向下，它在开展中的许多测验性行动都被忽视了。

NASA地球观测站曾经过夜间灯火指数来判断一个区域的经济效益，引起了人们关于夜经济的重视。关于游客来说，在夜晚感触一个城市的面貌，成了许多人衡量一个城市究竟好不好玩的标准。我国台北士林夜市、泰国清迈夜市和新加坡牛车水夜市等夜市就是很好的比方，不只带动了经济开展，还杰出了本地文明。

南京市在这方面做出过规划，今年初市政府发布了《关于加速推动夜间经济开展的实施定见》，提出到2020年，推动夜间经济试点区域新增经营性收入占全市社会消费品零售总额的比重到达4%左右，以杰出 “夜金陵”的夜间经济品牌。并规划了27个试点，根本位于中大型商圈规模。

南京女孩胡梦园表明，其实南京的晚上一向挺热烈，“到了晚上，广场上不只要跳舞的大妈，还有滑板、街舞青年，夜店酒吧也不少。比方上海路、凯瑟琳广场这些地段都调集了许多潮流人群。”

加上因为南京大学、东南大学、南京航空航天大学等闻名高校树立，南京一向在高考外地学生的自愿表中热度颇高，许多人毕业后也都考虑留在了这儿。依据BOSS直聘近期发布的《2018年一季度人才吸引力陈述》显现，南京尽管人才流入率有小幅跌落，但应届生留存率和高学历人才流入率均有添加。3月份，南京还抓住时机在推出了新的落户方针。从“40岁以下本科能够直接落户南京，先落户后工作”、“研究生落户南京不受年纪约束”等条款能够看出，南京急求人才的火急。

这些都能够被视作未来抢夺消费才干的利好。此外，南京在零售商场中的高消费才干一向仍是不错，这些年也逐步在被高端品牌注意到。

《21世纪经济报导》的数据显现，2017年上半年，南京的社会消费品零售总额高达2728亿元，位列全国第9。而人均消费数量为3.3万元，一举成为了全国之首，服装类产品占有了10%的数额。前段时间榜首财经·新一线城市研究所发布的《2018年我国新一线城市排行榜》和《我国城市商业魅力指数》中，南京均排在前十位，前几年的榜单中也频现南京的身影。

胡梦园尽管热爱探究不同的商圈，但在她心中稳坐榜首位的仍是新街口商圈的德基广场。“一到周末人流量大到堵，但咱们仍是会乐此不疲地去逛。”

南京新街口也是YOHO!STORE所在的当地，这是仅次于北京王府井和上海南京路的我国第三大商业街。这条街上集合了中心商场、金鹰、南京新百等年收入在50亿元左右的商场。德基广场则年年以全国出售额前三的成果甩开了其他竞争对手，2017年的成绩是90亿元人民币——仅此于北京SKP，并高于上海的一切商场。

德基广场是奢华品牌在南京商场最会集的当地，吸引了80%至90%初次进驻南京的品牌。2006年开业时以一线奢华品牌为主，到了2012年的二期工程结束时，招商品牌的矩阵又扩展至轻奢、小众品牌，香港潮牌调集店I.T集团也是经过德基广场翻开南京商场。2015年，德基广场也拓荒了“顶级潮流区”，引入了V-PARK、HI PANDA、AK CLUB和大嘴猴等潮牌。

“南京人对奢华品其实很有热心，根本每个南京姑娘手上都会有两三个奢华品牌的包，我自己也是鞋和包能摆一面墙。”胡梦园说。刺青师Cocu也觉得，身边的朋友都很舍得为自己花钱，消费水平较高。

杰出的音乐环境却难抵被上海分流的为难

不过，南京人寻求潮流的消费习气并不是跟着奢华品来到南京才开端构成。Cocu还记得，大约2000年出面的时候，南京的华新商场就是个潮流人士的调集地。“当年华新商场有许多外贸小货摊，许多年青人喜欢在邻近玩滑板，穿的也很潮。其时没有‘潮’这个词，但现在回头看，肯定是个很时髦的当地。”

潮流文明多起源于地下，而南京的地下文明可能建议于摇滚乐。豆瓣上曾有网友“乌鸦你好乌鸦再会”回想了20多年前南京的地下音乐浪潮。从1990时代的爱国者乐队开端，南京有了前卫的金属风摇滚乐。尽管是摇滚乐，但歌词中包含了我国古诗的神韵和西方艺术的意向，大受年青人和留学生的欢迎。

同一时期，由高校毕业生组成的“冷击乐队”也在音乐竞赛中锋芒毕露，容纳了南京顶尖的乐手，一度是南京、乃至江苏水平最高的摇滚乐团。主唱孟冬写的歌大多数表现了其时的社会实际，他曾说：“咱们日子的那个时代，东西方文明磕碰很剧烈。关于爱情，关于艺术，关于未来，咱们都很苍茫。而摇滚强调实在和热情，这正好成了咱们向实际提问的渠道。”

磁带和CD盛行起来之后，以高校生乐队为主的南京第2次地下音乐浪潮也开端了。兼具金属和朋克风的“引擎乐队”、诗意摇滚风格为主的“七八点乐队”等等悉数呈现。《东方卫报》中曾采访过当地闻名酒吧61House的工作人员“死磕”，向人们展现了有烟有酒、简易散旧，且摇滚青年爱去的当地——南京上海路。在他们眼中，上海路上会集了后摇、后朋和电子音乐，而且每家店的老板都有自己的喜欢。

在摇滚乐的爆发和酒吧的培养中，南京的亚文明逐步饱满了起来。可是有些为难的是，谈到亚文明就不得不谈到日本。作为亚文明主流国家，以动漫为代表的御宅文明、洛丽塔等时髦观逐步浸透进了其他国家年青人的日子，我国也不破例。不过许多南京年青人现在大多理性看待与日本之间的交游。

让Cocu回忆深刻的华新商场曾是广州、香港服装老板喜欢去的当地，店肆小而简略，但货永远是最新最潮的。但华新更多地是留存在“老南京”回忆中的当地，后来跟着城市补葺、租金、产权等一系列问题而走向低谷，年青人根本对它没什么形象。“还有新街口的莱迪广场，那里曾经调集的人更多的是泛潮流人群，没有特别潮但也挺时髦的，什么人都有。”

80后音乐制作人、潮流音乐厂牌巨猴吼怒创始人朱小磊回忆中的南京潮人调集地是在南京鼓楼邻近。“曾经鼓楼邻近的邮政大厦楼下有个英语角，后来咱们发现不只是讲英文，还有许多潮流人士也会去，在那儿以练英语之名结交朋友、跳街舞、玩滑板、rap battle也有，”他说，“还有湖南路上一个银行的门口，许多dancer(舞者)会在那儿跳舞、battle(斗舞)，还有爱好者现场去学之类的。”

可是在朱小磊看来，南京和上海的潮流音乐资源分配从必定程度上反映了南京潮流文明的现状。

“我觉得是离上海太近的原因，”他说，“举个比方，假如一个明星去了上海开演唱会，可能就不会来南京，因为离得太近了，去一个当地就能够了。”两地的行业形式也逐步趋同，也导致了难以构成差异化，“现在的潮流音乐行业已经公司化、标准化了。曾经许多人自己玩自己的，现在都归归于公司，构成了几家独大的局势，这一点更挨近上海。”

这或许就是种喜忧参半的感觉——当上海的街坊，一方面离优质资源更近，另一方面却简单被上海的光环所掩盖。

不过放轻松的南京人对此并不是十分在乎。“南京十年前的潮流音乐商场和现在没什么大改变，因为南京没有北上广的节奏那么快，”朱小磊说，“我觉得音乐人不能被实际日子的压力束缚太多。而南京从来没有排外颜色，包容性很高，经济压力相对较低，也比较挨近潮流前沿，在这样的环境下做音乐我感到很放松。”

他以为南京的包容性让当地人更简单承受新事物。潮流音乐的开展尽管含糊了地域之间的不同，朱小磊却觉得玩音乐的人越来越潮了，从必定程度上反映了南京潮流人群的兴起。“咱们公司现在的90后、95后歌手，都有自己的穿衣风格。无论是闻名的潮牌，仍是像回力、李宁这样的老牌网红，都有测验，潮流风格越来越风趣。”

在《我国城市人性情地图》中，南京的包容性首要表现在对外文明的交流上。表现儒家文明的夫子庙和大成殿，还曾是魏晋时期释教典籍翻译中心。而六朝古都的政治方位更协助南京汇集了五湖四海而来的异域文明。这也是为什么，南京的文创工业是江苏省最兴旺的区域，能够预见，南京在承受潮流文明进入方面也具有必定潜力。

胡梦园觉得，南京在世界化方面可能和上海差了一代人的间隔，可是吃喝玩乐的东西也不少。Cocu也经常在南京和上海之间奔走，为客人刺青，但他也从未不坚定曩昔上海寻觅更大商场的主意。和YOHO!STORE曾合作过的插画师纳真尽管说不上南京哪里好，也说不上哪里不好，但说到日子的压力，仍是愿意在南京停留得更久一些。

或许正是关于慢节奏的贪恋，让这座城市的常居人口数据安稳。在2016年底，南京的市辖区常住人口已有827万，这也是南京在2016年被国务院《长江三角洲城市群开展规划》划分为仅有“特大城市”的重要原因，一举赶超GDP比自己高的杭州和苏州。

常住人口带来的优势还会继续为南京加持，今年初南京市政府办公厅发布的《南京市“十三五”人口开展规划》中显现，到2020年底，全市总人口预计将到达910万人左右，添加87万人。南京财经大学教授胡荣华曾在《南京晨报》的采访中表明，特大城市的划分为南京带来更大的经济开展空间，用当地面也会得到方针的扶持。这无疑会为未来南京商圈的添加和扩展供给有力的协助。

而作为一个十分喜欢穿潮牌的人，朱小磊切实在实地感触到商圈带来的便当。“只要走到实体店里，你才干知道品牌的文明长什么姿态，比方说，你穿戴正品的潮牌，可能在排队的过程中还会有优先权。或许在买限量版新品时，品牌还需求你答复关于产品的一些问题。这都是近间隔感触潮牌、培养潮流文明的途径。”

南京这座城市经历了太多的前史沧桑，可能很难一时与斗胆出位的现代潮流文明深入相融，但它的一些角落一直深埋着文艺的种子，会在南京求新求变的路上借机萌生出来。