乔妹戴的这个腕表品牌DW还能靠明星红多久？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月18日

莆田运动鞋批发市场消息，5月11日，瑞典腕表品牌Daniel Wellington(以下简称DW)在上海兴业邃古汇举办了2018年的品牌主题发布会。该发布会上，除了展现2018年的主题新品还展现了品牌创建以来到现在的一系列“爆款”产品。

DW经典款

作为2011年刚刚创建的瑞典腕表品牌DW来说，可以说它在知名度上还算是成功的。但值得一提的是，它与其他重视传统广告营销的腕表品牌翻开知名度的方法有所不同，那就是“刷脸”。

比方说，在网络剧《盗墓笔记》中，李易峰曾佩带红白蓝表带的DW经典款;而宋慧乔也曾佩带浅棕色皮带的DW呈现在韩剧《太阳的后裔》中;抢手韩剧《奶酪圈套》中，一款金边表盘的DW也曾”跑”上了女主金高银的手腕……

而除了影视剧，DW也没有放过一些跨界的KOL(影响力者)，巴西世界杯足球选手Andre Schurrle、米兰时髦博主Gian maria、MuchMusic节目主持人Jesse Giddings、而曾经EXO组合的鹿晗、张艺兴也都与DW手表有过共同出镜的时间。

事实上，这种低成本的交际媒体上的曝光的确比传统的广告宣传更具有灵活度，尤其在我国现如今KOL影响力越来越大的时期，不得不供认这可能的确是DW可以敏捷翻开我国市场的一块敲门砖。但其实在进入我国市场曾经，DW就现已用交际媒体做过必定的试验。“DW创建的2011年刚好是交际媒体蓬勃发展的一年， 在瑞典总部咱们有固定的新媒体策划团队，为咱们策划构思。“DW品牌方通知界面记者。

据莆田运动鞋批发市场了解，在推行交际媒体营销的一起，DW先后也在天猫、京东全球购、唯品会、寺库等电商平台开设了官方旗舰店，一起，在线下也开设了100多家实体店。

但是，跟着曝光度的进步，这个通过明星、网红、以及产品扣头券走上网红之路的DW，近几年，却收成了许多褒贬不一的评价。

其间最为消费者诟病的一点，就是高级仿品的呈现。

在各种微商、代购的主页里不难发现，一块官网价值一千多的手表，在他们的手里乃至只需求300多的价格就可以买到一块表面看起来差不多的高仿DW。

这给DW的带来了不小的费事。由于在DW的产品定位中，正本就是以30岁以下的年青人为首要出售集体，而这部分年青消费者又恰恰是具有“手机一族”称谓的首要集体。手表关于年青人来说，功用性正在逐步弱化，与是否准时、是否防水、机械是否有高质量比较，越来越多的年青人开端重视腕表的装修功用。

据莆田运动鞋批发市场了解，DW也意识到了这一点，它在2016年初次推出了Classic Cuff手镯，并推行手表配手镯的调配方法。随后，它有先后推出了几款可以调配的饰品，包括最近刚刚出道的NINE PERCENT成员朱正廷，也在月初晒出了一张带有新款DW手表和手镯的相片。

虽然可以说DW算是适应了腕表饰品化的趋势，但不可否认的是，DW的定位也会为其带来一些烦恼，比方真实戴表的人往往会挑选价格更高、功用性更强的奢侈品腕表，而重视装修效果的年青人也很可能被外观相差无几的仿品所招引。

不过，这不仅是DW所要面对的问题，更是整个轻奢腕表品牌都需求考虑的。进步功用性，就必定面临着价格的进步，与世界奢侈品腕表品牌比较很难闪现竞赛优势;进步装修性，就要尽可能规划出廉价仿品无法彻底复制出的独特性。

那么关于DW来说，向消费者展现它在产品环节而非营销环节的中心竞赛力，恐怕将是最重要的事