Puma并未自乱阵脚 第一季度净利润大涨36%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月26日

被开云集团剥离后的Puma并未自乱阵脚。

据莆田运动鞋音讯，德国运动品牌Puma(PUM.ETR)今日发布的第一份成绩财报显现，在截至3月31日的三个月内，Puma出售额同比添加12.5%至11.3亿欧元，净赢利则同比大涨35.8%至6740万欧元，毛利率为48.2%。


图为Puma第一季度首要成绩数据

按品类分：

Puma中心的鞋履产品出售额同比大涨16.3%至5.8亿欧元，占总收入的51.28%;

服装产品出售额同比上涨11.6%至3.64亿欧元，占总收入的32.1%;

配饰类产品出售额同比添加3.7%至1.86亿欧元，占总收入的16.44%。

按区域分：

Puma在EMEA(欧洲、中东、非洲)区域的出售额同比大涨15.9%至4.8亿欧元;

在美国区域的出售额则录得0.4%的增幅至3.48亿欧元;

在亚太区域的出售额同比大涨24.1%至3.03亿欧元，其间我国区域收入增幅高达34.8%。

集团在陈述中表明，期内成绩的添加首要受亚太区域出售体现微弱的推进，特别是在我国商场出售额高达34.8%的增幅，而在中心的鞋履品类中，跑步练习鞋以及生活方式类鞋履产品增速最快。

据莆田运动鞋了解，期内Puma在美国商场的出售额增幅仅为0.4%，但在近来美国券商组织Wedbush发布的全球运动用品商场研讨陈述中，Puma成功挤下原本位居第三位的美国运动品牌Under Armour，现在Puma在全球的商场份额约为5%。


图为美国券商组织Wedbush发布的全球运动用品商场研讨陈述

Wedbush剖析师Christopher Svezia指出，Puma、New Balance和Asics等运动品牌正在经过拥抱生活方式品类，取得越来越广泛的产品重视度，然后抢占更多商场份额。

实际上，自2014年末与当红歌手Rihanna签约后，Puma的成绩便开端呈现起色，并加快添加。不过，有业界人士以为以运动配备起家的Puma却要靠时尚元从来摆脱困境，好像略显为难。

因而，于2007年成为Puma大股东的开云集团早已将其定性为非战略性财物。本年1月，开云集团宣告已将70%的Puma股份分配给股东，其间Artémis将成为持有Puma 29%股份的“长时刻战略股东”。

现在，Artémis持有开云集团 40.9%的股份，而开云集团将持续持有Puma16%的股权，别的约有55%的股票在资本商场流转。除Puma外，开云集团在曩昔两个月中还先后剥离了街头运动品牌Volcom和设计师品牌Stella McCartney。

有业界人士以为，开云集团此举旨在专注发力奢侈品范畴，以更好地与其最大的竞争对手LVMH抢占商场份额。

关于开云集团的行动，Puma首席执行官Bjørn Gulden回应称，开云集团仍间接持有品牌45%的股份，因而不会对Puma现阶段的发展战略形成影响，也信任若品牌需求开云集团支援时也会自始自终地得到支撑。他还补充道，跟着Puma在商场中的自在流转股变多，这意味着品牌能够更快速地作出决议方案。


图为Puma首席执行官Bjørn Gulden

值得重视的是，跟着Puma股票在商场上的自在流转量进一步添加，有剖析指出Puma或将招引更多投资者，但鉴于Puma现在的估值已超过60亿欧元，私募基金和运动品牌都不会容易出手，因而，最有可能的买家是我国运动巨子安踏。

据莆田运动鞋数据显现，2017年安踏的净现金储藏升至百亿元级别，令集团对外并购的才能大大加强，也让外界对安踏收买国际运动品牌多了许多等候。此前有陈述称，若安踏情愿出手，Puma与安踏旗下的Fila或将产生协同效应，将会是一笔双赢的买卖。

对此，安踏首席执行官丁世忠此前在接受采访时回应道，并购的方针必定要契合集团品牌战略，不管规划巨细，以集团现在资金和实力的状况，如果有时机不扫除会给商场一个惊喜。

还有业界人士以为，安踏的竞争对手李宁也有可能成为Puma的潜在买家。

与安踏以收买为主的做法不同，李宁的多品牌策略首要依托自主研制，但总以失败告终，收买Puma或许能成为李宁对标安踏的一个竞争武器。不过，李宁现阶段的市值仅约为191亿港元，是安踏1186亿市值的八分之一，资金将会是其收买安踏的最大阻力。

现在能够必定的是，不管最终会花落谁手，Puma时隔十年又站在了新的十字路口，在等候新的投资者的一起，也要经过本身的尽力来攫取更多的话语权。

为更好地招引我国年青消费者，Puma近年来先后与刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等超模与当红明星签下了代言合约。品牌在全球的代言人也不行小觑，除Rihanna外，还包含卡戴珊宗族成员Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd以及在Instagram具有1.3亿粉丝的90后歌手Selena Gomez。


图为Puma x Mac系列产品

此外，擅长跨界协作的Puma还于上星期联手雅诗兰黛集团旗下美妆品牌MAC发布了联名系列，系列鞋履的色彩源于MAC的唇膏色号，该系列将于 5 月 17 日 开端在美国Puma独家线上商铺和线下指定店内出售。

为重拾品牌在消费者心目中的专业形象，Puma一起在大力布局运动商场。在凭仗牙买加飞人博尔特在跑步范畴取得高度重视后，Puma又加码足球范畴，成为AC米兰赞助商。加上阿森纳、多特蒙德、意大利国家队，Puma几乎将国际干流体育资源收入囊中。

路透社剖析师则于本年3月表明，考虑到美国和我国篮球鞋商场局势向好，Puma本年方案时隔17年重返专业篮球鞋范畴，以进一步提升其盈余才能。

鉴于美国和我国之间的交易环境存在不确定性，Bjørn Gulden泄漏Puma正在研讨应急方案，以便在美国对鞋类产品征收关税的状况下，将部分出产活动从我国转移到其它亚洲商场。

据Bjørn Gulden泄漏，现在Puma有三分之一的产品都在我国出产，未来或将针对美国商场的产品出产转至越南和印尼等国家，整个进程可能消耗12个月的时刻，此举或将对集团赢利形成必定影响。

关于2018财年，集团估计经货币调整后的全年出售额将添加10%至12%，高于此前猜测的10%，运营赢利估计将达3.1亿欧元至3.3亿欧元。

财报发布后，Puma股价开盘上涨0.84%至每股421.5欧元，自本年以来累积增幅达31%，现在市值约为63.57亿欧元，创前史新高。