快时尚从辉煌到“黯淡” 低线城市会是出路吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月18日

2019年已过一半，快时髦职业洗牌加剧。据安福相册网不彻底统计，包含H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时髦品牌上半年新增门店84家，与前三年比较大幅减少。

虽整体扩张减速，但马太效应更加显着。上半年，New Look、Forever 21相继完毕我国旅途，无印良品遭受“我国式危机”，从前的“国产黑马”按下暂停键……另一方面，世界三巨子仍旧风生水起，其间又以优衣库最甚……

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短短四年，快时髦从光辉到“黯淡”

据安福相册了解，2016-2019上半年，8个快时髦品牌在内地新增门店在2017年“登顶”，到达131家。其间，优衣库、UR、MJstyle等品牌扩张迎高光时间，但随后逐年下降。

关于快时髦品牌来说，跑马圈地的黄金年代早已完毕，“开一家火一家”的光辉也成为前史。我国商场环境正在悄然变化，国潮兴起，顾客的审美不断被培养、重塑，快时髦的质量、样式问题越来越遭到诟病。

在此布景下，快时髦缩短扩张步伐成为必然挑选。

多家世界快时髦在华沦陷。

据安福相册获悉，2019年上半年，内地新店数量同比去年呈正添加的世界快时髦品牌，仅有无印良品、GAP、ZARA，分别新增12家、11家、7家；

优衣库稍微下降，新开28家门店，仍领衔一众品牌；

H&M新店在过去三年同期接连“腰斩”，从21家减少至6家；

New Look、Forever 21相继关店，彻底退出我国商场。

MJstyle“滑铁卢”，UR领衔国货。

本土快时髦品牌MJstyle 2018年上半年开始新店数量骤降，仅2017年同期37家的一半，今年上半年则仅新增7家门店，从前的国产黑马无疑在调整扩张步伐；

UR以12家新店反超MJstyle，成为“国货之光”。

从区域来看，上半年快时髦新店仍以华东商场为主，共有39家，占比达46.4%，首要坐落江苏、山东和浙江。其间，优衣库有15家，GAP、MJstyle、无印良品、UR各有5家落户于此。一家购物中心往往引入了多个快时髦品牌，比方优衣库、UR都进驻了合肥万科广场和济南形象城。

其次是华南区域有18家新店，优衣库占7家，首要坐落广东。东北、华中各有7家，西北5家，华北、西南各有4家。

从城市来看，苏州新店最多，首要是由于期内有新入市的购物中心，引入快时髦品牌较多，比方苏州新湖广场，聚集了优衣库、UR、GAP。杭州、济南、合肥同样获益新项目，包含杭州金沙形象城、杭州工联CC、济南形象城、济南创始奥特莱斯、合肥万科广场等。

一线城市仅有10家，北京“缺席”。其间，广州5家，云门NEW PARK聚集了无印良品、GAP和优衣库；深圳3家，上海2家。

抢占三线及以下城市。热门城市商场逐渐饱满，快时髦的潜力正往低线城市蔓延。上半年，鞍山、洛阳、兰州、临沂、萍乡、汕头、扬州、玉林等城市各自引入了最少2家快时髦新店。

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“马太效应”加剧，冷暖自知

毋庸置疑，门店扩张放缓已经成为快时髦品牌的一致。但，这并不妨碍“马太效应”在快时髦职业持续发酵，且趋势越来越强。世界三巨子仍旧风生水起，优衣库特别灿烂；New Look、Forever 21却完毕了它们的我国旅程；从前风光无限的无印良品也开始沾上了浓浓的灰色调……

三巨子依然“笑靥如花”

今年夏天，优衣库再次凭仗Jump漫画、漫威等联名UT成为超级网红，引发一波又一波抢购热潮。年轻人对其联名营销的热情在6月3日彻底被点着，这一天优衣库与美国涂鸦艺术家KAWS的联名服装发售，100万件产品在1天之内售罄，销售额到达近1亿人民币，现场抢购盛况一度被戏弄成“丧尸进城”。

据安福相册了解，在到5月31日的前9个月内，迅销集团销售额、经营利润、净利润均创前史新高。其间，海外商场销售额大涨14.6%，我国依然是首要动力，优衣库品牌在大陆商场溢利添加逾20%。目前，优衣库在我国已有700多家门店，集中于一二线城市，未来将持续下沉商场。

ZARA、H&M发展势头和规模效应依然很强。到2018财年，H&M在我国内地153个城市共拥有465家门店；ZARA母公司旗下品牌矩阵门店共580家。

最新财报显现，Inditex第一季度销售额添加5%至59.3亿欧元，去年同期则为2%。H&M集团第二季度净销售574.74亿瑞典克朗，较去年同期添加10.6%，接连四个季度取得添加。

“失意者”无印良品

无印良品母公司最新财报显现，在到5月底的三个月内，良品方案销售额微增5%至1123亿日元，净利润却同比大跌31%至65亿日元，这是自2014年以来首次出现的利润下滑。

在我国，无印良品伴随着中产阶级的壮大而兴起。而如今，我国顾客关于“中产”生活方式有了新的理解和寻求，MUJI式的小资道路也遭到了价格更加亲民的国产品牌的多方围剿。

面临这种变化，无印良品要点采纳的，美其名曰“新定价”的降价措施显得无济于事。5年降了11次，却并未对成绩带来显着提振，反而稀释了品牌价值。

有业内人士表明，无印良品最大的问题是缺少护城河。一旦顾客有了更高性价比的挑选，它便会逐渐被代替，谁也不敢确保无印良品还能经受几回“家具产品上黑榜”的冲击。

“死”在时机上的难兄难弟

上半年，快时髦职业最大的“瓜”，莫过于美国Forever 21退出我国。4月29日，Forever 21我国官网、京东、天猫旗舰店暂停运营，并逐渐关店。这距离New Look完结关闭所有内地门店只是过了两个多月。

同病相怜的Forever 21与New Look，可以说都“死”在了时机上。Forever 21原本跟ZARA、H&M站在同一起跑线上，它在2008年就来了我国。不同的是，对手们都把首店放在世界大都市上海，它却挑选“下乡”到常熟，这彻底不是快时髦的潮流地，所以开了一年就草草关门。

再次入华是在2011年，电商兴起的年代。Forever 21先于ZARA、TOPSHOP、H&M开出我国官网和天猫旗舰店，并瞄准大城市尖端商圈开实体店。成果却是，从前的杀手锏——低价，搁在线上毫无竞争力，好的门店资源也被优衣库、ZARA们率先瓜分。

New Look比Forever 21来得更晚，却是个“急性子”——急于扭亏，采纳简单粗犷的扩张策略，在2016年喊出了“三年新增500店”的急进口号。

实际成果是，2016年至2018年，New Look分别只开了35家、53家、3家，与方案相差甚远，门店选址也很受限。现实的重重一击，将New Look彻底击垮，100多家门店一夕关闭。

快时髦的兴衰替换，历来都不是无迹可寻。谁能持续笑着活下去，拭目而待。