Roberto Cavalli关闭美国所有门店 进入破产清算程序

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月05日

据《安福家园报》报道，本周一，意大利奢华品牌Roberto Cavalli美国子公司已进入破产清算程序，旗下所有Roberto Cavalli美国商铺已经关闭。不到一天从前，该品牌对外宣告正在寻求与债权人达到新的协议以避免破产。而不到一周前，该公司的前创意总监Paul Surridge刚刚离任。

上星期五，Roberto Cavalli集团在一封邮件中宣告，该公司正在预备向意大利法院提交一项计划，该计划将保证Cavalli集团在寻求新的出资者或买家的时候能够继续正常运营。

现在，Roberto Cavalli集团的最大出资人是意大利私募基金Clessidra。2015年，该基金以约430亿美元购买Roberto Cavalli90%的股份，“由于至少理论上，该公司有巨大的（挣钱）机会”。
但近来，由于Roberto Cavalli长期亏本，关于这家基金要减持Cavalli集团股份的传闻甚嚣尘上；据传，Clessidra正在与意大利时髦集团OTB，德国时髦设计师Roberto Cavalli和美国出资公司Bluestar Alliance讨论转让股份的可能性。《女装日报》援引一名消息人士称，美国这间出资基金想要达到交易的意向最为清晰。

不过在曩昔的这个周末，谁会成为Roberto Cavalli集团的接盘者还没有清晰的消息，该集团的美国子公司又阅历了一波动乱。周一，安保人员进入该公司在美国的七间全产品线商铺和五间奥特莱斯折扣店，指示店内职工脱离。据悉，共有93名美国团队的职工在上星期五被奉告停止劳动合同。随着这一系列的变化，Roberto Cavalli美国公司总裁Salvatore Tramuto在内的多名高管已经正式提出辞去职务。

Cavalli的一名发言人周一表示，在4月4日从前，Roberto Cavalli北美子公司，艺术时髦集团（Art Fashion Corporation）将按照美国破产法第七章进行破产清算，以合作该公司总部的重组作业。一起，Roberto Cavalli美国方面的电商事务也将暂时中止，直到欧洲公司接受北美的物流作业为止。

当天，还有近200名Roberto Cavalli的职工在该公司意大利弗洛伦萨附近的工厂外集会游行，要求Cavalli集团对公司的未来给一个说法。

更早从前的4月21日，Roberto Cavalli的前首席创意总监Paul Surridge在外国交际媒体Instgram的个人账号上承认离任。Surridge表示，他现在期望”专注于之前由于致力于Roberto Cavalli品牌的开展而放置一边的其他项目”。

Roberto Cavalli在国外交际媒体上承认辞去Roberto Cavalli首席创意总监一职

据《安福家园报》早前报道，有知情人士爆料称，Surridge数月以来一直在考虑离任，一方面由于该公司没有充足的资金开展和整修Roberto Cavalli的门店网络，以及进行商场推广和传播，另一方面，他也没有取得整个内部设计团队的满足支撑。

Roberto Cavalli是意大利奢华品牌，总部位于佛罗伦萨，以野性的豹纹，斑马等动物图画的设计著名。该公司多年来内忧外患，一方面客户丢失严重，一直受到销售额下降的困扰，另一方面在全球商场上又受到竞争对手的揉捏，其他奢华品集团在世界上有更强的存在感。

为了扭亏为盈，Roberto Cavalli近几年来加大力度变革，以改变在全球商场上的弱势局势。2016年，该公司任命Gian Giacomo Ferraris为新一届全球行政总裁。Ferraris是个变革派，在加入Roberto Cavalli之后大刀阔斧的进行变革，从人事调整，到全球战略布局，到品牌方向都做了巨大的调整。

他在2017年力邀Paul Surridge出任Roberto Cavalli创意总监一职，主导Cavalli旗下产品线的调整，以期把品牌的战略中心回归到该公司最主要的三条产品线（分别为主打高端奢华风的Roberto Cavalli、今世时装风的Class Cavalli和主攻年青族群的Just Cavalli），一起有意拓宽女装商场。

Roberto Cavalli曩昔很长一段时间都只聚集欧美商场。欧洲商场一直是该集团最大商场，而美国单体商场的营收占比也不容小觑，从前一度达到了集团总收入的30%。

但欧洲的一些门店长期处在亏本的状况。为了减缩整合产品线和加速全球商场拓宽所形成的巨额开支，Ferraris在上任后一方面砍掉了欧洲多间亏本门店，一起计划加速北美和亚洲的拓宽。第一步就是在知名世界知名大都市开店，其中就包括美国纽约和中国的北京。

但2017年才开端聚集亚洲商场，尤其是中国商场，关于Roberto Cavalli而言实在是有些迟了，他的竞争对手如开运集团和LVMH十几二十年前就进入亚洲了。关于失去奢华品牌挺近中国商场的黄金时期，Ferraris曾对界面表示是他们并不是忘

在曩昔的40年时间里，Cavalli集团一直在积极开拓生活方式品牌的边界。与授权商合作，卖过墨镜、香水、巧克力和葡萄酒，也开过酒店和咖啡馆。但这些授权合作模式并没有给该集团带来满足的赢利，反而给奢华品牌形成难以把控品质、稀释主品牌价值的危险。

现在看来，美国商场并没有如Ferraris期望的给Cavalli集团带来好运。曩昔五年，艺术时髦集团一直处在亏本状况，2018年预计给Cavalli集团形成近17.8亿美元的丢失，这还不包括该公司另外在商场营销上投入的13亿美元。